Evaluation des Integrationspotenzials von Massenmedien :: theoretische und methodische Überlegungen

Der Beitrag knüpft an Ausführungen Otfried Jarrens zu den Leistungen bzw. dem Potenzial der Massenmedien im Hinblick auf eine „Integrationskommunikation“ (vgl. Heft 1/2000) an und entwickelt einige theoretische sowie forschungspraktische Gedanken zur empirischen Analyse solcher Leistungen. Dazu werden Jarrens Überlegungen in einem knappen Überblick zusammengefasst und in Bezug zu einem Theorieansatz gesetzt, der sich im Hinblick auf das Problem gesellschaftlicher Integration durch Medien, wie es von Jarren dargelegt wird, als außerordentlich fruchtbar erweist. Unter anderem können damit die Funktionen von „intermediären Einrichtungen“ wie Parteien, Verbänden etc. als Kommunikationsteilnehmer einerseits sowie der Massenmedien als Kommunikationsvermittler andererseits deutlich gekennzeichnet werden. Weiter folgen daraus methodische Überlegungen im Sinne des von Jarren geforderten „erweiterten Modells“ für die empirische Analyse des massenmedialen Integrationspotenzials. Es werden konkrete Teilfragen für die empirische Analyse abgeleitet sowie eine erweiterte Inhaltsanalyse vorgestellt, die hier Erfolg versprechend eingesetzt werden könnte

Ko-Evolution von Public Relations und Journalismus: Ein erster Beitrag zu ihrer systematischen Aufarbeitung

Zusammenfassungen: Das Verhältnis von Journalismus und Public Relations (PR) wurde bislang kaum historisch beleuchtet. In der Literatur wird jedoch darauf hingewiesen, dass es notwendig sei, die Ko-Evolution, d. h. die aufeinander bezogene Entwicklung beider Systeme, systematisch zu untersuchen. Der vorliegende Aufsatz leistet hierzu einen ersten Beitrag und konzentriert sich dabei auf die Entstehung von PR. Dazu wird Literatur zur PR-Geschichte analysiert, die bislang nicht systematisch unter dieser Perspektive aufgearbeitet wurde. Die Analyse ergibt, dass die Entstehung von PR in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts eine Gegenreaktion auf die Dominanz des Meinungsjournalismus darstellt, welche die Zugangsbarrieren zur massenmedialen Öffentlichkeit verstärkte. Daneben bestätigt sich, dass die gewachsene Bedeutung der massenmedialen Öffentlichkeit sowie der gestiegene Legitimationsdruck gesellschaftlicher Akteure bzw. Organisationen in einer sich verändernden Gesellschaft eine wichtige Rolle für die Herausbildung von PR spielten. Diese Erkenntnisse lassen sich in das Konzept der Rationalisierung gesellschaftlicher Kommunikation einordnen, das auch den Anschluss an die Systemtheorie ermöglich