A saúde via consumo: a representação idealizada das donas de casa, mães e esposas nos manuais de economia doméstica e nos anúncios das revistas O Cruzeiro e Manchete, 1940-1960*

Resumo Analisa a relação entre a representação da mulher idealizada nos manuais de economia doméstica e das figuras femininas dos anúncios publicados nas revistas O Cruzeiro e Manchete entre as décadas de 1940 e 1960. Com propostas editoriais diferentes, os manuais e as revistas se voltavam – predominantemente – para mulheres que exerciam as funções de esposa, dona de casa, mãe e empregada doméstica. Apesar dessa nítida delimitação de papéis, havia uma tensão em torno da figura feminina que já não se mostrava tão resignada ao lar e já ocupava postos de trabalho na esfera pública. O consumo se transformaria no denominador comum entre essas diferentes mulheres. Os novos produtos garantiriam saúde, conforto e praticidade a todas

Eugenics and Rockefeller Foudation in Brazil : the health as instrument of national regeneration

Orientadores: Maria Conceição da Costa, Lina Rodrigues de FariaDissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de GeocienciasResumo: Eugenia: heterogênea e complexa. Da conceituação do termo pelo inglês Francis Galton no século XVIII, até o advento do nazismo, sua expressão mais radical, o movimento possuiu características distintas. Neste trabalho, buscamos observar uma outra faceta do movimento mundial: a peculiaridade da eugenia brasileira ao defender a regeneração de um povo, não condenado pelo clima ou pela raça, mas doente. Nesse contexto destacamos um novo elemento: a presença da Fundação Rockefeller. Nosso argumento baseia-se no fato de que nas duas primeiras décadas do século XX, a eugenia, em terras brasileiras, era sinônimo de saneamento e higiene. A Fundação Rockefeller, por sua vez, teve atuação marcante no campo da saúde pública, especialmente naquilo que se relacionava ao saneamento e ao combate às doenças que assolavam tanto as áreas urbanas como as rurais. A chegada da fundação norte-americana ao Brasil foi marcada pela negociação, já que o país possuía uma tradição médica que se consolidava. Ao mesmo tempo, podemos defender que a Fundação foi também ¿capturada¿ pela eugenia brasileira, que nesse período se confundia com saúde pública. Palavras-chave: Eugenia, Fundação Rockefeller, Saúde PúblicaAbstract: Eugenics: heterogeneous and complex: since the conception of the term with Francis Galton in the 18th century, until the advent of the nazism, its more radical expression, the movement presented different characteristics. In this work, we try to observe another side of the worldwide movement: the peculiarity of the Brazilian eugenics by defending the regeneration of a nation, that was not condemned by the climate or the race, but was sick. In this context we take a new element: the presence of the Rockefeller Foundation. Our argument is based on the fact that in the two first decades of the 20th century, eugenics in Brazil meant sanitation and hygiene. The Rockefeller Foundation was a leader in the field of public health, specially in things related to sanitation and in fighting against diseases that were devastating the urban as much as the rural areas. The coming of the north american Foundation to Brazil was marked by negotiation, since the country had a medical tradition that was increasing by that time. At the same time we claim the idea that the Foundation was also "captured" by the Brazilian eugenics that in this period was confounded with public health. Key-words: Eugenics, Rockefeller Foundation, Public HealthMestradoMestre em Política Científica e Tecnológic

De patológicos a higiênicos: os lares modernos e a imprensa no Brasil pós-Segunda Guerra Mundial

Este artigo discute a patologização dos lares brasileiros como estratégia dos publicitários e anunciantes para convencer as donas de casa de que a solução dos problemas com insetos era o consumo de produtos industrializados. Eletrodomésticos, inseticidas e produtos de limpeza eram oferecidos como capazes de transformar as casas “doentes” em ambientes higiênicos e saudáveis. Nos anos de 1940 a 1960, o Brasil buscava consolidar seu parque industrial e seu mercado consumidor, o que tornava necessário substituir as soluções caseiras e tradicionais por produtos ditos modernos. O argumento deste trabalho é que essa oferta de soluções modernas para os problemas de manutenção de um lar salubre encontrou uma cultura da higiene já estabelecida nas classes médias urbanas brasileiras

Eugenia e Fundação Rockefeller no Brasil: a saúde como proposta de regeneração nacional Eugenics and the Rockefeller Foundation in Brazil: health as an instrument of national regeneration

Nas primeiras décadas do século XX, a Fundação Rockefeller atuou de modo decisivo na implementação de ações voltadas para a saúde pública no Brasil, especialmente naquilo denominado de movimento sanitarista. Nesse mesmo período, a eugenia brasileira era equivalente ao sanitarismo, onde defendia-se a máxima de que "sanear era eugenizar". Vários trabalhos discutem o movimento sanitário, a questão da saúde pública no Brasil, a Fundação Rockefeller, a eugenia e seus ativistas. Entretanto, é escassa a discussão a respeito da Rockefeller e o movimento eugenista brasileiro. É necessário alertar que embora nos deparemos com questões ligadas à raça, teorias sobre genética ou evolução, este trabalho não tem como objetivo analisar tais assuntos com profundidade. O que buscamos construir foi o cenário no qual a eugenia de maneira geral, e a brasileira, especificamente, se desenrolou trazendo à tona as posturas de alguns eugenistas brasileiros.<br>In the first decades of the twentieth century, the work of the Rockefeller Foundation was decisive for the implementation of public health initiatives in Brazil, especially in the so-called public health movement. At that time, Brazilian eugenics was the same as public health, as expressed in the maxim "to sanitize is to eugenize". There are several studies discussing the public health movement, the issue of public health in Brazil, the Rockefeller Foundation, eugenics and its supporters. However, there is little discussion on the relationship between the Rockefeller Foundation and the Brazilian eugenics movement. It is worth to mention that although there are issues related to race, and theories on genetics and evolution, this work does not intend to examine these issues in depth. The aim was to recreate the scenario in which eugenics in general, and particularly in the Brazilian case, was developed, exposing the positions of some of the Brazilian eugenicists