Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

The results from this study allow us to explain the relation between the two theoretical concepts  of brand personality and emotional branding. Pharmacy franchises and shopping centers were used as product references. A non-accidental probablistic sampling was used, for a total of 554 samples gathered by means of a questionaire administered via in-person  interviews or by Internet. The data was processed by applying Spearman’s correlation of ranges analysis to compare the features of the dimensions of personality and the emotional branding references. 98.5% of the correlation pairs studied showed values above a = 0.48, which represented no signifi cant association between the two variables under consideration. This leads us to the conclusion that in this case no clear relation exists between emotional branding and brand personalityLos resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestrasa través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlaciónde rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y lasreferencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiadospresentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existeuna clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca

Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

Over the last decades, methodologies for the improvement and redesign of processes have come from stastical control of projects, from the PHVA cycle, from the concept of Porter’s value chain (1985) passing through re-engineering, six sigma, BPM, among others. Some organizations have applied these methodologies and performance models. However, none of these provides a general methodological framework where systematic steps may be taken by a company in order to ascertain how to develop a project appropriately when change in processes is involved, regardless of the methodology or performance model implemented. In this article a methodological framework is presented that has been developed as the result of the comparison of some of the existing methodologies and the work done by the author as a consultant. This methodology has been designed to be applied by work teams of companies in charge of the re-design and improvement projects on processes.Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptos teóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia. Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestras a través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlación de rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y las referencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existe una clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca

Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado lasCadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestrasa través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correoelectrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlaciónde rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y lasreferencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiadospresentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación signifi -cativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existeuna clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca.<br>The results from this study allow us to explain the relation between the two theoretical concepts  of brand personality and emotional branding. Pharmacy franchises and shopping centers were used as product references. A non-accidental probablistic sampling was used, for a total of 554 samples gathered by means of a questionaire administered via in-person  interviews or by Internet. The data was processed by applying Spearman’s correlation of ranges analysis to compare the features of the dimensions of personality and the emotional branding references. 98.5% of the correlation pairs studied showed values above a = 0.48, which represented no signifi cant association between the two variables under consideration. This leads us to the conclusion that in this case no clear relation exists between emotional branding and brand personalit

Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional. Estudio en Cadena de Farmacias

El presente artículo tiene como objetivo explicar la relación entre los conceptos de Personalidad de Marca y Marca Emocional utilizando las Cadenas de Farmacias como producto de referencia. Se aplicó un análisis de correlación a los datos recogidos en el estudio de campo, a través de la Confiabilidad vía Alfa de Cronbach encontrándose agrupaciones significativas de Dimensiones de Marca como: Emocionante (0.91), Pasividad (0.81) y Sinceridad (0.83). Luego se realizó un análisis de correlación de rangos de Spearman con niveles de significación de 5% y 10%, obteniéndose que el 98,1% de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a cx=0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio, lo que lleva a rechazar la hipótesis de la investigación, y a concluir que en el caso de las Cadenas de Farmacias seleccionadas no existe una clara asociación entre los constructos de marca emocional y personalidad de marca

Dimensiones de Personalidad de Marca. Estudio exploratorio en Venezuela

El presente artículo tiene como objetivo explorar el modelo de Personalidad de Marca en Venezuela, a través del estudio propuesto por Aaker (1997) de los rasgos de personalidad, utilizando los centros comerciales como producto de referencia. La investigación de tipo exploratorio adoptó un muestreo no probabilístico por conveniencia. La muestra resultó de ciento sesenta y ocho personas (168) entre encuestas auto suministradas y vía correo electrónico. En el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de Confiabilidad vía Alfa de Cronbach encontrándose que las dimensiones de personalidad de marca para Venezuela son: Emocionante (0.91), Sinceridad (0.83), Pasional (0.88) Pasividad (0.76) y Rudeza (0.68). Estos resultados revelaron importantes diferencias con un estudio previo realizado en el país. La causa puede deberse a la falta de un procedimiento muestral más representativo de ambos estudios, ya que hasta la fecha no se ha realizado un estudio de escala nacional para medir Personalidad de Marca. A pesar de ello, se consiguieron evidencias que los rasgos de personalidad alrededor de la dimensión Emocionante pudiesen ser explicativos de la personalidad del venezolano promedio, ya que además de su consistencia interna, presentan coincidencias con otros estudios empíricos de segmentación realizados en el país

Measurement of brand personality in the automotive market.

Editorial.Una puerta abierta a la excelencia.Molina de Paredes, Olga R.Caracterización de las pequeñas empresas de confección de ropa y su incidencia en las relaciones laborales.Characterization of the small clothing companies and its incidence in work relationships.Añez Hernández, CarmenLa servucción y la calidad en la fabricación del servicio.The servuction and the quality in the service's fabrication.Briceño de Gómez, María Ysabel y García de Berrios, OmairaEvaluación de la iluminación en los puestos de trabajo de una empresa petrolera.Evaluation of lighting at workplaces in an oil company.Cabeza R., María Alejandra.; Cabeza, María E.; Corredor, EdwinLos equipos de trabajo: una práctica basada en la gestión del conocimiento.The work teams: a practice based on knowledge management.García Fernández, Francisco y Cordero Borjas, Ana EmiliaEl agroturismo en los municipios de la Zona Metropolitana de Mérida. Realidad y posibilidades.The agrotourism in the municipalities of Mérida Metropolitan Zone . Reality and possibilities.Duque Brito, AhidéLa percepción de la responsabilidad social empresarial por parte del consumidor.The consumer's perception of corporate social responsibility.León, FatimaAnálisis de la competitividad como elemento de sostenibilidad y eficiencia en las cooperativas agrícolas.Analysis of the competitiveness as sustainability and efficiency element in the agricultural cooperatives.Linares Morales, Yuraima y Colmenares, LoydaEmpleo de la red social como alternativa para la obtención de recursos en el proceso de creación de empresas.The social network as an alternative to obtain resources in the business startup process.López, Walevska N.; Montilla, Morelia; Girondo, Antonio¿Cómo determinar costos en la industria de la construcción?. Estudio de un caso.Parte II: Líneas maestras para la acumulación y determinación de los costos de producción.How to determine costs in the construction industry? A study case.Part II: Guidelines for the accumulation and determination of production costs.Noguera López, María Yohana y Rincón de Parra, HaydeéRelación en el ámbito macroeconómico entre Índice Bursátil Caracas y el precio del petróleo venezolano.Relation in the macroeconomic scope between Caracas Stock Exchange and the Venezuelan oil price.Pérez Araujo, Víctor RafaelEvaluación del sistema de acumulación de costos de la industria panadera en el Municipio Barinas, Estado Barinas.Evaluation of costs accumulation system in bakery industry of Barinas Municipality, Barinas State.Pulido, Dianosky y Morillo Moreno, Marysela C.Ideas iniciales para una construcción onto-epistemológica de la producción y gerencia del conocimiento en la universidad.Preliminary ideas for an ontoepistemological construction of knowledge's production and management in the university.Rincón de Parra, HaydeéMedición de la personalidad de marca en el mercado automotriz.Measurement of brand personality in the automotive market.Saavedra Torres, José Luis; Urdaneta, Daniel; Pirela, José Luis; Colmenares, OscarDesarrollo y fortalecimiento de las PyMIs y cooperativas por medio de las compras del sector público (mecanismos).Development and strengthening of SMIs and cooperatives by means of mechanisms implemented in public sector purchases.Sánchez, NormaViabilidad de la solidaridad organizacional como herramienta de supervivencia en la realidad actual.Viability of organizational solidarity as a survival skill in nowadays reality.Sumoza Matos, RolandoRelatoriaMemorias de las III Jornadas de Investigación del Centro de Investigaciones y Desarrollo EmpresarialContreras, Ismaira y León, FatimaEl CIDE por dentro.Inside the CIDE.Rivas Torres, Frank Eduardo; Briceño, María [email protected] analíticosemestra

Medición de la personalidad de marca en el mercado automotriz

El presente artículo tiene como objetivo explorar el modelo de Personalidad de Marca específicamente en el sector automotriz para 1) determinar la personalidad de cada una de las marcas que integran el sector, y 2) comparar los resultados provistos por Pirela et al (2004). El trabajo de campo arrojó información de 400 individuos por medio de un muestreo no probabilístico accidental. Se aplicó un análisis de Confiabilidad vía Alfa de Cronbach obteniéndose las Dimensiones de Marca: Emocionante, Pacífico, Pasional y Sincero, con sus respectivos rasgos. Los resultados del estudio sectorial y los llevados a cabo a escala nacional mostraron consistencia entre ellos, lo que indica la posibilidad de obtener dimensiones de personalidad para marcas estadísticamente válidas. Este hallazgo permite confirmar que, si bien el modelo original de Aaker (1997) no es generalizable mundialmente, estudios nacionales individuales si representan un marco teórico y metodológico válido para determinar la personalidad en sectores e incluso marcas específicas

Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

The results from this study allow us to explain the relation between the two theoretical concepts  of brand personality and emotional branding. Pharmacy franchises and shopping centers were used as product references. A non-accidental probablistic sampling was used, for a total of 554 samples gathered by means of a questionaire administered via in-person  interviews or by Internet. The data was processed by applying Spearman’s correlation of ranges analysis to compare the features of the dimensions of personality and the emotional branding references. 98.5% of the correlation pairs studied showed values above a = 0.48, which represented no signifi cant association between the two variables under consideration. This leads us to the conclusion that in this case no clear relation exists between emotional branding and brand personalityLos resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestrasa través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlaciónde rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y lasreferencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiadospresentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existeuna clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca