Instagramin käyttöönotto ravintolan markkinoinnissa

Tämän opinnäytetyö on tehty toimeksiantajayritykselle ravintola Armenian Houselle. Aihe käsittelee Instagrammarkkinointia ja sen käyttöönottoa ravintolassa, jossa produktina In-stagram-markkinoinnin ensi askeleet. Opinnäytetyössä käydään läpi Instagramin kaksi markkinoinnin keinoa: vaikuttajamarkkinointi ja Instagramin maksettu markkinointi. Tavoit-teena oli selvittää käytäntöön asti, onko näistä markkinointikeinoista liiketoiminnallista hyötyä ravintolan markkinoinnissa. Aihe valikoitui ollessani työskentelemässä Armenian Housella ja ehdotin tätä toimeksiantajayritykselle, koska koin, että ravintolalla olisi paljon potentiaalia markkinoilla hiomalla hieman markkinointikeinoja. Opinnäytetyössä selvitettiin Instagram markkinoinnin tehoa ja aloitettiin vaikuttavuuden mittaaminen, jossa ei käytetty erillistä tutkimusta. Näiden asioiden tutkimisessa käytettiin yhtä yhteistyövaikuttajaa, joka markkinoi ravintolaa omalla Instagram-tilillään. Aineisto kerättiin Instagramin kävijätieto-mittarin avulla sekä ravintolassa käytettyjen kampanjakoodien avulla. Lisäksi Instagramin maksettua markkinointia hyödynnettiin tässä opinnäytetyössä niin, että toimeksiantajayritys pystyy tulevaisuudessa itse hyödyntämään kerättyjä tietoja uudella Instagram-yritystilillään. Instagram on sosiaalinen media, jossa ihmiset voivat jakaa kuviaan muiden nähtäville maksuttomasti. Instagramista on tullut yhä suositumpi käyttöpalvelu Covid-19 epidemian myötä, jolloin ihmiset joutuivat eristyksiin ja alkoivat käyttää sosiaalisen median palveluita enemmän. Näin myös monet yritykset alkoivat hyödyntämään sosiaalisen median kanavia yritystoiminnassaan, ja Instagram on yksi niistä kanavista. Instagram on oiva työkalu visuaaliseen markkinointiin, kun halutaan luoda vaikuttavia kokemuksia palveluiden ja tuotteiden ympärille. Tästä syystä Instagram valikoitui markkinointikanavaksi, sillä sen avulla ravintola Armenian House pystyisi rakentamaan näyttävän kampanjansa kauniiden ruokannoksien ympärille. Tutkimuksessa selvisi, että vaikuttajamarkkinointi voi olla tehokas työkalu yrityksen markkinoinnissa, jos osaa valita oikeat vaikuttajat tehtävään. Tuloksissa näkyy ihmisten mielenkiinto ravintolaa kohtaan, sekä Instagram-markkinoinnin teho