Theoretical and methodological aspects of personal brand formation in the digital environment

The article considers the theoretical and methodological aspects of the formation of a personal brand, describes modern approaches to the interpretation of the concepts of brand and personality brand. The main structural elements of a personal brand are analysed, its socio-psychological essence is determined. The emphasis is made on the practical significance of the formation of a personal brand, the components, properties and areas of application of a personal brand are considered.The models of personality brand formation in both offline and online environment are described in accordance with the structural and substantive transformations currently taking place in the information sphere and the factors that influence the effectiveness of communication through a personal brand. These are, first of all, such factors as the widespread of artificial intelligence technologies into everyday life, tools for logical data integration, a significant increase in the number of Internet users. All of the above factors largely determine the nature and degree of social influence of influencers on the behavior of individuals in society.In addition, much attention is paid to the analysis of existing models of personal brand formation, which form the theoretical and methodological basis of a personal brand. If we consider a brand as a tool that stimulates the consumer to a certain action, then in the case of a product brand, such an action will be the fact of buying a product or service directly. If we are talking about a personal brand, then the frequency of consumption of content created by a particular media personality will act as an action. In turn, it is possible to increase the frequency of content consumption by choosing the optimal model of brand communication with consumers. That is why it is especially relevant to study the theoretical and methodological aspects of the formation of a personal brand through online tools in the process of creating a personal brand

ИЗУЧЕНИЕ ВЛИЯНИЯ МОДЕЛЬНЫХ МЯСНЫХ СИСТЕМ НА АЛЛЕРГИЧЕСКУЮ РЕАКЦИЮ ИММУНИТЕТА IN VIVO

This article presents the results of studying the effect of homogeneous model meat systems produced using enzyme preparation containing fungal protease and microbiological starter culture of Lactobacillus plantarum on the allergic reactions within specific immunity in vivo. According to the results, it is established that experimental products have no negative effect on the clinical parameters of laboratory animals. During the experiment, with the introduction of experimental products into diet, the dynamics of body weight changes in all groups of animals was positive. At the end of the experiment, there were smaller increase in the weight of rats and lower values of weight gain (Group 1 — 14.0 %, Group 2 — 15.9 %, Group 3 — 20.2 %). This is possibly due to the adaptation processes occurring in response to introduction of meat systems into the diet, which confirms the leveling of the daily weight gain of experimental and intact animals since the 16th day of the experiment. According to the results of clinical blood analysis of the animals consuming experimental products, an increase is detected in leukocytes and lymphocytes by up to 18 %; in granulocytes by up to 35 %; and in monocytes by up to 8 %; in hemoglobin concentration, hematocrit and mean corpuscular hemoglobin concentration by more than 3 %; in red cell distribution width and mean corpuscular volume by up to 2 %, in comparison with intact animals. The correlation of these data with ELISA parameters for serum of experimental animals (histamine and immunoglobulin E) allowed to suggest the expression of reaginic antibodies and interaction on the surface of basophils and mast cells, which led to the degranulation and release (increase) of histamine, as a vasoactive factor, by 40 % compared with intact animals.The overall conclusion of the studies is that experimental model meat systems may trigger the activation of specific immune responses in laboratory animals. This is possibly due to protease-mediated formation of greater amount of indigestible polypeptides and peptides that invoke local adaptation responses.В данной статье представлены результаты изучения влияния гомогенных мясных модельных систем, полученных с применением ферментного препарата грибной протеазы и микробиологической стартовой культуры Lactobacillus plantarum, на аллергическую реакцию специфического иммунитета in vivo. По результатам исследований установлено, что опытные продукты не оказывают негативного влияния на клиническое состояние лабораторных животных. На протяжении эксперимента динамика изменения массы тела животных всех групп была положительной, при введении опытных образцов в рацион, отмечены меньший прирост веса крыс и меньшие значения привесов животных в конце эксперимента (у крыс 1 группы — 14,0 %, 2 группы — 15,9 %, у животных 3 группы — 20,2 %). Возможно это связано с  адаптационными процессами, происходящими в ответ на введение в рацион мясных систем, что подтверждает нивелирование ежесуточного привеса опытных и интактных животных начиная с 16-х суток эксперимента. По результатам общего клинического анализа крови животных, потреблявших опытные продукты, выявлено увеличение лейкоцитов и  лимфоцитов до 18 %, гранулоцитов до 35 % и  моноцитов до 8 %, концентрации гемоглобина, уровня гематокрита и средней концентрации гемоглобина в  эритроците свыше 3 %, ширины распределения эритроцитов и среднего объема эритроцита до 2 % по сравнению с  интактными животными. Соотношение этих данных с  анализом иммуноферментных показателей сыворотки крови опытных животных (гистамин и иммуноглобулин Е) позволило высказать предположение об экспрессии реагиновых антител и взаимодействии на поверхности базофилов и  тучных клеток, приводящих к  дегрануляции и  высвобождению (увеличению) гистамина, как вазоактивного фактора, на 40 % в сравнении с интактной группой.  Общий вывод исследований указывает на то, что опытные мясные модельные системы могут вызывать активацию специфических иммунных реакций у лабораторных животных. Возможно, это связано с образованием под действием протеаз большего количества сложноусваеваемых полипептидных и  пептидных соединений, вызывающих местные адаптационные реакции

Характеристика сфероидов из мезенхимальных стволовых клеток плаценты после получения, гипотермического и субнормотермического хранения

Проблематика. Застосування мезенхімальних стовбурових клітини (МСК) плаценти є перспективним напрямом клітинної терапії низки захворювань. Їх застосування у формі сфероїдів зі збереженням міжклітинних контактів і паракринних взаємодій дає змогу підвищити активність клітин, подовжити час їх функціонування. Для ефективного медичного застосування необхідні харак­теристика властивостей і розробка можливості зберігання сфероїдів. Мета роботи. Охарактеризувати сфероїди з МСК плаценти після отримання та низькотемпературного зберігання. Матеріали і методи. Сфероїди отримували методом висячої краплі з мезенхімальних стовбурових клітин плаценти, характеризували після одержання та після субнормотермічного (20 °С) і гіпотермічного (4 °С) зберігання до 96 год. Досліджували структуру, метаболічну активність сфероїдів за даними МТТ-тесту і тесту відновлення резазурину. Результати. Методом висячої краплі з 1×106 МСК плаценти клітин отримано близько 825,3 ± 56,2 сфероїдів розміром 50–150 мкм і 62,3 ± 5,1 сфероїдів розміром 150–300 мкм, які мають сферичну форму, не забарвлюються трипановим синім, забарвлюються нейтральним червоним і флюоресцеїн діацетатом. Отримані сфероїди здатні до адгезії до пластику та руйнування при короткочасному центрифугуванні. При субнормотермічому зберіганні структурні характеристики та метаболічна активність сфероїдів вірогідно змінювалися після 48 год, при гіпотермічному – після 24 год зберігання. Висновки. Методом висячої краплі можливе отримання близько 900 сфероїдів з 1 млн МСК плаценти зі збереженням метаболічної активності. Для потреб медицини оптимально застосовувати субнормотермічне (20 °С) зберігання сфероїдів МСК пла­центи тривалістю до 24 год, подальше зберігання призводить до різкого зниження їх метаболічної активності та розпаду на окремі клітини.Background. Placental mesenchymal stem cells application is a promising area of cell therapy for number diseases. Their using in the form of spheroids results in enhancement of the therapeutic potential, improve the cells survival after transplantation. Medical purposes require the characterization and development of spheroids storage technology. Objective. The aim of the paper is to characterize placental mesenchymal stem cells spheroids after generation and low-temperature storage. Methods. Spheroids were produced by a hanging drop method from placental mesenchymal stem cells, chara­cterized after production and after subnormothermic (20 °C) and hypothermic (4 °C) storage for up to 96 h. The structure, metabolic activity of spheroids according to the data of the MTT test and the resazurin restoration test were studied. Results. The hanging drop method makes it possible to produce from 1×106 placental mesenchymal stem cells about 825.3 ± 56.2 spheroids in the size of 50–150 microns and 62.3 ± 5.1 spheroids of 150–300 microns in size, having a spherical shape, not stained with trypan blue, stained with neutral red and fluorescein diacetate. The spheroids adhere to the plastic and destroying through short-time centrifugation. During subnormothermic storage spheroids, structural characteristics and metabolic activity change after 48 h, during hypothermic – after 24 h of storage. Conclusions. The hanging drop method makes it possible to produce about 900 spheroids from 1 million placental MSCs with stable metabolic activity. For medical purposes, subornorthomeric (20 °C) storage not more than 24 h is recommended for placental MSC spheroid. Longer storage leads to a sharp decreasing of their metabolic activity and destroying to the separated cells.Проблематика. Использование мезенхимальных стволовых клеток (МСК) плаценты является перспективным направлением клеточной терапии ряда заболеваний. Их применение в форме сфероидов с сохранением межклеточных контактов и паракринных взаимодействий позволяет повысить активность клеток, продлить время их функционирования. Для эффективного медицинского применения необходимы характеристика свойств и разработка возможности хранения сфероидов. Цель работы. Охарактеризовать сфероиды из МСК плаценты после получения и низкотемпературного хранения. Материалы и методы. Сфероиды получали методом висячей капли из МСК плаценты, характеризовали после получения и субнормотермического (20 °С) и гипотермического (4 °С) хранения до 96 ч. Исследовали структуру, метаболическую активность сфероидов по данным МТТ-теста и теста восстановления резазурина. Результаты. Методом висячей капли из 1×106 МСК плаценты клеток получено около 825,3 ± 56,2 сфероидов размером 50–150 мкм и 62,3 ± 5,1 сфероидов размером 150–300 мкм, которые имеют сферическую форму, не окрашиваются трипановым синим, окрашиваются нейтральным красным и флюоресцеин диацетатом. Полученные сфероиды способны к адгезии к пластику и разрушению при кратковременном центрифугировании. При субнормотермическом хранении структурные характеристики и метаболическая активность сфероидов достоверно изменялись после 48 ч, при гипотермическом – после 24 ч хранения. Выводы. Методом висячей капли возможно получение около 900 сфероидов из 1 млн МСК плаценты с сохранением метаболической активности. Для нужд медицины целесообразно применять субнормотермическое (20 °С) хранение сфероидов МСК плаценты до 24 ч, дальнейшее хранение приводит к резкому снижению их метаболической активности и распаду на отдельные клетки

Перебіг експериментального некрозу міокарда при імплантації альгінатного гідрогелю, насиченого екстрактом кріоконсервованих фрагментів серця поросят (гістологічне дослідження).

Background. New methods for therapy and prevention of complications in acute myocardial necrosis are aimed to limit the necrosis areas, and to prevent the heart rupture and heart failure development. With this aim, during the heart muscle remodeling one applies the alginate implants, which not only prevent the cardiac aneurysm, but may be a depot of biologically active substances and/or cell suspensions as well, ensuring thereby the diffusion of the latter into the affected area. Objective. To analyze the histological material of the hearts after cryonecrosis and the introduction of alginate implants into the damage zone saturated with a cryopreserved extract of heart fragments of the piglets in dynamics. Methods. The experimental studies were carried out in 78 outbred male rats. Myocardial necrosis was simulated by affecting the left ventricular wall by means of cryoinstrument with 3 mm applicator diameter at working surface temperature of -195°C for 30 s. Either alginate implant or the implant, saturated with the piglet heart extract (PHE) was injected into cryonecrosis area. The extract was derived from cryopreserved fragments of newborn piglet hearts. Results. It was established the fact, that in the animals of all experimental groups after cryoexposure to the heart, the myocardial remodeling proceeded by the classical pathway from an aseptic inflammation to the formation of connective tissue scar. The use of alginate implants, saturated with cryopreserved heart fragments of piglets accelerated the reparative processes in the heart and reduced the degree of remodeling of the left ventricular myocardium. Conclusion. Analysis of histological preparations of the heart showed that in the animals with myocardial cryonecrosis after introducing an alginate implant, and especially the PHE-saturated alginate implant, a newly formed scar tissue with mature collagen fibers and blood vessels developed in the affected area in earlier terms (to days 7 and 14, respectively), as compared to myocardial cryonecrosis, that suggested the trophic restoration in affected area of the myocardium.Актуальность. Новые методы лечения и профилактики осложнений при остром некрозе миокарда направлены на ограничение зоны некроза, предупреждение разрыва сердца и развития сердечной недостаточности. С этой целью при ремоделировании сердечной мышцы применяются альгинатные имплантаты, которые не только предотвращают аневризму сердца, но и могут быть депо биологически активных веществ и/или клеточных суспензий, обеспечивающего диффузию последних в зону поражения. Цель. Провести анализ гистологического материала сердец после крионекроза и введения в зону повреждения альгинатных имплантатов, насыщенных криоконсервированным экстрактом фрагментов сердца поросят в динамике. Методы. Экспериментальные исследования проведены на 78 беспородных крысах-самцах. Некроз миокарда моделировали путем воздействия на стенку левого желудочка криоинструментом с диаметром аппликатора 3 мм при температуре рабочей поверхности минус 195°С в течение 30 с. В зону крионекроза вводили альгинатный имплантат или имплантат, насыщенный экстрактом сердца поросят (ЭСцП). Экстракт получали из криоконсервированных фрагментов сердец новорожденных поросят. Результаты. Было установлено, что у животных всех экспериментальных групп после криовоздействия на сердце, ремоделирование миокарда проходило по классическому пути от асептического воспаления до формирования соединительно-тканного рубца. Использование альгинатных имплантатов, насыщенных криоконсервированными фрагментами сердца поросят приводило к ускорению репаративных процессов в сердце и снижению степени ремоделирования миокарда левого желудочка. Заключение. Анализ гистологических препаратов сердца показал, что у животных с крионекрозом миокарда после введения альгинатного имплантата, и особенно альгинатного имплантата, насыщенного ЭСцП, в зоне поражения в более ранние сроки (на 7 сут и 14 сут соответственно) по сравнению с крионекрозом миокарда развивается новообразованная рубцовая ткань со зрелыми коллагеновыми волокнами и кровеносными сосудами, что предполагает восстановление трофики в пораженном участке миокарда.Актуальність. Нові методи лікування і профілактики ускладнень при гострому некрозі міокарда спрямовані на обмеження зони некрозу, попередження розриву серця і розвитку серцевої недостатності. З цією метою при ремоделювання серцевого м'яза застосовуються альгінатні імплантати, які не тільки запобігають аневризмі серця, а й можуть бути депо біологічно активних речовин і/або клітинних суспензій, що забезпечує дифузію останніх в зону ураження. Мета. Провести аналіз гістологічного матеріалу сердець після кріонекрозу і введення в зону пошкодження альгінатних імплантатів, насичених кріоконсервованих екстрактом фрагментів серця поросят в динаміці. Методи. Експериментальні дослідження проведені на 78 безпородних щурах-самцях. Некроз міокарда моделювали шляхом впливу на стінку лівого шлуночка кріоінструменту з діаметром аплікатора 3 мм при температурі робочої поверхні мінус 195°С протягом 30 с. У зону кріонекрозу вводили альгінатний імплантат або імплантат, насичений екстрактом серця поросят (ЕСцП). Екстракт отримували з кріоконсервованих фрагментів сердець новонароджених поросят. Результати. Було встановлено, що у тварин усіх експериментальних груп після кріовпливу на серце, ремоделювання міокарда проходило класичним шляхом від асептичного запалення до формування сполучно-тканинного рубця. Використання альгінатних імплантатів, насичених консервованими фрагментами серця поросят призводило до прискорення репаративних процесів в серці і зниження ступеня ремоделювання міокарда лівого шлуночка. Підсумок. Аналіз гістологічних препаратів серця показав, що у тварин з кріонекроз міокарда після введення альгінатного імплантату, і особливо альгінатного імплантату, насиченого ЕСцП, в зоні ураження в більш ранні терміни (на 7 діб та 14 діб відповідно) в порівнянні з кріонекрозом міокарда розвивається новостворена рубцева тканина зі зрілими колагеновими волокнами і кровоносними судинами, що передбачає відновлення трофіки в ураженій ділянці міокарда

The distribution of allelic variants in the folate cycle enzyme genes and the level of homocysteine in patients with congenital heart disease and functional single ventricle

The purpose of the investigation was to analyze the distribution of genotypes and allelic variants of the folate cycle enzyme genes in 102 children with congenital heart disease and functional single ventricle and in 89 healthy children. Wild-type MTHFR 677CC was found in 58 (56.9%) children with heart disease, the MTHFR 677CT heterozygous variant was present in 37 (36.3%), the MTHFR 677TT homozygous variant was in 7 (6.9%). Carriage of wild-type MTHFR 1298AA was observed in 45 (44.1%) patients with heart disease; that of the MTHFR 1298AC heterozygous variant was noted in 53 (52.0%) and the MTHFR 1298CC homozygous variant was seen in 4 (3.9%). MTR A27556G gene polymorphism in children with heart disease was distributed as follows: wild-type (AA) in 58 (56.9%) children; the heterozygous (AG) genotype in 40 (39.2%), and the homozygous (GG) genotype in 4 (3.9%). Examination of MTRR A66G gene polymorphism revealed wide-type 66AA in 19 (18.6%) patients, the heterozygous 66AG genotype in 58 (56.9%), and the homozygous 66GG genotype in 12 (24.5%). The genotype distribution did not differ from that in the healthy children. Regardless of the carriage of folate cycle enzyme gene polymorphisms, the plasma homocysteine level tended to increase in the group of patients with congenital heart disease. The mean homocysteine level was significantly higher in the carriers of the MTHFR genotype TT than in the children carrying the genotype CC: 9.0 and 6.3 umol/1, respectively (p=0.02)

Genetic and Clinical Factors Associated with Olokizumab Treatment in Russian Patients with Rheumatoid Arthritis

Rheumatoid arthritis (RA) is a chronic systemic inflammatory disease and its treatment is an urgent problem of rheumatology. Olokizumab (OKZ) is a new humanized monoclonal antibody targeting IL-6 and is one of the few promising drugs for RA therapy. One-hundred-and-twenty-five DNA samples from Russian patients with RA, treated with olokizumab, were genotyped with an NGS panel containing 60 single nucleotide polymorphisms (SNPs) and the whole coding sequences of IL6, IL6R, TNFRSF1A, CTLA4, IL10, IL23R, and PADI4; and by RT-PCR for HLA-DRB1 and HLA-B. Associations of polymorphic variants with olokizumab efficacy according to the scores ACR20, ACR50, and DAS28-CRP were determined. We analyzed the obtained data by using logistic regression, ROC curves, and multivariate ANOVA. A high predictive value of the response to olokizumab therapy at 24 weeks was found for the combination of HLA-DRB1*04 and HLA-B*27 alleles with SNPs located in non-HLA genes (IL1B, IL17A, PADI4, DHODH, GLCCI1, IL23R, and TNFAIP3), and clinical characteristics (age, RA duration, and intensity) according to ACR20. Thus, the comprehensive assessment of polymorphic variants of HLA and non-HLA genes considering population characteristics in combination with clinical parameters allows for the elaboration of an RA prognostic panel