El efecto de la convergencia de los medios de comunicación en el aprovechamiento de oportunidades empresariales

This paper sheds light on specific aspect of Media Convergence which is not only about convergence and similarity, but about divergence in different aspects and opportunities which bring up for entrepreneurial activities. Problem area of this study is to understand how media convergence provides new business opportunities in media markets and how media entrepreneurs can exploit those opportunities for proposing value to target customers. This paper follows a quantitative research design. Therefore, 119 cofounders of small and medium media firms answered an online questionnaire, and the data was analyzed by SPSS. Regression analysis was used to analyze the data. The findings reveal that four types of divergence, including media distribution channels, media content producers, audiences, and advertisers, affect exploitation of entrepreneurial opportunities in small and medium sized media firms.Este documento arroja luz sobre aspectos específicos de la convergencia de los medios de comunicación, que se trata solamente de convergencia y similitud, sino de divergencia en diferentes aspectos y oportunidades que se presentan en las actividades empresariales. El área problemática de este estudio es comprender cómo la convergencia de los medios de comunicación brinda nuevas oportunidades de negocio en los mercados de los medios de comunicación y cómo los empresarios de los medios pueden aprovechar esas oportunidades para proponer valor a sus clientes objetivo. Este trabajo realiza un diseño de investigación cuantitativa. Por lo tanto, 119 cofundadores de pequeñas y medianas empresas de medios respondieron un cuestionario en línea, y los datos fueron analizados a través del programa estadístico SPSS. El análisis de regresión se utilizó para analizar los datos. Los hallazgos revelan que cuatro tipos de divergencias, que incluyen los canales de distribución de medios, los productores de contenido de medios, las audiencias y los anunciantes, afectan el aprovechamiento de oportunidades empresariales en pequeñas y medianas empresas de medios

The Effect of Media Convergence on Exploitation of Entrepreneurial Opportunities

This paper sheds light on specific aspect of Media Convergence which is not only about convergence and similarity, but about divergence in different aspects and opportunities which bring up for entrepreneurial activities. Problem area of this study is to understand how media convergence provides new business opportunities in media markets and how media entrepreneurs can exploit those opportunities for proposing value to target customers. This paper follows a quantitative research design. Therefore, 119 cofounders of small and medium media firms answered an online questionnaire, and the data was analyzed by SPSS. Regression analysis was used to analyze the data. The findings reveal that four types of divergence, including media distribution channels, media content producers, audiences, and advertisers, affect exploitation of entrepreneurial opportunities in small and medium sized media firms.Este documento arroja luz sobre aspectos específicos de la convergencia de los medios de comunicación, que se trata solamente de convergencia y similitud, sino de divergencia en diferentes aspectos y oportunidades que se presentan en las actividades empresariales. El área problemática de este estudio es comprender cómo la convergencia de los medios de comunicación brinda nuevas oportunidades de negocio en los mercados de los medios de comunicación y cómo los empresarios de los medios pueden aprovechar esas oportunidades para proponer valor a sus clientes objetivo. Este trabajo realiza un diseño de investigación cuantitativa. Por lo tanto, 119 cofundadores de pequeñas y medianas empresas de medios respondieron un cuestionario en línea, y los datos fueron analizados a través del programa estadístico SPSS. El análisis de regresión se utilizó para analizar los datos. Los hallazgos revelan que cuatro tipos de divergencias, que incluyen los canales de distribución de medios, los productores de contenido de medios, las audiencias y los anunciantes, afectan el aprovechamiento de oportunidades empresariales en pequeñas y medianas empresas de medios