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Comment les organisations se saisissent-elles de lâ« image verte » ?
La multiplication des dĂ©bats, des controverses, la signature de chartes et la demande dâapplication de codes dĂ©ontologiques sur lâutilisation des arguments Ă©cologiques posent question : que signifie cette effervescence autour de la communication sur le dĂ©veloppement durable ? Comment analyser ce besoin dâautorĂ©gulation sur un sujet encore mineur, mais de plus en prĂ©gnant dans la communication des organisations ? Nous proposons de nous interroger sur la prise en compte de la composante « verte » dans la politique dâimage des organisations : comment les organisations sâapproprient-elles la matrice rhĂ©torique du dĂ©veloppement durable ?The increase of debates, controversies, the signature of âChartesâ and petition about deontologic codes in the use of ecologic arguments are opening new questions: what does this effervescence about communication in sustainable development mean
La sociĂ©tĂ© civile, de lâalerte Ă la controverse mĂ©diatisĂ©e
Les derniĂšres crises concernant notamment la santĂ© environnementale montrent un nouveau visage de la sociĂ©tĂ© civile qui, non seulement sâapproprie les sujets les plus techniques et spĂ©cialisĂ©s, mais devient lanceur dâalerte. Quel est ce nouveau visage de la sociĂ©tĂ© civile ? Quel nouvel espace public se dessine ? Nous proposons une relecture communicationnelle des controverses et de la notion dâexpert et nous envisageons les notions de crise et de risque, au regard de la portĂ©e communicationnelle particuliĂšrement performante des lanceurs dâalerte.The recent crises including environmental health show a new face of civil society, which not only appropriates the more technical and specialized topics, but becomes whistleblower. What is the new face of civil society ? What new public space emerges ? We propose a communicational replay of the controversy and the notion of expert and we are considering the concepts of crisis and risk, with regard to the particularly powerful communicative scope of alerts launchers
« Parler vert » ou intĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral ? Etude dâune valse hĂ©sitation des grandes enseignes historiques positionnĂ©es sur lâintĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral en France.
Le champ de la communication corporate sur le dĂ©veloppement durable se trouve aujourdâhui Ă la croisĂ©e de plusieurs dynamiques organisationnelles et de mouvements dâopinion riches dâenseignements. La communication dĂ©veloppement durable semble sâinscrire de plus en plus naturellement dans les stratĂ©gies corporate, et parallĂšlement, la dĂ©marche de communication reste prioritairement orientĂ©e sur lâimage de lâentreprise et ses valeurs.Cette problĂ©matique est dâautant plus forte pour les entreprises qui ont toujours eu une vocation dite dâintĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral. Notre terrain dâanalyse se concentre sur des entreprises longtemps sous tutelle Ă©tatique et dĂ©sormais rĂ©gies par dâautres statuts, mais qui ont conservĂ© leur âmission statementâ originelle dans leurs valeurs et dans la culture dâentreprise, telles que les Caisses dâEpargne ou la CDC pour le secteur financier, EDF ou GDF pour le secteur Ă©nergĂ©tique, la SNCF ou Air France pour les transports par exemple.Le champ de la communication corporate sur le dĂ©veloppement durable se trouve aujourdâhui Ă la croisĂ©e de plusieurs dynamiques organisationnelles et de mouvements dâopinion riches dâenseignements. La communication dĂ©veloppement durable semble sâinscrire de plus en plus naturellement dans les stratĂ©gies corporate, et parallĂšlement, la dĂ©marche de communication reste prioritairement orientĂ©e sur lâimage de lâentreprise et ses valeurs.Cette problĂ©matique est dâautant plus forte pour les entreprises qui ont toujours eu une vocation dite dâintĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral. Notre terrain dâanalyse se concentre sur des entreprises longtemps sous tutelle Ă©tatique et dĂ©sormais rĂ©gies par dâautres statuts, mais qui ont conservĂ© leur âmission statementâ originelle dans leurs valeurs et dans la culture dâentreprise, telles que les Caisses dâEpargne ou la CDC pour le secteur financier, EDF ou GDF pour le secteur Ă©nergĂ©tique, la SNCF ou Air France pour les transports par exemple
Comment engager pour faire monde commun ? Le cas "Nageons propre"
Lorsquâon nĂ©cessite la participation du public et des changements de comportement, comment mobiliser le sujet individuel et collectif dans des campagnes dâactions et dâutilitĂ© sociale (CAUPS) ? Notre projet de recherche scientifique financĂ© cherchait Ă comprendre les leviers nĂ©cessaires Ă la participation collective. MenĂ© sur le terrain autour dâune campagne sur la prĂ©vention et lâhygiĂšne dans un espace public, les piscines communautaires, ce projet a permis dâenvisager de nouvelles perspectives dâaction pour une communication institutionnelle. GrĂące au croisement dâun dispositif de recherches en SIC « classique », sĂ©mio-pragmatique et qualitatif, dâun dispositif expĂ©rimental et dâun dispositif quantitatif, nous avons pu obtenir de nouvelles donnĂ©es, et dĂ©montrer lâefficacitĂ© dâun dispositif Ă tiroir, informationnel et engageant, sur lâagrĂ©ment de la campagne mais aussi et surtout sur le cours de lâaction des rĂ©cepteurs, devenus alors acteurs. Ces rĂ©sultats nous permettent Ă©galement dâavancer la grande simplicitĂ© du dispositif ainsi prĂ©conisĂ©, et son ample efficacitĂ©.Lorsquâon nĂ©cessite la participation du public et des changements de comportement, comment mobiliser le sujet individuel et collectif dans des campagnes dâactions et dâutilitĂ© sociale (CAUPS) ? Notre projet de recherche scientifique financĂ© cherchait Ă comprendre les leviers nĂ©cessaires Ă la participation collective. MenĂ© sur le terrain autour dâune campagne sur la prĂ©vention et lâhygiĂšne dans un espace public, les piscines communautaires, ce projet a permis dâenvisager de nouvelles perspectives dâaction pour une communication institutionnelle. GrĂące au croisement dâun dispositif de recherches en SIC « classique », sĂ©mio-pragmatique et qualitatif, dâun dispositif expĂ©rimental et dâun dispositif quantitatif, nous avons pu obtenir de nouvelles donnĂ©es, et dĂ©montrer lâefficacitĂ© dâun dispositif Ă tiroir, informationnel et engageant, sur lâagrĂ©ment de la campagne mais aussi et surtout sur le cours de lâaction des rĂ©cepteurs, devenus alors acteurs. Ces rĂ©sultats nous permettent Ă©galement dâavancer la grande simplicitĂ© du dispositif ainsi prĂ©conisĂ©, et son ample efficacitĂ©
Strong signals vs weak signals in sustainability issues
International audienceThrough fifteen years of research on sustainability and the environment, I often ran into the issue of the strong signals / weak signals in multiple times without finding some truly communicative responses to what represent for me a major by issue to sustainability but also in relation to communication studies. It is a research question for intelligence and information systems, which are one of the major themes made by management sciences, since the 90âs, especially in the early 2000âs following the terrorist attacks
Comment les organisations se saisissent-elles de lâ« image verte » ?
International audienc
Le développement durable: promesse d'un changement paradigmatique? Etude d'un processus discursif négocié . Un exemple: REACH
This thesis questions the notion of sustainable development, it considers the way the idea came into being, how it has been transmitted, diffused, and how it has evolved. The viewpoint that hasbeen retained is based on the fact that sustainable development contains a paradigmatical potential, and that it proposes logical and cognitive ruptures. In that perspective, consideringsustainable development as a paradigma comes under a central question, that of the question of norms in the process of changing. The construction of these norms can be envisaged in their diffusion in a public sphere. It is a two-step study : first, in the analysis of texts we consider to be âfoundersâ, from which sustainable development emerges and which determine a field of action whilst allowing interpretation. Then times of controversy, of publicised debates take place, and constitute a second period of normalisation, in a more open space. By the analysing and cross-checking of eight yearsâ worth of articles and press releases from Reach, (European regulation on the Registration, Evaluation and Authorisation of Chemicals, which was adopted in decembre 2006), we can observe the discursive and negociated process of the normalisation of sustainable development.La thĂšse interroge la notion de dĂ©veloppement durable, la façon dont lâidĂ©e a Ă©mergĂ©, sâest transmise, diffusĂ©e, a Ă©voluĂ©. Le point de vue retenu postule que le dĂ©veloppement durable comporte un potentiel paradigmatique, quâil propose des ruptures logiques et cognitives. Cette problĂ©matique prend comme question centrale celle des normes en cours de changement, et la construction de celles-ci sâenvisage dans leur diffusion au sein dâun espace public.LâĂ©tude se fait en deux temps, tout dâabord par lâanalyse de textes qualifiĂ©s de fondateurs, qui font Ă©merger la notion, dĂ©terminent un champ dâaction et laissent place Ă lâinterprĂ©tation. Puis destemps de controverses, de dĂ©bats publicisĂ©s ont lieu, qui constituent un deuxiĂšme temps de normalisation, dans un espace plus ouvert. Par lâanalyse sur huit ans des articles et communiquĂ©sde presse parus sur Reach, rĂšglement europĂ©en sur les substances chimiques (dĂ©cembre 2006), nous observons ce processus discursif et nĂ©gociĂ© de normalisation
Participative communication to create environment stories in new territories: new scales, new nexus
International audienc
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