El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas

The programatic ecosystem. The new digital advertising that connects data with people. Programmatic advertising as a process capable of offering advantages for companies, combining audience data management with automation/technology and the human factor is analyzed. The starting premise is that in order to solve the problem of advertising saturation, contents has to be connected with the individuals, one by one and in real time. This work brings together the academic and professional knowledge to analyze the keys to this new form of digital advertising and its main challenges. There is also a focus on synergies between the information sciences and the future of programmatic advertising

El ecosistema programático. La nueva publicidad digital que conecta datos con personas

The programatic ecosystem. The new digital advertising that connects data with people. Programmatic advertising as a process capable of offering advantages for companies, combining audience data management with automation/technology and the human factor is analyzed. The starting premise is that in order to solve the problem of advertising saturation, contents has to be connected with the individuals, one by one and in real time. This work brings together the academic and professional knowledge to analyze the keys to this new form of digital advertising and its main challenges. There is also a focus on synergies between the information sciences and the future of programmatic advertising

The programatic ecosystem. The new digital advertising that connects data with people

Programmatic advertising as a process capable of offering advantages for companies, combining audience data management with automation/technology and the human factor is analyzed. The starting premise is that in order to solve the problem of advertising saturation, contents has to be connected with the individuals, one by one and in real time. This work brings together the academic and professional knowledge to analyze the keys to this new form of digital advertising and its main challenges. There is also a focus on synergies between the information sciences and the future of programmatic advertising

La publicidad programática. El futuro de la publicidad digital

La publicidad digital ha evolucionado gracias al desarrollo de nuevos recursos económicos, profesionales y tecnológicos, que junto al estudio del comportamiento de los consumidores han permitido la creación de nuevas formas de hacer publicidad. La rápida evolución de formatos publicitarios digitales y la necesidad de establecer un mercado donde se controle la compra y venta de las inserciones publicitarias, ha transformado los perfiles profesionales de la industria del marketing y la publicidad, ya que se han tenido que adaptar, en un corto periodo de tiempo, a los nuevos procesos de comercialización automatizados y a la introducción de nuevas plataformas tecnológicas, que interactúan en el mercado virtual de publicidad online. Este nuevo mercado dónde se comercializa la publicidad digital, supone una evolución de los procesos tradicionales. Lo importante ya no es el espacio que se compra o se vende, sino qué perfil de usuario está viendo el anuncio y en qué momento. Gracias a la tecnología programática se puede actuar en tiempo real, impactando con anuncios relevantes para el usuario esté dónde esté. De este modo, toman importancia los datos de audiencia. Por ello, se realizó un estudio prospectivo dónde se analizaron previamente todas las variables que influyen en publicidad programática. Así, un grupo de expertos en el tema, a través de un panel Delphi, dieron su opinión sobre estas variables previamente definidas según el marco teórico. Los resultados nos aportaron una definición consensuada de publicidad programática y una visión a medio plazo de la evolución de las variables que la determinan, tales como el factor humano, la tecnología y los datos de audiencia.The digital advertising has evolved thanks to the development of new economic, professional and technological resources, which along the study of the behaviour of the users have allowed the creation of new ways of doing advertising. The fast evolution of digital advertising formats and the need to establish a market where there is controlled the buy and sale of advertising insertions, it has transformed the professional profiles of the marketing and advertising industry, since they have had to adapt themselves, in a short period of time, to the new automated processes of commercialization and to the introduction of new technological platform, which interact on the virtual market of online advertising. The new virtual market, where the digital advertising is commercialized, is an evolution of the traditional processes. Now, the important isn’t the site web that is bought or sells, but it’s the user’s profile viewing the ads at the right and real time. Thanks to the programmatic technology this’s possible and take importance the data audiences. Therefore, a prospective study was realized where the variables, that influence to programmatic advertising, was analysed. Then, a group of expert on this subject, through a Delphi method, gave their opinion on these variables (previously defined as the theoretical framework). The results provided us a agreed definition about the programmatic advertising and a medium-term vision of the evolution of the variables that determine it, such as the human factor, technology factor and the data audiences.Grado en Comunicación Audiovisual. Universidad de Extremadur

La maleta de los cuentos

El objetivo prioritario de este proyecto es acercar a los niños al mundo de los cuentos, los personajes fantásticos y las sorpresas. Se une la magia de la voz, el encanto del gesto, la imagen visual y el formato agradable y lúdico para desarrollar su fantasía y fomentar su futuro gusto por la lectura. Otros de los objetivos son disfrutar de esta actividad lúdica en las aulas; iniciar la observación e interés por las imágenes en diferentes contextos; familiarizarse con los cuentos a través de las diferentes formas de narración; y aprender a esperar y a respetar turnos. Las actividades que animan a la iniciación a la lectura son cuenta cuentos, canciones, poesías y representaciones de las historias que una narradora trae a los niños en una maleta. Esta maleta se va caracterizando en función de la temática que se va a tratar. El acceso a los cuentos se hace desde distintos formatos como cuentos de plástico, cartoné, con letras, imágenes, tela o troquelados; o desde distintos soportes como láminas, personajes fantásticos o marionetas. La metodología se basa en los principios de globalización, motivación, socialización, fantasía y juego a través de las actividades que se llevan a cabo. Se consigue un ambiente mágico, relajado y motivador que favorece una actitud muy positiva para el aprendizaje. En la evaluación del proceso se utiliza la observación directa, durante las sesiones y representaciones, y la recogida con fotos de momentos puntuales. Se aportan como anexos libro de canciones, maleta de cuentos con ilustraciones y comentarios de las actividades puestas en práctica y marionetas y material que contiene o decora la maleta..Madrid (Comunidad Autónoma). Consejería de Educación. Dirección General de Mejora de la Calidad de la EnseñanzaMadridMadrid (Comunidad Autónoma). Subdirección General de Formación del Profesorado. CRIF Las Acacias; General Ricardos 179 - 28025 Madrid; Tel. + 34915250893ES

Prevalence of High Blood Pressure in Pediatric Patients with Sleep-Disordered Breathing, Reversibility after Treatment: The KIDS TRIAL Study Protocol

Current data support an increase in the prevalence of high blood pressure (HBP) in pediatric patients with sleep-disordered breathing (SDB). Adeno-tonsillectomy has been shown to be an effective treatment for most patients. Our objective was to determine the prevalence of HBP in pediatric patients with SDB and the impact of adeno-tonsillectomy with a multicenter, longitudinal, and prospective study that included 286 children referred for suspected SDB. The diagnosis of SDB was established by polysomnography (PSG) and the diagnosis of HBP by 24-h ambulatory blood pressure monitoring (ABPM). In patients without SDB and SDB without treatment indication, these tests were repeated six months after the baseline visit. For patients with medical treatment for SDB, the tests were repeated six months after the treatment initiation. Finally, in patients with surgery indication, ABPM was performed just before surgical treatment and ABPM and PSG six months after the intervention. The study contributes to elucidating the association between SDB and HBP in pediatric patients. Moreover, it contributes to determining if intervention with adeno-tonsillectomy is associated with BP reduction. The results have direct implications for the management of SDB, providing essential information on treatment indications for existing clinical guidelines. NCT03696654