Nuevos medios publicitarios: la influencia del mundo digital en la planificación de medios

Technology has changed the rules of the game. The arrival of digital has come to alter the fundamental pillars of marketing. The rapid increase of the digital offer has managed to challenge the conventional, established (analog) media, and in particular television, print media and exterior media. The eruption of the digital media is a milestone, and never before had a medium reached so many people in such a short time. In this paper we analyze technological development in the field of the internet and digital television in Spain. Then, we identify the primary consequences for media consumption, the reaction of advertisers, and the process of adaptation led by the media themselves, especially in the area of commercialization. Finally, we confront the role of media agencies, faced with this new panorama of drastic changes. KEY WORDS: (new) advertising media, media planning, digital planning, digital media, media audience, internet advertising, digital television, TDT, media consumption, media agencies, digital technology, communication media, digital environment, media panorama, media efficiency, liquid content, on-off media, interactivity, television scenario, advertising investment, advertising activity, future of the media, media trends. Olga Solanas García es licenciada en Comunicación y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Actualmente es directora de servicios al cliente de MEC Barcelona. Glòria Carreras Margineda es diplomada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona y máster en Dirección de Marketing por EADA. Actualmente es directora de MEC Barcelona. Ambas son profesoras colaboradoras del Postgrado de Planificación Estratégica de la Comunicación Empresarial (PECE) en la Facultat de Comunicació Blanquerna (URL) y coordinadoras y profesoras colaboradoras de la asignatura de Análisis de Audiencias y su Impacto en el Diseño de las Estrategias de Comunicación. PALABRAS CLAVE: (nuevos) medios publicitarios, planificación de medios, planificación digital, medios digitales, audiencia de medios, publicidad en internet, televisión digital, TDT, consumo de medios, agencias de medios, tecnología digital, medios de comunicación, entorno digital, panorama de medios, eficacia en medios, contenido líquido, medios on-off, interactividad, escenario televisivo, inversión publicitaria, actividad publicitaria, futuro de los medios, tendencias de los medios

El derecho de prelación general de la Hacienda Pública para el cobro de los créditos tributarios frente al resto de acreedores concurrentes y sus efectos en el procedimiento concursal

The purpose of the present paper is to analyse the general priority of tax credits law, as per the article 77 of the General Tributary Law (LGT), considering the position of the Public Treasury when concurring with other creditors of the same debtor, in case assets of the latter do not cover all debts. In this respect, in first place an study of the above mentioned law and its effects on singular enforcement proceedings will be expounded, secondly, the evaluation of the former within insolvency proceedings will be tackled.El presente trabajo tiene como objeto analizar el derecho de prelación general de los créditos tributarios previsto en sede del artículo 77 de la LGT, examinando la posición de la Hacienda Pública cuando concurra con otros acreedores de un mismo deudor y siempre que este último no tenga bienes suficientes para hacer frente a todos sus débitos. A este respecto, se procederá al estudio, en primer lugar, de los rasgos característicos del referido derecho y sus efectos en los procesos de ejecución singular, para pasar a abordar, a continuación, la calificación de aquellos en el seno de los procedimientos concursales

Algunas reflexiones sobre la regulación en el ordenamiento jurídico español de los créditos tributarios en el proceso concursal

The purpose of the present paper is to analyse the regulation that Spanish Law providesto tax credits within an insolvency proceeding. In this respect, in first place an studyof the effects and limits of Treasury general priority law will be expounded, secondly,the evaluation of the former within insolvency proceedings will be tackled.El objeto del presente trabajo consiste en analizar la regulación que el ordenamientojurídico español establece de los créditos tributarios en el seno de un proceso concursal;para ello, se procederá al examen, en primer lugar, de la eficacia y límites del derecho deprelación general de la Hacienda Pública en caso de concurso y, ya con posterioridad,se estudiará la calificación de los referidos créditos en sede concursal

La responsabilidad penal de las personas jurídicas y sus implicaciones en el delito de defraudación tributaria (análisis crítico de las últimas reformas legislativas)

El presente trabajo tiene como objeto analizar las consecuencias del reconocimiento de la responsabilidad penal de las personas jurídicas en sede del delito de defraudación tributaria; para ello van a estudiarse, en primer término, las últimas modificaciones legislativas acaecidas a este respecto, para pasar a abordar, ya en un momento posterior, las repercusiones derivadas de la comisión de un delito fiscal por dichas entidades

Aspectos problemáticos de la no sujeción de la transmisión del patrimonio empresarial en el artículo 7.1º de la Ley del Impuesto sobre el Valor Añadido

El presente trabajo tiene por objeto, en primer término, el estudio y análisis de los diversos requisitos que deben concurrir para declarar no sujeta al Impuesto sobre el Valor Añadido la transmisión del patrimonio empresarial, haciendo especial hincapié en los aspectos problemáticos de los mismos, para pasar a abordar, ya en segundo lugar, las consecuencias que la aplicación del referido supuesto de no sujeción comporta en la práctica

La búsqueda del impulso económico y social en los presupuestos de la Comunidad Autónoma de Aragón para el ejercicio 2023

En el presente trabajo se aborda un examen del contenido esencial de la Ley de Presupuestos de la Comunidad Autónoma de Aragón para el ejercicio 2023, diferenciando la parte correspondiente a los estados financieros de la citada norma, de la dispositiva (articulado). Junto a ello, viene a ponerse de relieve las principales novedades que presenta dicha Ley respecto de los presupuestos aprobados en el ejercicio 2022. This paper deals with the contents of the Community of Aragón Budget Act for the year 2023. It is made a distinction between the financial statements part of this Act and the statutory part, underlining the main novelties in relation to the 2022 Budget

La línea continuista en la apuesta por el gasto social en los presupuestos de la Comunidad Autónoma de Aragón para el ejercicio 2020

En el presente artículo se lleva a cabo un análisis del contenido de la Ley de Presupuestos de la Comunidad Autónoma de Aragón para el ejercicio 2020, diferenciando la parte correspondiente a los estados financieros de dicha Ley, de la dispositiva (articulado). Asimismo, se destacan las principales novedades que presenta la citada norma respecto de los presupuestos aprobados en el ejercicio 2018, en la medida en que los mismos fueron objeto de prórroga para el año 2019

El sujeto activo del delito contra la hacienda pública: análisis de la autoría y otras formas de participación en el mismo

El presente trabajo tiene por objeto el estudio del sujeto activo del delito de defraudación tributaria. A tal fin, se examinarán, en primer lugar, los aspectos generales que deben concurrir en el elemento subjetivo de dicha figura delictiva; para pasar a abordar, acto seguido, la cuestión de la autoría y de otras formas de participación en el mismo

Reordenació de la cirurgia ortopèdica i traumatologia d’alta especialització a Catalunya: segon informe 2016-2020

Reordenació de serveis d'alta especialització; Grau de compliment; ArtoplàstiesReordenación de servicios de alta especialización; Grado de cumplimiento; ArtoplastiasReorganization of highly specialized services; Degree of compliance; ArtoplastiesAquest informe té com a objectiu presentar el nombre d’intervencions d’artroplàsties primàries, revisions i revisions complexes o sèptiques realitzades als centres hospitalaris catalans, en el període 2016-2020 i descriure el grau de compliment per part dels centres públics catalans de la reordenació sanitària definida per la Instrucció 02/2015 del CatSalut.Este informe tiene como objetivo presentar el número de intervenciones de artroplastias primarias, revisiones y revisiones complejas o sépticas realizadas en los centros hospitalarios catalanes en el periodo 2016-2020 y describir el grado de cumplimiento por parte de los centros públicos catalanes de la reordenación sanitaria definida por la instrucción 02/2015 del CatSalut.The objective of this report is to present the number of primary arthroplasty procedures, revisions, and complex or septic revisions performed in Catalan hospitals from 2016 to 2020 and to describe the level of compliance of the Catalan public centres with the healthcare reorganisation defined by the CatSalut instruction 02/2015