Estudo de caso da McDonald’s e o Dia Internacional da Mulher 2018

A Comunicação Interna Estratégica é o tema principal desta dissertação de mestrado. Neste contexto, refletimos sobre o papel das Relações Públicas e do profissional de RP frente à gestão estratégica da comunicação interna no ambiente digital. Desenvolve-se um estudo de caso centrado numa marca mundialmente conhecida, a McDonald’s. Como objeto empírico, selecionamos duas campanhas realizadas pela marca para homenagear as suas colaboradoras em prol do Dia Internacional da Mulher 2018, desenvolvidas no Brasil e nos Estados Unidos. O nosso objetivo é verificar, ao nível das práticas e das ferramentas, como a marca disseminou as suas estratégias de comunicação em seus suportes e canais da comunicação interna (offline e online). A partir das análises, constata-se que numa dimensão humanista, as campanhas da McDonald’s tinham os atributos necessários e estratégicos para contribuir para a difusão da cultura organizacional, da imagem e da identidade organizacional da marca. Por outro lado, na perspectiva do planejamento de comunicação integrando esta dimensão humanista, concluímos que as ações de comunicação veiculadas nos canais offline e online da McDonald’s nos Estados Unidos se complementaram, mas as veiculadas pela McDonald’s Brasil não.Strategic Internal Communication is the main theme of this master’s thesis. In this context, we reflect on the role of Public Relations and the professional of the area in the strategic management of internal communication in the digital environment. A case study with a world-famous brand, McDonald's, has been developed. As an empirical object, we selected two campaigns carried out by the brand to honor its female collaborators in support of the International Women's Day 2018, in Brazil and the United States. Our goal is to verify, at the level of practices and tools, how the brand disseminated its communication strategies in its internal communication channels and supports (offline and online). Based on the analyzes, it is evident that from a humanistic perspective, McDonald's campaigns had the necessary and strategic attributes to contribute to the diffusion of organizational culture, image and organizational identity of the brand. On the other hand, from the perspective of the communication planning integrating this humanistic dimension, we conclude that the communication actions carried out by McDonald's online and offline channels in the United States have been complemented, but not those carried out by McDonald's in Brazil

É ético o jornalista conciliar atividades em redação e em assessoria de imprensa? Uma análise do caso brasileiro

Aunque Portugal ya ha superado el debate sobre las cuestiones éticas relacionadas con el ejercicio concomitante de actividades en las salas de re-dacción y oficinas de prensa por parte de los periodistas, en el Brasil el tema sigue generando controversia. Si en el país lusitano la función de asesor de prensa es desempeñada principalmente por profesionales de las relaciones públicas, prohibiéndose a los periodistas trabajar, al mismo tiempo, como reporteros y asesores de prensa, en las tierras de Tupiniquim los periodistas pueden, sin ningún impedimento, realizar el doble trabajo. Nuestra intención en esta investigación es presentar argumentos que demuestren la tesis de que la conciliación de las actividades en las salas de redacción y oficinas de prensa por parte de los periodistas representa una incompatibilidad ética de la conducta profesional. Como método para exponer el razonamiento, utilizamos la teoría de Weston (1996) y dividimos nuestros argumentos en tres tipos: argumentos de autoridad, argumentos basados en ejemplos y argumentos por analogía.Embora Portugal já tenha superado o debate acerca das questões éticas relacionadas ao exercício concomitante de atividades em redações e em as-sessorias de imprensa por jornalistas, no Brasil o assunto ainda gera polêmica. Se, no país lusitano, a função de assessor de imprensa é desempenhada, predominantemente, pelos profissionais das relações públicas, proibindo-se que os jornalistas trabalhem, ao mesmo tempo, como repórter e assessor de imprensa, em terras tupiniquins os jornalistas podem, sem qualquer impedi-mento, exercer a dupla jornada. A nossa intenção nesta investigação é apre-sentar argumentos que comprovem a tese de que a conciliação de atividades em redações e em assessorias de imprensa por jornalistas representa uma incompatibilidade ética da conduta profissional. Como método de exposição do raciocínio, utilizamos a teoria de Weston (1996) e dividimos os nossos ar-gumentos em três tipos: argumentos de autoridade, argumentos com base em exemplos e argumentos por analogia.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Comunicação interna na Era Digital: o caso da McDonald’s e o Dia Internacional da Mulher

Este artigo tem como objetivos identificar os desafios e as tendências da comunicação interna na Era Digital e compreender o papel das relações públicas perante esse processo comunicacional. A partir de uma análise de conteúdo verificamos as estratégias e os canais de comunicação interna offline e online utilizados pela McDonald’s para homenagear as suas colaboradoras no Dia Internacional da Mulher. Constatamos que o online está transformando o modo como as RP são praticadas e, por mais que este impacto seja mais perceptivo com a comunicação voltada para o público externo, já é possível observar uma tendência crescente para usar mídias sociais e digitais na comunicação interna. Identificamos que estamos em um processo de transição de meios analógicos para os meios digitais, mas que um ainda não substitui o outro em sua totalidade, bem como apontamos que as ações realizadas no online estão mais expostas e, consequentemente, mais suscetíveis a falhas.This article aims to identify the challenges and trends of internal communication in the Digital Era and to understand the role of public relations in this communicational process. From a content analysis, we verified the strategies and channels of internal offline and online communication used by McDonald's to pay homage to their female collaborators on International Women's Day. We found that online is transforming the way PR is practiced and, although this impact is more perceptive with the communication directed to the external public, it is already possible to observe an increasing tendency to use social and digital media for internal communication. We have identified that we are in a process of transition from analogue media to digital media, but one still does not replace the other in its entirety, as well as pointing out that actions taken online are more exposed and consequently more susceptible to failures

Uso do Self-Reporting Questionnaire (SRQ-20) para determinação dos sintomas físicos e psicoemocionais em funcionários de uma indústria metalúrgica do Vale do Paraíba/SP

Resumo Introdução Sintomas como insônia, fadiga, irritabilidade, esquecimento, dificuldade de concentração e queixas somáticas podem sinalizar a existência dos transtornos mentais comuns (TMC). Rastrear e prevenir a integridade da saúde mental dos trabalhadores se faz necessário atualmente. Assim, objetivou-se investigar a associação dos TMC e as variáveis idade, trabalho em turnos e função desempenhada em funcionários de uma indústria metalúrgica do Vale do Paraíba, interior de São Paulo. Método Utilizou-se a versão brasileira do Self-Reporting Questionnaire (SRQ-20). Foram avaliados 77 funcionários (idades entre 20 e 50 anos, média de 35±6 anos). Resultados O segundo turno obteve maior frequência de afetados, com 72%, e na faixa etária entre 33 e 34 anos, com 22%. Entre as variáveis associadas ao humor depressivo-ansioso, verificou-se que a maioria sentia-se nervosa, tensa ou preocupada. Para os sintomas somáticos, a maior parte relatou dores de cabeça frequentes. Quanto ao decréscimo de energia vital, cansar-se com facilidade foi o componente mais influente. Avaliando os pensamentos depressivos, a maioria perdeu o interesse pelas coisas. Evidenciou-se que os ajudantes (31%) e os empilhadeiristas (40%) eram os mais afetados. Conclusão No presente estudo, o SRQ-20 foi eficaz em avaliar os TMC para rastreamento da saúde mental em âmbito ocupacional

MÉTODOS DE AMOSTRAGEM PARA COMUNIDADES DE MACROALGAS MARINHAS RECIFAIS DA PRAIA DE BOA VIAGEM - PE

Os ambientes recifais apresentam grande importância biológica por serem sistemas marinhos de grande diversidade e importância econômica. No entanto, existem poucos trabalhos em relação a metodologias de amostragem comumente utilizadas nesses ambientes, tanto em estudos ecológicos quanto em estratégias de manejo e conservação. O objetivo deste trabalho foi comparar as metodologias de amostragem comumente empregadas em comunidades de macroalgas em ambientes de recifais. O estudo foi realizado em um recife de arenito costeiro, situado na Praia de Boa Viagem (8°07’30’’S; 34°53’48’’W), Recife - Pernambuco, durante a baixa-mar de sizígia. Foram comparadas técnicas de amostragem empregadas em ambientes mesolitorâneos de substrato consolidado, sendo estas: Pontos de Intersecção (PC-16 e PC-49 pontos); Estimativa Visual em campo (EVC, três observadores); Estimativa Visual Por Fotografia (FG) e Raspagem total do substrato. Está ultima foi utilizada para os métodos destrutivos, dentre eles Biomassa seca (BS) e Volume fresco (VF). Para a comparação entre os métodos foram utilizados índices ecológicos de diversidade (Shannon), dominância (Simpson), porcentagem de cobertura e número de espécies (S). As análises estatísticas mostraram que houve diferença significativa entre os tratamentos para todos os índices. Os métodos fotográficos e os métodos destrutivos não apresentaram diferença significativa entre eles, salvo para a dominância de Simpson entre os métodos de estimativa em fotografia e biomassa seca. Para os métodos não destrutivos, o PC com 16 pontos, foi o de menor precisão quando comparado aos outros métodos, sendo o único a apresentar diferença significativa para a porcentagem de cobertura. Os resultados obtidos no presente trabalho diferiram em alguns parâmetros encontrados em trabalhos anteriormente realizados em costões rochosos. Sendo assim, os resultados desse trabalho são aplicáveis a recifes de arenito com características físicas semelhantes. A escolha dos métodos deve levar em consideração o objetivo do trabalho e a análise do ambiente através de coletas piloto

Resumos concluídos - Bioquímica

Resumos concluídos - Bioquímic

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