Estrategia comunicacional de un proyecto territorial. La Investigación Enactiva Comunicacional (IEC) en el INTA, caso San Pedro-Baradero

Este trabajo describe la metodología e implementación de la Estrategia Comunicacional (EC) del proyecto “Aportes para el crecimiento, la equidad y la sustentabilidad del territorio diversificado de los partidos costeros de San Pedro y Baradero”, como caso bajo estudio en el marco de la investigación participativa y transdisciplinar propia de la metaperspectiva de la Comunicación Estratégica (CE) de la Escuela de Rosario. Describe el ambiente en que se desarrolló el caso a partir del cambio en la planificación de la extensión agropecuaria del INTA con el advenimiento de los proyectos regionales con enfoque territorial, incluyendo el sistema de medición comunicacional propuesto y el uso del Software IEC.Este artigo dá conta da experiência de uma Pesquisa Enactiva em Comunicação (IEC, pela sua sigla em espanhol) como uma modalidade de pesquisa participativa e transdisciplinar da meta-perspectiva da Comunicação Estratégica (CE) da Escola de Rosario. Descreve o ambiente em que se desenvolveu a partir da mudança no planejamento da extensão agrícola do INTA com o advento de projetos regionais com uma abordagem territorial, incluindo o proposto sistema de medição de comunicação. O IEC é um tipo de pesquisa de ação participativa que fornece um modo particular de construir uma estratégia de comunicação como um dispositivo de mudança. A metodologia e o produto da implantação da Estratégia Comunicacional (CS) dentro da estrutura da equipe interdisciplinar do projeto é descrita e o potencial do uso do Software IEC é mostrado.Red de Carreras de Comunicación Social y Periodism

Estrategia comunicacional de un proyecto territorial. La Investigación Enactiva Comunicacional (IEC) en el INTA, caso San Pedro-Baradero

Este trabajo describe la metodología e implementación de la Estrategia Comunicacional (EC) del proyecto “Aportes para el crecimiento, la equidad y la sustentabilidad del territorio diversificado de los partidos costeros de San Pedro y Baradero”, como caso bajo estudio en el marco de la investigación participativa y transdisciplinar propia de la metaperspectiva de la Comunicación Estratégica (CE) de la Escuela de Rosario. Describe el ambiente en que se desarrolló el caso a partir del cambio en la planificación de la extensión agropecuaria del INTA con el advenimiento de los proyectos regionales con enfoque territorial, incluyendo el sistema de medición comunicacional propuesto y el uso del Software IEC.Este artigo dá conta da experiência de uma Pesquisa Enactiva em Comunicação (IEC, pela sua sigla em espanhol) como uma modalidade de pesquisa participativa e transdisciplinar da meta-perspectiva da Comunicação Estratégica (CE) da Escola de Rosario. Descreve o ambiente em que se desenvolveu a partir da mudança no planejamento da extensão agrícola do INTA com o advento de projetos regionais com uma abordagem territorial, incluindo o proposto sistema de medição de comunicação. O IEC é um tipo de pesquisa de ação participativa que fornece um modo particular de construir uma estratégia de comunicação como um dispositivo de mudança. A metodologia e o produto da implantação da Estratégia Comunicacional (CS) dentro da estrutura da equipe interdisciplinar do projeto é descrita e o potencial do uso do Software IEC é mostrado.Red de Carreras de Comunicación Social y Periodism

Gestión de conocimiento y comunicación estratégica: su imbricación en el sistema científico tecnológico agropecuario argentino. Un modelo a partir de la deconstrucción/ construcción en una Estación Experimental Agropecuaria del INTA

Tesis para obtener el grado de Doctora en Comunicación Social presentado en la Universidad Nacional de Rosario, Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacional, en 2010El knowledge management (KM) es un espacio disciplinar consolidado en los últimos 20 años, que se ocupa de la gestión del conocimiento en las organizaciones. Su ascendencia se rastrea en las ciencias de la administración y la traducción de su denominación es gestión del conocimiento. Mientras el KM sostiene una visión restringida de la comunicación (lineal y segmentada), la metaperspectiva conceptual de la comunicación estratégica (Massoni, 2005a, 2007a, 2009) propone el abordaje complejo y fluido de este fenómeno, en tanto espacio relacionante de la diversidad sociocultural. Esta tesis plantea un análisis comparativo entre ambos, donde la comunicación estratégica aporta un enfoque multidimensional y situacional, tomando como caso de análisis la interacción en una Estación Experimental del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA), organización del estado argentino con base tecnológica. Esta investigación combina la revisión bibliográfica, el análisis documental, herramientas etnográficas, y el análisis comunicacional para acercarse al fenómeno. Utiliza el modelo de las cuatro dimensiones de la comunicación, el análisis de marcas de racionalidad comunicacional y la genealogía de una organización. El resultado es un nuevo modelo, que reconoce la preocupación inicial de las ciencias de la administración, pero la resitua en un mundo complejo y fluido, con un aporte específico de la comunicación estratégica. El modelo es una metáfora del universo y se estructura en una serie de analogías que aportan categorías desde las cuáles operar que permitan acercarse al fenómeno que ocupa al KM, desde una perspectiva comunicacional.Knowledge management (KM) is a disciplinary space within organizations that has been established over the past 20 years. This discipline has its roots in the field of Management Sciences. While KM holds a limited view of communication (linear and segmented), the meta-perspective of Strategic Communications (Massoni, 2005a, 2007a, 2009) proposes a complex and fluid approach to communication as a relational space within sociocultural diversity. In this thesis the term gestión del conocimiento—the Spanish translation of KM—will be used to refer to a Strategic Communications perspective. This thesis presents a comparative analysis of KM and Strategic Communications, in which the Strategic Communications perspective provides a multidimensional and situational approach. It focuses on a case study in an Experimental Station of the National Institute of Agricultural Technology (INTA), an Argentine governmental organization. The research combines literature review, documentary analysis, ethnographic tools, and communication analysis. It utilizes the four dimensions model of communication, the analysis of communicative rationality, and the genealogy of an organization. The result is a new model which acknowledges the initial concerns of the Management Sciences, but resituates them within a complex and fluid new world, using the specific contribution of Strategic Communications. The model draws a metaphor between itself and the universe and structures itself through a series of analogies which contribute categories from which to approach the KM phenomenon from a communication perspective.EEA San PedroFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentin

La investigación Enactiva Comunicacional (IEC) en diálogo

“Vivir y producir en el Bosque Chaqueño” es la denominación de un proyecto del componente Bosques, Biodiversidad y Ecosistemas (BBE) financiado por Euroclima+, que se desarrolló entre 2019 y 2021. El abordaje comunicacional se realizó desde la IEC, una metodología que permite la incorporación de lo comunicacional de un modo complejo, situado y fluido. Desde esta metaperspectiva, las estrategias de comunicación se entienden como dispositivos de cambio social conversacional y su medición como un monitoreo de los procesos cognitivos que se van desplegando en el territorio de investigación a medida que la misma se despliega. Este trabajo, propone una conversación entre la IEC y cuatro nociones clave en los programas y proyectos internacionales: gobernanza, gestión del conocimiento, participación, impacto. De este modo, buscamos compartir una forma de incorporar la comunicación a los proyectos de innovación y desarrollo que resulta más rica y efectiva para las transformaciones que se pretenden movilizar.“Viver e produzir na Floresta Chaqueño” é o nome de um projeto do componente Florestas, Biodiversidade e Ecossistemas (BBE) financiado pelo Euroclima+, que foi desenvolvido entre 2019 e 2021. A abordagem comunicacional foi realizada a partir do IEC, uma metodologia que permite a incorporação do comunicacional de forma complexa, situada e fluida. A partir dessa metaperspectiva, as estratégias de comunicação são entendidas como dispositivos conversacionais de mudança social e sua mensuração como monitoramento dos processos cognitivos que vão se desdobrando no território de pesquisa à medida que ele se desenrola. Este trabalho propõe uma conversa entre o IEC e quatro noçõeschave em programas e projetos internacionais: governança, gestão do conhecimento, participação, impacto. Dessa forma, buscamos compartilhar uma forma de incorporar a comunicação aos projetos de inovação e desenvolvimento mais rica e efetiva para as transformações que se pretende mobilizar.“Living and producing in the Chaqueño Forest” is the name of a project of the Forests, Biodiversity and Ecosystems (BBE) component financed by Euroclima+, which was developed between 2019 and 2021. The communicational approach was carried out from the IEC, a methodology that allows the incorporation of the communicational in a complex, situated and fluid way. From this metaperspective, communication strategies are understood as conversational social change devices and their measurement as a monitoring of the cognitive processes that are unfolding in the research territory as it unfolds. This work proposes a conversation between the ECI and four key notions in international programs and projects: governance, knowledge management, participation, impact. In this way, we seek to share a way of incorporating communication into innovation and development projects that is richer and more effective for the transformations that are intended to be mobilized.EEA RafaelaFil: Mascotti, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria Rafaela; ArgentinaFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentin

Estrategia comunicacional de un proyecto territorial. La Investigación Enactiva Comunicacional (IEC) en el INTA, caso San Pedro-Baradero

Este trabajo describe la metodología e implementación de la Estrategia Comunicacional (EC) del proyecto “Aportes para el crecimiento, la equidad y la sustentabilidad del territorio diversificado de los partidos costeros de San Pedro y Baradero”, como caso bajo estudio en el marco de la investigación participativa y transdisciplinar propia de la metaperspectiva de la Comunicación Estratégica (CE) de la Escuela de Rosario. Describe el ambiente en que se desarrolló el caso a partir del cambio en la planificación de la extensión agropecuaria del INTA con el advenimiento de los proyectos regionales con enfoque territorial, incluyendo el sistema de medición comunicacional propuesto y el uso del Software IEC.Este artigo dá conta da experiência de uma Pesquisa Enactiva em Comunicação (IEC, pela sua sigla em espanhol) como uma modalidade de pesquisa participativa etransdisciplinar da meta-perspectiva da Comunicação Estratégica (CE) da Escola deRosario. Descreve o ambiente em que se desenvolveu a partir da mudança no planejamento da extensão agrícola do INTA com o advento de projetos regionais comuma abordagem territorial, incluindo o proposto sistema de medição de comunicação. O IEC é um tipo de pesquisa de ação participativa que fornece um modo particular deconstruir uma estratégia de comunicação como um dispositivo de mudança. Ametodologia e o produto da implantação da Estratégia Comunicacional (CS) dentro da estrutura da equipe interdisciplinar do projeto é descrita e o potencial do uso do Software IEC é mostradoEEA San PedroFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; ArgentinaFil: Mascotti, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria Reconquista; Argentin

La Investigación Enactiva Comunicacional (IEC) como alternativa metodológica para abordar la gobernanza, la gestión del conocimiento, la participación y el impacto en un proyecto de cambio climático

Este trabajo presenta una experiencia de incorporación de la IEC en el entorno del proyecto “Vivir y producir en el Bosque Chaqueño” -componente Bosques, Biodiversidad y Ecosistemas (BBE) de Euroclima+-. La IEC es una metaperspectiva teórico metodológica que introduce un registro multidimensional de lo comunicacional situado. Entiende a las estrategias de comunicación como dispositivos de cambio social conversacional, rebasando el estudio del impacto de los medios de comunicación y los sistemas de información. La experiencia da cuenta de la implementación de algunas de las técnicas y herramientas metodológicas en el marco del proyecto, incluyendo el seguimiento y monitoreo de los procesos comunicacionales desplegados en el territorio a través del Software IEC. A la vez, propone una conversación entre la propuesta de la IEC y algunas nociones clave en los programas financiados por organismos internacionales: gobernanza, gestión del conocimiento, participación, impacto. Se trata de una propuesta de incorporación más efectiva y compleja de la comunicación a los proyectos de innovación y desarrollo.EEA San PedroFil: Mascotti, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria Rafaela; ArgentinaFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentin

Un mapa para navegar la innovación territorial desde la comunicación

Este trabajo fue presentado en el “VIII Congreso Internacional de Comunicación Pública de la Ciencia y la Tecnología, Bariloche, 2 al 4 de marzo de 2022. Mesa Comunicación Ambiental”. El resumen se publicará en las Actas del Congreso (en prensa). Esta es la versión completa del trabajo.Las Plataformas de Innovación Territorial (PIT) son un espacio del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA), Argentina, que se propone aportar a la resolución de las problemáticas a través de la gestión de los vínculos entre actores implicados. Una de las 75 PIT vigentes desde 2019 se enfoca en las producciones intensivas (frutales, hortalizas y viveros) del noreste bonaerense. Para abordar los problemas definidos se articula fuertemente con los instrumentos de INTA y con otras organizaciones del sector. La Investigación Enactiva Comunicacional (IEC) es una propuesta teórico metodológica que supone la comprensión de que tanto las problemáticas territoriales como los procesos comunicacionales son multidimensionales y deben diagnosticarse, diseñarse, monitorearse y medirse incorporando la complejidad, fluidez y situacionalidad. La comunicación como encuentro en la diversidad supone asumir que es un espacio de crisis, de tensiones y disputas por los sentidos, en el que se juegan las transformaciones. El primer paso de la IEC es el despliegue de la Versión Técnica Comunicacional (VTC) que permite el trazado de la problemática de manera priorizada, compleja y concertada en un equipo interdisciplinario involucrado en la gestión del proyecto. El núcleo de la VTC de la PIT que abordaremos, quedó sintetizado como “el proceso de intensificación sostenible (IS) no se visualiza como una necesidad”, y su complejidad se despliega en cinco dimensiones, que son sus componentes: Técnico productivo, Económico y de mercado, Sociocultural, Ambiental y Político institucional. El Mapeo Comunicacional de Actores (MCA), el Reconocimiento y Caracterización de Matrices socioculturales (CMS), y el Árbol de Soluciones (AS) de la estrategia comunicacional, son las técnicas que se han usado y configuran el mapa fluido de las transformaciones buscadas desde esta PIT. A un año de haberse iniciado, la carga de indicadores de la estrategia comunicacional en el Software IEC muestra algunos emergentes. En el Componente 1 -Técnico Productivo- predominan las acciones en la dimensión informativa y la mayor intensidad de estas acciones aparece en el aspecto "falta de profesionalismo en la utilización de tecnologías productivas para la intensificación sustentable". En el Componente 3- Sociocultural- predominan las acciones interactivas y el aspecto "no disponibilidad de maquinaria adaptada a las producciones intensivas" es el que concentra la mayor cantidad de ellas. En el Componente 5- Político Institucional- se ha trabajado más en el aspecto "insuficiente convergencia institucional para lograr transformaciones", en ambas dimensiones de la Comunicación (Informativa e Interaccional). Los gráficos de visualización muestran también un menor abordaje de los componentes 2 -Ambiental-, 3 -Sociocultural- y 4 -Económico- respecto de los otros. Este tipo de resultados se comparten con los participantes de la PIT generando debates en torno a cómo ajustar y reorientar la Estrategia Comunicacional, además de aportar a visibilizar la corresponsabilidad de los miembros del equipo en lo que está sucediendo. La IEC permite disponer de información permanentemente actualizada de la evolución de la estrategia, conectada con los objetivos del proyecto. Además, suma al conteo de acciones de la intervención territorial, el registro de la cualidad de los procesos comunicacionales en tanto procesos cognitivos en cada Matriz Sociocultural involucrada en el cambio social conversacional que se busca movilizar.EEA San PedroFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; ArgentinaFil: Mascotti, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria Rafaela; ArgentinaFil: Hansen, Laura. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentin

Ipomea, batata con sabor a San Pedro

Se realizó con los productores un plan de acción que incluía la incorporación de nuevas variedades de batata, demandadas por los consumidores por su mejor sabor y que a su vez les permitiría diversificar su producción. Previo a la conformación del Grupo de Abastecimiento Local (GAL) se trabajó con un proyecto especial de Prohuerta “Diversificación productiva y comercialización local de batatas Beauregard y Morada INTA en el Partido de San Pedro” a través del cual se dio inicio a la incorporación de estas nuevas variedades y se logró construir la lavadora de baja escala (prototipo del IPAF) que permite el lavado de variedades de piel fina sin dañarlas. La finalidad planteada para este grupo fue contribuir a la mejora de la sostenibilidad de las producciones intensivas de pequeña escala.EEA San PedroFil: Marcozzi, Paula. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro. Agencia de Extensión Rural San Pedro; ArgentinaFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentin

Breve caracterización socio productiva con foco en las producciones intensivas en el área de influencia de la EEA San Pedro

Este documento sistematiza algunas dimensiones que pueden aportar a una caracterización con el foco puesto en las producciones intensivas, que caracterizan la labor del INTA San Pedro. La información fue actualizada en el marco de la elaboración de la “Plataforma de innovación territorial” y este documento tiene como finalidad dejarla a disposición pública.EEA San PedroFil: Hansen, Laura. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; ArgentinaFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentin

La gestión de la innovación en un territorio altamente diversificado. El INTA en el noreste de la provincia de Buenos Aires

El perfil vigente de la Estación Experimental Agropecuaria San Pedro señala su misión de “articular procesos innovadores tendientes a la intensificación sustentable de las producciones de frutales, hortalizas y viveros con empleo de buenas prácticas.” (INTA CRBAN, 2022), priorizando tres líneas: - Sistemas frutícolas-hortícolas y viveros: gestión sostenible para la implementación de BPA y BPM (mejoramiento, calidad de material de propagación, manejo de cultivo, post-cosecha y valor agregado). - Sistemas agrícolas gestión sostenible para la implementación de BPA y sistemas extensivos de producción bovina (manejo eficiente de los recursos forrajeros y sanidad). - Gestión ambiental y alternativas productivas para el abordaje de zonas urbanas, periurbanas e interfaces críticas. En ese marco, se construyó la “Plataforma de innovación territorial (PIT) de producciones intensivas del noreste bonaerense”, un espacio de convergencia de acciones realizadas desde distintos proyectos, redes y plataformas del INTA para resolver los principales problemas del territorio. Para su concreción en tres años, se sinergizan esfuerzos con actores relevantes y se promueven y llevan adelante distintos tipos de vinculaciones tecnológicas. Esta “Memoria 2021-2022” ocupa la etapa intermedia de su despliegue, entendiendo que la final son los seis meses que restan hacia adelante.EEA San PedroFil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; ArgentinaFil: Hansen, Laura. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentin