NOVAS FORMAS DE RELAÇÃO COM A SOCIEDADE POR MEIO DA IDENTIFICAÇÃO DE ATRIBUTOS QUE COMPÕEM A PERSONALIDADE DA MARCA DE UMA IES

A personalidade da marca de uma IES é uma forma que a mesma tem de se comunicar com a sociedade (DA ROCHA e ALPERSTEDT, 2006), sendo um assunto debatido no marketing (SUNG e KIM, 2010). Admitindo a necessidade de uma IES trabalhar de uma forma eficiente a sua gestão de marketing (KOTLER e FOX 1996; TORRES, 2004; HARMON e WEBTSTER, 2007; BRAVIN e IKEDA, 2010; HAMMOND; BRAVIN e IKEDA, 2010; ZEBAL e GOODWIN, 2012), e principalmente a sua comunicação com a sociedade, o presente artigo buscou estudar como os alunos percebem a personalidade de marca em uma Instituição de Ensino Superior (IES) localizada no interior de Santa Catarina. Para tanto, realizou-se duas abordagens qualitativas do tipo focus group com 43 alunos de graduação dos cursos de graduação em pedagogia, letras, matemática e história. Os resultados revelaram haver mais 52 atributos que podem ser uma característica humana a uma determinada marca (personalidade), especificamente para IES. Por meio de estudos bibliográficos em outras pesquisas similares, observou-se a existência de 144 atributos que podem representar a personalidade de uma marca. A adoção de personalidade de marcar por uma IES faz parte de uma perspectiva recente que busca uma melhor identificação da mesma no mercado

PEDRARIA NATURAL APLICADA AO VESTUÁRIO

O presente artigo apresenta algumas marcas e iniciativas que contribui para a sustentabilidade na moda. Com os diversos impactos ambientais e sociais relacionados as pedrarias em materiais sintéticos derivados do petróleo, a pesquisa busca analisar qual a viabilidade da aplicação de pedrarias naturais com sementes de açaí, butiá, flamboyant e guapuruvu em artigos de vestuário. Essa análise será feita com a aplicação das sementes em uma peça de vestuário, com intuito de observar a sua durabilidade ao uso. Para a análise segue o processo de beneficiamento com verniz aplicado nas sementes e os processos de lavagens domésticas onde serão observadas as possíveis sementes a ser utilizadas

UPCYCLING: Utilização de retalhos em uma coleção de moda infantil

A indústria da moda é a segunda indústria mais poluente do mundo, a maioria dos resíduos são descartados de modo inadequado, estes em lixões abertos ou por meio de incineração, processo altamente poluidor. Este trabalho tem por objetivo desenvolver uma coleção de moda infantil feminina aplicando o conceito upcycling, de modo a utilizar retalhos advindos de uma empresa de moda, evitando o descarte inadequado do mesmo. Trata-se de uma pesquisa de caráter exploratório, optando-se pelo desenvolvimento de um protótipo da coleção que foi apresentada para o público alvo através do focus group. Através dos dados coletados percebe-se que a coleção desenvolvida despertou a sensação de exclusividade e preocupação com o meio ambiente. O trabalho propõe principalmente uma alternativa criativa para o reaproveitamento de resíduos têxteis

MODA ÉTNICA

O presente artigo propõe uma reflexão sobre a inspiração étnica indígena nas coleções de moda. São analisadas imagens do lookbook da coleção “Ashaninka” desenvolvida pela marca Osklen, com o étnico indígena como tema. Por meio de uma pesquisa qualitativa, de método semiótico, utilizando o modelo proposto por Gemma Penn, identifica-se signos étnicos presentes na coleção, por meio da análise de imagens do lookbook. Constatou-se a preocupação da marca em desenvolver a coleção de forma étnica e ética, foram percebidas divergências entre signos e significados presentes na coleção. Como elementos de design utilizados na coleção com caráter étnico foram identificados o uso das cores contrastes, o vermelho e tons escuros, o preto e branco e o colorido. O shape das peças, nas duas imagens, são amplos, mas no das peças da coleção aparecem descontruídos. Contudo foram averiguadas divergências entre as duas imagens, como o comprimento das peças, bem como parte do corpo mais a mostra, como cabeça, pescoço, colo, braços e pernas. O formato do decote que aparece nas peças da coleção não são o mesmo utilizados pelas mulheres ashaninkas. O uso das listras é recorrente nas imagens, porém na coleção está disposta diferente. Os acessórios divergem nas duas figuras

ANÁLISE COMPARATIVA DOS MÉTODOS DE AUTOMEDIÇÃO EM SITES DE VENDAS DE VESTUÁRIO

O fato da população brasileira abranger várias etnias, o país enfrenta problemas com tamanhos de roupas e vestibilidade, com isso, enfrenta problemas como a falta de padronização das roupas. Apesar da moda, ser a primeira categoria mais vendida no comércio eletrônico, varejistas online ainda enfrentam a falta de confiança do consumidor em adquirir roupas através de um site. Com isso, alguns sites disponibilizam métodos de automedição que auxiliam o consumidor a encontrar seu tamanho de roupa ideal. Por isso, este trabalho tem por objetivo, analisar se os métodos de automedição encontrados nos sites de vendas de vestuários, são coerentes com o método desenvolvido pelo SENAI CETIQT. Utilizou-se na metodologia, pesquisa quantitativa e exploratória, com o estudo da fundamentação teórica através de pesquisas bibliográficas. Os resultados apresentaram que os métodos de automedição, levantados em sites de vendas de vestuário não são totalmente coerentes, em relação ao método desenvolvido pelo SENAI CETIQT. A falta de coerência entre os métodos, se deve ao fato, de serem desenvolvidos finalidades distintas, pois nem todas as medidas do método SENAI CETIQT contemplam as medidas dos demais métodos e ainda assim, houveram diferenças nos resultados das medidas encontradas como: busto (medida masculina), cintura, braço e entrepernas

IDENTIDADE DE MARCA

O mundo da moda está cada vez mais segmentado e para conseguir qualquer tipo de destaque e reconhecimento, necessita-se de uma identidade de marca diferenciada. Surgiu assim, o interesse de estudar este aspecto com o foco nos blogs de moda nacionais, analisando como um blog de moda consegue se diferenciar mediante a tanta concorrência. Primeiramente foi feito um levantamento bibliográfico abordando temas como identidade de marca, mídias digitais e blogs de moda. A segunda etapa, trata-se de uma análise semiótica usando um modelo proposto por uma pesquisadora americana. O blog selecionado foi submetido a cinco etapas de análise, passando por inventários denotativos, conotação, mito e antecedendo o fim, uma comparação com o prisma de Kapferer, criando para o blog, sua própria faceta de seis lados. Após tais abordagens, foi feito um relatório em forma de quadro, com as principais informações obtidas na relação semiótica e o prisma de Kapferer, a fim de buscar todas os subsídios necessários para identificar a identidade de marca do blog com reconhecimento nacional

O PERFIL DO EMPREENDEDOR NA GESTÃO DE FRANQUIAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A CHIQUINHO SORVETES IVINHEMA

A franquia é um tipo de negócio que vem crescendo cada vez mais no Brasil e no mundo por conter particularidades que atraem os investidores, os quais buscam especialmente segurança ao investir seus capitais. Ao iniciar qualquer negócio, o investidor precisa não somente de conhecimentos básicos sobre economia, administração, gestão, etc., mas conhecer a fundo o negócio que pretende inaugurar, bem como a realidade do local que o cercará. É preciso conhecer profundamente todas as implicações afetas ao negócio que pretende administrar. Nessa ótica é que se insere a importância do estudo do empreendedorismo, especialmente para a abertura de franquia, pois o conhecimento nessa área ajudará o empreendedor a despertar sua criatividade, inovar e “otimizar” seu negócio, trazendo, como reflexo, melhorias para a comunidade local. Assim, serão abordados neste artigo aspectos sobre o empreendedorismo e o perfil empreendedor, bem como sobre a franquia, finalizando-se o trabalho com uma análise, pautada nos estudos sobre empreendedorismo, à Empresa Chiquinho Sorvetes, localizada na cidade de Ivinhema, Estado de Mato Grosso do Sul

O PERFIL DO EMPREENDEDOR NA GESTÃO DE FRANQUIAS: UM ESTUDO DE CASO SOBRE A CHIQUINHO SORVETES IVINHEMA

A franquia é um tipo de negócio que vem crescendo cada vez mais no Brasil e no mundo por conter particularidades que atraem os investidores, os quais buscam especialmente segurança ao investir seus capitais. Ao iniciar qualquer negócio, o investidor precisa não somente de conhecimentos básicos sobre economia, administração, gestão, etc., mas conhecer a fundo o negócio que pretende inaugurar, bem como a realidade do local que o cercará. É preciso conhecer profundamente todas as implicações afetas ao negócio que pretende administrar. Nessa ótica é que se insere a importância do estudo do empreendedorismo, especialmente para a abertura de franquia, pois o conhecimento nessa área ajudará o empreendedor a despertar sua criatividade, inovar e “otimizar” seu negócio, trazendo, como reflexo, melhorias para a comunidade local. Assim, serão abordados neste artigo aspectos sobre o empreendedorismo e o perfil empreendedor, bem como sobre a franquia, finalizando-se o trabalho com uma análise, pautada nos estudos sobre empreendedorismo, à Empresa Chiquinho Sorvetes, localizada na cidade de Ivinhema, Estado de Mato Grosso do Sul

TENDÊNCIA EMPREENDEDORA: UMA VISÃO SOBRE O PERFIL DO ACADÊMICO NA EDUCAÇÃO À DISTÂNCIA

Acredita-se que a tendência a se tornar ou não empreendedor relaciona-se não apenas com as características de comportamento do indivíduo, como também com as habilidades que podem ser desenvolvidas ao longo de sua experiência e busca por conhecimento. Considerando-se que durante seu período no ensino superior, o acadêmico busca definir de que maneira fará uso desse conhecimento e qual carreira seguirá, seja atuando como profissional da área ou empreendendo. Assim pensando, esta pesquisa foi realizada para avaliar o perfil do acadêmico EAD e identificar as características que se destacam, sabendo que isso pode influenciar tanto na sua decisão de empreender após a formação, como também no seu desempenho, enquanto acadêmico, visto que na modalidade de Educação à Distância, o aluno é protagonista do seu bom desempenho e resultado. Para esta pesquisa foram entrevistados 45 alunos matriculados em diversos cursos, na modalidade EAD. Os resultados mostram uma predominância da característica “Impulso e Determinação”, o que nos permite concluir, que para o acadêmico que opta pelo ensino totalmente online, essa seria uma das características essenciais, uma vez que terá que ter muita disciplina, para cumprir com todas as atividades previstas durante a graduação

Análise comparativa entre o desempenho do setor de serviços e as taxas de emprego no MS

O número de empresas do setor de serviços triplicou nos últimos 10 anos e os índices de desempregados e desalentados mais do que dobrou entre 2014 e 2017. Outra variável importante é o aumento da informalidade no mercado de trabalho, que se desenvolve especialmente no setor estudado. O objetivo deste trabalho é realizar uma análise comparativa exploratória entre o setor de serviços e as taxas de desemprego e desalento no estado de Mato Grosso do Sul, através de uma perspectiva pragmática e interdisciplinar que contempla aspectos teóricos da Economia e do Marketing. Estas duas perspectivas convergem para o ciclo virtuoso de que a geração de empregos formais cria demanda por serviços, que por sua vez irão gerar mais empregos. A metodologia do trabalho foi direcionada por uma Orientação Exploratória que presumiu a correlação positiva entre os dados do setor de serviços e taxas de desemprego. Considerando a limitação de dados da série histórica, a análise estatística não gerou significância alta, porém o coeficiente de Pearson apresentou correlação positiva moderada corroborando com a possibilidade de validação da hipótese proposta. A análise deste trabalho permitiu compreender a relação positiva entre as variáveis e levantar possibilidades de estudos futuros