2 research outputs found
I follow you because I trust in you
No full textInfluencermarknadsföring ses idag som det mest effektiva sĂ€ttet att nĂ„ kunder i deras vardag. Idag bestĂ„r företagets marknadsföringsbudgetar frĂ€mst av influencer marknadsföringsaktiviteter. Företag söker influencers som kan kommunicera och förmedla företagets budskap via sina sociala medieplattformar till sina anhĂ€ngare - företagens potentiella kunder. Följande studie syftar till att undersöka förhĂ„llandet mellan influencers och deras följare samt hur detta pĂ„verkar följarens förtroende till influencern. Detta kommer att ske genom att utvĂ€rdera följarnas uppfattning om influencerns Ă€rlighet och Ă€kthet samt vidare analysera hur det pĂ„verkar influencerns trovĂ€rdighet i sina samarbeten med ett varumĂ€rken. För att förstĂ„ hur influencers trovĂ€rdighet pĂ„verkas av deras val samarbeten, kommer relationen mellan influencers personal brand och företagets identitet att undersökas ytterligare. Detta kommer att för att förstĂ„ hur brand fit pĂ„verkar följarnas relation betrĂ€ffande förtroende till influencern. Studien bestĂ„r av kvalitativa semistrukturerade intervjuer som syftar till att ge en djupare förstĂ„else i Ă€mnet. En kvantitativ digital undersökning har ocksĂ„ gjorts för att ge lĂ€saren en allmĂ€n förstĂ„else för unga kvinnors relation med influencers pĂ„ Instagram. Genom att analysera det empiriska materialet finner vi att Ă€rlighet i influencers samarbeten kommer att generera följares tillit till influencern. Om influencern samarbetar med ett företag som inte överensstĂ€mmer med dennes personal brand, kommer följarnas förtroende till influencern att skadas och influencern uppfattas som oĂ€rlig och falsk. Detta kommer ocksĂ„ att skada influencerns personal brand. Vidare finner vi att ett lĂ„ngt förhĂ„llandet mellan influencern och deras följare skapar ett stabilt förhĂ„llande gĂ€llande tillit, Ă€rlighet och Ă€kthet Ă€ven i samarbeten. Det hĂ€r Ă€r ocksĂ„ fallet med ambassadörskap, dĂ€r ett lĂ„ngt förhĂ„llande mellan en influencer och ett varumĂ€rke överensstĂ€mmer med varandra. Detta genererar i ökad trovĂ€rdighet frĂ„n influencerns följare.Influencer marketing is today seen to be the most effective way to reach customers in their everyday life. Today, companies marketing budgets consists mostly of influencer marketing activities. Companies are searching for influencers who can communicate and convey the companies message through their social media platforms to their followers - the companies potential customers. The following study aims to investigate the relationship between influencers and their followers and how this affects the followers trust towards the influencer. This will be done by evaluating followers perception of the influencers honesty and authenticity and further analyze how this affects the influencers trustworthiness in their collaborations with a brand. To understand how the influencers trustworthiness is affected by their choice of collaboration, the relationship between the influencers personal brand and the company's identity will be investigated further. This will be done to understand how brand fit affects the followers relationship in terms of trustworthiness. The study consists of qualitative semi structured interviews which aims to provide a depth to the survey. A quantitative digital survey has also been done to provide the reader with a general understanding of young womenâs relationship with influencers on Instagram. By analyzing the empirical material we find that honesty in influencers collaborations will generate in followers trust towards the influencer. If the influencer collaborates with a company that is not in line with the influencers personal brand, the followers trust towards the influencer will be damaged and the influencer will be seen as dishonest and fake. This will also damage the influencers personal brand. Further, we find that long relationship between the influencer and their followers creates a more stable relationship in case of trust, honesty and authenticity even in the influencers collaborations. This is also the case of ambassadorship, where a long relationship between an influencer and a brand correspond with each other. This reflects in generated trustworthiness from the influencers followers
I follow you because I trust in you
No full textInfluencermarknadsföring ses idag som det mest effektiva sĂ€ttet att nĂ„ kunder i deras vardag. Idag bestĂ„r företagets marknadsföringsbudgetar frĂ€mst av influencer marknadsföringsaktiviteter. Företag söker influencers som kan kommunicera och förmedla företagets budskap via sina sociala medieplattformar till sina anhĂ€ngare - företagens potentiella kunder. Följande studie syftar till att undersöka förhĂ„llandet mellan influencers och deras följare samt hur detta pĂ„verkar följarens förtroende till influencern. Detta kommer att ske genom att utvĂ€rdera följarnas uppfattning om influencerns Ă€rlighet och Ă€kthet samt vidare analysera hur det pĂ„verkar influencerns trovĂ€rdighet i sina samarbeten med ett varumĂ€rken. För att förstĂ„ hur influencers trovĂ€rdighet pĂ„verkas av deras val samarbeten, kommer relationen mellan influencers personal brand och företagets identitet att undersökas ytterligare. Detta kommer att för att förstĂ„ hur brand fit pĂ„verkar följarnas relation betrĂ€ffande förtroende till influencern. Studien bestĂ„r av kvalitativa semistrukturerade intervjuer som syftar till att ge en djupare förstĂ„else i Ă€mnet. En kvantitativ digital undersökning har ocksĂ„ gjorts för att ge lĂ€saren en allmĂ€n förstĂ„else för unga kvinnors relation med influencers pĂ„ Instagram. Genom att analysera det empiriska materialet finner vi att Ă€rlighet i influencers samarbeten kommer att generera följares tillit till influencern. Om influencern samarbetar med ett företag som inte överensstĂ€mmer med dennes personal brand, kommer följarnas förtroende till influencern att skadas och influencern uppfattas som oĂ€rlig och falsk. Detta kommer ocksĂ„ att skada influencerns personal brand. Vidare finner vi att ett lĂ„ngt förhĂ„llandet mellan influencern och deras följare skapar ett stabilt förhĂ„llande gĂ€llande tillit, Ă€rlighet och Ă€kthet Ă€ven i samarbeten. Det hĂ€r Ă€r ocksĂ„ fallet med ambassadörskap, dĂ€r ett lĂ„ngt förhĂ„llande mellan en influencer och ett varumĂ€rke överensstĂ€mmer med varandra. Detta genererar i ökad trovĂ€rdighet frĂ„n influencerns följare.Influencer marketing is today seen to be the most effective way to reach customers in their everyday life. Today, companies marketing budgets consists mostly of influencer marketing activities. Companies are searching for influencers who can communicate and convey the companies message through their social media platforms to their followers - the companies potential customers. The following study aims to investigate the relationship between influencers and their followers and how this affects the followers trust towards the influencer. This will be done by evaluating followers perception of the influencers honesty and authenticity and further analyze how this affects the influencers trustworthiness in their collaborations with a brand. To understand how the influencers trustworthiness is affected by their choice of collaboration, the relationship between the influencers personal brand and the company's identity will be investigated further. This will be done to understand how brand fit affects the followers relationship in terms of trustworthiness. The study consists of qualitative semi structured interviews which aims to provide a depth to the survey. A quantitative digital survey has also been done to provide the reader with a general understanding of young womenâs relationship with influencers on Instagram. By analyzing the empirical material we find that honesty in influencers collaborations will generate in followers trust towards the influencer. If the influencer collaborates with a company that is not in line with the influencers personal brand, the followers trust towards the influencer will be damaged and the influencer will be seen as dishonest and fake. This will also damage the influencers personal brand. Further, we find that long relationship between the influencer and their followers creates a more stable relationship in case of trust, honesty and authenticity even in the influencers collaborations. This is also the case of ambassadorship, where a long relationship between an influencer and a brand correspond with each other. This reflects in generated trustworthiness from the influencers followers
