Construction d’une destination touristique d’arrière-pays : La « Vallée des roses » (Maroc)

The "Valley of Roses" (the lower valley of the Assif Mgoun, and a part of the Dades Valley), is a tourist destination being developped around a local specificity : the culture of Damascus rose. But although highly mediatized, especially through advertising brochures, the rose plays a minor role in the tourist activity, despite the efforts of the hotel managers and other local actors, travel agencies and public authorities. The rose mainly serves as of an original and catchy image for the region, which is reinforced by an annual 3-day festival, but nobody really tries to develop real activities centered on the rose. Therefore, the tourist destination per se hardly emerges, and tourists just pass by along their route towards more famous areas. The « country of the rose » is still to be invented.Correspondiendo al valle bajo del Assif Mgoun, y por extensión, a una parte del valle del Dadès, el « Valle de las Rosas » es un destino turístico en proceso de construcción en torno a una especificidad local que es el cultivo de la rosa de Damas. Pero aunque altamente mediatizado, especialmente por los folletos publicitarios, la rosa juega un papel todavía minor en la actividad turística, a pesar de los esfuerzos de los anfitriones, de los actores locales, de las agencias de viaje y accesoriamente de los poderes públicos. De hecho el destino, que se satisface del efecto llamada de una imagen original y llamativa y de un festival anual de tres días sin hacer el esfuerzo en desarrollar verdaderas actividades en torno a la rosa, tiene dificultades para emerger. A esto se agrega cierta indiferencia de los turistas que simplemente pasan. El destino del país de la rosa queda por inventar.Correspondant à la basse vallée de l’Assif Mgoun, et par extension, à une partie de la vallée du Dadès, la « Vallée des roses », est une destination touristique en cours de construction autour d’une spécificité locale qui est la culture de la rose de Damas. Mais bien que fortement médiatisée, notamment par les brochures publicitaires, la rose joue un rôle encore mineur dans l’activité touristique, malgré les efforts des hébergeurs, des acteurs locaux, des agences de voyage et secondairement de la puissance publique. De ce fait la destination qui se contente de l’effet d’appel d’une image originale et accrocheuse et d’un festival annuel de 3 jours sans faire l’effort de développer de vraies activités autour de la rose, a du mal à émerger. A cela s’ajoute une certaine indifférence des touristes qui ne font que passer. La destination du pays de la rose reste donc à inventer