Kandidáti na prezidenta v kyberprostoru - komparace politické komunikace před českými prezidentskými volbami v roce 2023

Hlavní pozornost diplomové práce je věnována fenoménu politického marketingu v éře internetu a sociálních médií. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část slouží jako teoretický základ a podrobněji představuje politický marketing a jeho dílčí trendy, konkrétně negativní kampaň, personalizaci a depolitizaci politiky a užívání archetypů v politických kampaních. Druhá část představuje detailní metodologii, která je klíčová pro poslední část práce, jíž je část analytická. Metodologie blíže popisuje zvolenou metodu (obsahová analýza), definuje výzkumné otázky, specifikuje korpus dat, sběr dat a jejich následnou operacionalizaci. Metodologická část práce taktéž nastiňuje potenciální limity výzkumu. Třetí částí práce je analytická část, která je rozdělena na dvě dílčí části. První z nich nabízí základní informace o českých prezidentských volbách v roce 2023 a podrobně se zaměřuje na jeden z představených konceptů - stylizaci do archetypů u kandidátů, kteří před prezidetnskou volbou používali sociální síť Twitter. Druhou dílčí část tvoří analýza komunikace sedmi prezidentských kandidátů na Twitteru. Na základě metodologie bylo analyzováno celkem 1137 tweetů ze dvou sledovaných období. Hlavní důraz byl kladen na negativní kampaň, ale nikoliv výhradně. Součástí analýzy byly i další aspekty, jako je například depolitizace. Po každém z časových období je poskytnuto shrnutí, které zodpovídá příslušné stanovené otázky, jež jsou prostředkem pro naplnění cíle práce.ObhájenoThe main focus of this thesis is on the phenomenon of political marketing in the age of the internet and social media. The thesis is divided into three main parts. The first part serves as a theoretical basis and introduces more precisely the concept of political marketing, but also its sub-trends, namely negative campaigning, personalisation and depoliticization of politics, and the usage of political archetypes in political campaigns. The second part provides a detailed methodology that is crucial for the last part of this thesis, which is the analytical part. The chosen method is content analysis. The methodology describes the chosen method in detail, defines the research questions, specifies the corpus of the research, the collection of the data and the subsequent operationalization of the data. The methodology section also outlines the potential limitations of the research. The third part of this thesis is the analytical part, which is split into two sub-parts. The first sub-part presents basic data about the Czech presidential election of 2023 and closely focuses on one introduced concept - the usage of archetypes by presidential candidates who used Twitter in this election. The second sub-part is the analysis of the Twitter communication of 7 political candidates before the 2023 presidential election in the Czech Republic. Based on the methodology, in total, 1137 tweets from 2 time periods were analysed. The emphasis of the analysis was mainly placed on negative campaigning, but not exclusively. Other aspects, such as depoliticization, were also addressed. After each time period, a summary that answers the corresponding research questions is provided

Donald Trump and American Presidential Election - a Comparison of the 2016 and 2020 Campaigns Based on the Analysis of a Negative Campaign with Special Attention to Twitter.

Hlavním tématem bakalářské práce je fenomén negativní kampaně ve spojení s twitterovým účtem Donalda Trumpa. Práce je rozdělena do tří hlavních kapitol - teoretické, metodologické a analytické části. Teoretická část se skládá ze tří hlavních témat - již zmiňované negativní kampaně, politického marketingu, kde je hlavní pozornost upřena na proměnu politického marketingu v éře internetu a sociálních médií, a konečně na problematiku genderu. Každé z těchto témat obsahuje vlastní konceptualizaci hlavních definic a pojmů a v případě negativní kampaně je taktéž představena typologie tohoto fenoménu. Kapitola metodologie popisuje sběr dat a podrobný proces analýzy. Tweety byly rozděleny do šesti kategorií na základě jejich negativity, dále do jednotlivých témat, a nakonec bylo u každého tweetu zkoumáno, zda obsahuje genderový aspekt. Zároveň jsou v této kapitole formulovány dvě výzkumné otázky. Začátek analytické části je věnován trumpismu, dále využití internetu a sociálních médií v americkém politickém prostředí, negativní kampani v americkém politickém prostředí a konečně Trumpovu užívání Twitteru a jeho prezidentským kampaním z let 2016 a 2020. Potom se analytická část přesouvá k samotné analýze 3303 twitterových příspěvků Donalda Trumpa z předvolebních období z let 2016 a 2020 s důrazem na negativitu a tweety s genderovým aspektem. Zakončení práce je věnováno shrnutí výsledků analýzy, ve kterém jsou zodpovězeny obě výzkumné otázky, a závěru.ObhájenoThe main topic of this thesis is the phenomenon of negative campaigning in connection of Donald Trump's personal twitter account. The thesis is divided into three main parts - theoretical, methodological and analytical part. In the theoretical part, there are three main topics - the already mentioned negative campaigning, political marketing where the thesis focuses on its transformation in the era of internet and social media, and finally the topic of gender. Each of these topics include its own conceptualization of definitions, main concepts and also typology in the case of negative campaign. The methodological part of the thesis describes the data collection and analysis procedure in detail. Tweets are classified into six categories by their negativity; by topics and finally by the presence or absence of gender aspect in the tweet. Also, in this chapter, there are two research questions formulated. The beginning of the analytical part of this thesis is devoted to Trumpism, utilization of internet and social media in the American political environment, negative campaign in the American political environment and finally Trump's twitter usage and his presidential campaigns from 2016 and 2020. Then the thesis moves on to the analysis of 3303 Trump's tweets from his pre-election periods in 2016 and 2020 with emphasis on negativity and gender aspect of the tweets. At the end of the thesis, there is a short summary of results that answers the research questions and conclusion

Kandidáti na prezidenta v kyberprostoru - komparace politické komunikace před českými prezidentskými volbami v roce 2023

Hlavní pozornost diplomové práce je věnována fenoménu politického marketingu v éře internetu a sociálních médií. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část slouží jako teoretický základ a podrobněji představuje politický marketing a jeho dílčí trendy, konkrétně negativní kampaň, personalizaci a depolitizaci politiky a užívání archetypů v politických kampaních. Druhá část představuje detailní metodologii, která je klíčová pro poslední část práce, jíž je část analytická. Metodologie blíže popisuje zvolenou metodu (obsahová analýza), definuje výzkumné otázky, specifikuje korpus dat, sběr dat a jejich následnou operacionalizaci. Metodologická část práce taktéž nastiňuje potenciální limity výzkumu. Třetí částí práce je analytická část, která je rozdělena na dvě dílčí části. První z nich nabízí základní informace o českých prezidentských volbách v roce 2023 a podrobně se zaměřuje na jeden z představených konceptů - stylizaci do archetypů u kandidátů, kteří před prezidetnskou volbou používali sociální síť Twitter. Druhou dílčí část tvoří analýza komunikace sedmi prezidentských kandidátů na Twitteru. Na základě metodologie bylo analyzováno celkem 1137 tweetů ze dvou sledovaných období. Hlavní důraz byl kladen na negativní kampaň, ale nikoliv výhradně. Součástí analýzy byly i další aspekty, jako je například depolitizace. Po každém z časových období je poskytnuto shrnutí, které zodpovídá příslušné stanovené otázky, jež jsou prostředkem pro naplnění cíle práce.ObhájenoThe main focus of this thesis is on the phenomenon of political marketing in the age of the internet and social media. The thesis is divided into three main parts. The first part serves as a theoretical basis and introduces more precisely the concept of political marketing, but also its sub-trends, namely negative campaigning, personalisation and depoliticization of politics, and the usage of political archetypes in political campaigns. The second part provides a detailed methodology that is crucial for the last part of this thesis, which is the analytical part. The chosen method is content analysis. The methodology describes the chosen method in detail, defines the research questions, specifies the corpus of the research, the collection of the data and the subsequent operationalization of the data. The methodology section also outlines the potential limitations of the research. The third part of this thesis is the analytical part, which is split into two sub-parts. The first sub-part presents basic data about the Czech presidential election of 2023 and closely focuses on one introduced concept - the usage of archetypes by presidential candidates who used Twitter in this election. The second sub-part is the analysis of the Twitter communication of 7 political candidates before the 2023 presidential election in the Czech Republic. Based on the methodology, in total, 1137 tweets from 2 time periods were analysed. The emphasis of the analysis was mainly placed on negative campaigning, but not exclusively. Other aspects, such as depoliticization, were also addressed. After each time period, a summary that answers the corresponding research questions is provided