How a Personal Brand that has been Creatively Established in Social Media Becomes a Passport to Traditional Media and Receiving Advertising Contracts

Abstract -YouTube is one of the most effective instruments for shaping personal brand among members of the young generation (generations Y and Z). The goal of the paper is to show the process of establishing personal brand in social media as well as showing how popularity in social media influences receiving advertising contracts. In the paper following assumption has been made: owing the creative ideas and their appropriate realization, people creating their content on YouTube may establish cooperation with brands in the scope of advertising (through publishing promotional materials on their channel or by product placement) as well as reviewing (through reviewing particular products sent by producers). On the one hand, it enables gaining income and on the other hand, it facilitates increasing the scope and reaching new audience. The following research methods were applied for the purpose of implementation of assumed goal: critical analysis of the literature of the subject, results of own research method conducted in 2016 on the Polish and American market, case study method

Co-branding and brand loyalty: higher education institutions perspective

There are various strategies for creating brands. One of the branding strategies, i.e. the strategy of creating a brand in the minds of consumers, is the brand alliance, or co-branding. Co-branding is a kind of marketing agreement established to combine several brands. The aim of the article is to present the issue of co-branding and to determine the relationship between loyalty to the brand and the strategy of co-branding on the example of universities. The article is based on the analysis of the subject literature and presents the results of the authors’ original study.There are various strategies for creating brands. One of the branding strategies, i.e. the strategy of creating a brand in the minds of consumers, is the brand alliance, or co-branding. Co-branding is a kind of marketing agreement established to combine several brands. The aim of the article is to present the issue of co-branding and to determine the relationship between loyalty to the brand and the strategy of co-branding on the example of universities. The article is based on the analysis of the subject literature and presents the results of the authors’ original study

Wdrożenie koncepcji 3M w przedsiębiorstwie produkcyjnym

Wdrażanie poszczególnych aspektów modelu 3M powinno odbywać się w odpowiedniej kolejności i przy ciągłej analizie wyników z innych stosowanych metod LM. Ponadto minimalizacja lub nawet niwelacja strat w modelu 3M to racjonalne rozwiązanie, które ogranicza lub optymalizuje zadania generujące koszty całego systemu produkcyjnego. Niższe koszty produkcji, elastyczność systemu produkcji oraz stabilność i powtarzalność procesów sprawiają, że przedsiębiorstwo jest konkurencyjne na rynku, dzięki jakościowym produktom i niskim kosztom. Ważne jest jednak, aby brać pod uwagę perspektywę klienta i zidentyfikować główne obszary strat modelu 3M

Changing patterns in the surgical treatment of perforated duodenal ulcer : single centre experience

INTRODUCTION: Although the surgical treatment of patients with perforated duodenal ulcer is the method of choice, the introduction of effective pharmacotherapy has changed the surgical strategy. Nowadays less extensive procedures are chosen more frequently. The introduction of laparoscopic procedures had a significant impact on treatment results. AIM: To present our experience in the treatment of perforated duodenal ulcer in two periods, by comparing open radical anti-ulcer procedures with laparoscopic ulcer repair. MATERIAL AND METHODS: The analysis covered patients operated on for perforated duodenal ulcer. Two groups of patients were compared. Group 1 included 245 patients operated on in the period 1980–1994 with a traditional method (pyloroplasty + vagotomy) before introduction of proton pump inhibitors (PPI). Group 2 included 106 patients treated in the period 2000–2014 with the laparoscopic technique supplemented with PPI therapy. Groups were compared in terms of patients’ demographic structure, operative time, complication rate and mortality. RESULTS: The mean operative time in group 1 was shorter than in group 2 (p < 0.0001). Complications were noted in 57 (23.3%) patients in group 1 and 14 (13.5%) patients in group 2 (p = 0.0312). Reoperation was necessary in 13 (5.3%) cases in group 1 and in 5 cases in group 2 (p = 0.8179). The mortality rate in group 1 was significantly higher than in group 2 (10.2% vs. 2.8%, p = 0.0192). In group 1, median length of hospital stay was 9 days and differed significantly from group 2 (6 days, p < 0.0001). CONCLUSIONS: Within the last 30 years, significant changes in treatment of perforated peptic ulcer (PPU) have occurred, mainly related to abandoning routine radical anti-ulcer procedures and replacing the open technique with minimally invasive surgery. Thus it was possible to improve treatment results by reducing complication and mortality rates, and shortening the length of hospital stay. Although the laparoscopic operation is longer, it improves outcomes. In the authors’ opinion, in each patient with suspected peptic ulcer perforation, laparoscopy should be the method of choice

Profilowanie użytkowników serwisu YouTube jako podstawa budowania strategii marki osobistej celebrytów

Social media services are currently the primary tool for building a personal brand by young people. The following objectives were adopted in the article: the characteristics of the personal branding concept and the YouTube service, as well as recognition of the scale of shaping personal branding by young Poles and Americans through the YouTube service. The author formulates the research hypothesis that the YouTube service is one of the major media platforms and tool for shaping personal brand and exerting social influence by young people. A professionally created personal brand transforms its author from an enthusiast to a celebrity, who gets the chance of appearing in the traditional media and receiving attractive cooperation proposals from leading advertising agencies. The article presents the cluster analysis method used for the classification of research objects. The Ward method was adopted as the agglomeration method, while percentage discrepancy was used as the measure of proximity between objects.Media społecznościowe stanowią bardzo ważny instrument wykorzystywany do budowania marki osobistej. W artykule przyjęto do realizacji następujące cele: scharakteryzowanie koncepcji marki osobistej oraz serwisu YouTube jako środowiska jej tworzenia, a także rozpoznanie skali i zakresu wykorzystywania serwisu YouTube na potrzeby budowania marki osobistej przez reprezentantów młodego pokolenia. Przyjęto założenie, że serwis YouTube stanowi bardzo ważną platformę, pozwalając na skuteczne kreowanie marki osobistej celebrytów, którzy koncentrują się na młodych odbiorcach. W artykule wykorzystano metodę skupień dla dokonania klasyfikacji badanych obiektów. Zastosowano metodę Warda

Знания насчет поведения молодого поколения как основа действий в области формирования личной марки

Wiedza na temat klientów stanowi wyzwanie w procesach kształtowania marki osobistej. Młodzi odbiorcy/klienci, stanowiący rynki docelowe dla osób kształtujących swoją markę osobistą za pośrednictwem mediów społecznościowych, stają się coraz bardziej wymagający. Informacje dotyczące trendów w ich zachowaniach pozwalają na opracowywanie skutecznych strategii personal brandingu, jak również przyczyniają się do dokonywania zmian w dotychczasowych metodach komunikacji. W artykule przyjęto następujące cele o charakterze opisowym i poznawczym: -- zidentyfikowanie i zaprezentowanie charakterystyki młodych konsumentów – reprezentantów pokolenia Y i Z, -- wskazanie znaczenia wiedzy o młodych odbiorcach w procesach kształtowania marki osobistej, -- wskazanie praktyk kształtowania marki osobistej z wykorzystaniem wiedzy o młodych klientach pozyskanej przez świadome jej gromadzenie i analizowanie. Dla realizacji przyjętych celów wykorzystano następujące metody badawcze: krytyczną analizę literatury przedmiotu, wyniki badań własnych dotyczących zachowań młodych konsumentów-odbiorców, metodę case study wskazującą na najlepsze praktyki marketingowe związane z wykorzystywaniem wiedzy o klientach w procedurach personal brandingu.Knowledge about clients is a challenge in the process of shaping a personal brand. Young customers/clients, the target market for people shaping their own personal brand using social media, are growing more and more demanding. Having information regarding trends in their behaviour makes it possible to design effective personal branding strategies, and also leads to making positive changes in the methods of communication used. The paper has the following descriptive and analytical aims: -- to identify and present characteristics of young consumers – members of generations Y and Z, -- to show the significance of knowledge about young consumers in the process of shaping a personal brand, -- to identify practices of shaping a personal brand using knowledge about young clients that is consciously gathered and analysed. In order to achieve the above aims, the following research methods were adopted: critical analysis of the subject literature, results of the author’s own research on behaviour of young consumers/customers, use of the case-study method to indicate the best marketing practices related to the use of knowledge about clients in personal branding procedures.Знания насчет клиентов – вызов в процессах формирования личной марки. Молодые покупатели/клиенты, представляющие собой целевые рынки, для лиц, формирующих свою личную марку посредством социальных медиа, становятся все более требовательными. Информация, касающаяся трендов в их поведении, позволяет разрабатывать эффективные стратегии personal branding, а также она способствует осуществлению изменений в прежних методах общения. В статье приняли следующие цели описательного и познавательного характера: -- выявить и представить характеристику молодых потребителей-представителей поколения Y и Z; -- указать значение знаний насчет молодых покупателей в процессах формирования личной марки; -- указать практики формирования личной марки с использованием знаний о молодых клиентах, полученных посредством сознательного их накопления и анализирования. Для достижения принятых целей использовали следующие исследоваельские методы: критический анализ литературы по предмету, результаты собственного изучения поведения молодых потребителей-покупателей, метод case study, указывающий лучшие маркетинговые практики, связанные с использованием знаний о клиентах в процедурах personal branding

Application of decision making methods in SDSS system for regional water management

Problem gospodarowania wodą ma kluczowe znaczenie dla funkcjonowania społeczności i biznesu. Możliwości usprawnienia zaopatrzenia w wodę poprzez poprawę funkcjonowania przedsiębiorstw wodociągowych można poszukiwać, konstruując zintegrowane systemy informatyczne dla tych firm. Elementami tych systemów powinny być odpowiednio dobrane metody i modele podejmowania decyzji. Umożliwiają one dokonywanie racjonalnych wyborów odnośnie do wyboru miejsc pozyskiwania i produkcji wody, budowania i usprawniania struktury sieci wodociągowych, poprawy funkcjonowania przedsiębiorstw zaopatrzenia w wodę oraz lepszego wykorzystania urządzeń magazynujących i uzdatniających wodę. Proponowany w artykule system SDSS (Spatial Decision Support System) z zaimplementowanymi metodami optymalizacyjnymi może spełnić oczekiwane wymagania pod warunkiem jego prawidłowej konstrukcji oraz zapewnienia mu zasilania informacyjnego z gminy i przedsiębiorstwa.The problem of water management has key meaning for communities and business. Improvements in waterworks can be conducted through creation of integrated IT system. Dedicated IT system should include a variety of suitably selected decision-making methods. These allow to find optimal or suboptimal solutions regarding choice of water intake and production places, construction and improvement of water supply network, rationalization of functioning of water supply companies, improvement of usage of installations for water treatment and storage. The proposed in the article SDSS (Spatial Decision Support System) system with implemented optimization methods can fulfil expected requirements through proper construction and providing information supply from commune and water supply company

The influence of online activity of social media users on the brand equity of famous people

Osoby znane coraz częściej zdają sobie sprawę z tego, że im kapitał marki osobistej bazujący na użytkownikach mediów społecznościowych jest większy, tym łatwiej jest im osiągnąć założone cele. Dowodem tego mogą być kontrakty reklamowe, które są zawierane z osobami posiadającymi dużą liczbę „followersów” czy „lajków” w mediach społecznościowych. Silna marka osobista to zatem ważny zasób jakim dysponuje osoba znana, a jej kształtowanie powinno być przedmiotem starannie przygotowanej strategii wizerunkowej, w której istotną rolę mają do odegrania użytkownicy mediów społecznościowych. Celem artykułu jest identyfikacja roli mediów społecznościowych w kształtowaniu marki osobistej. Na podstawie 26 pogłębionych wywiadów indywidualnych, które przeprowadzono z osobami znanymi w Polsce (osoby prowadzące działalność głównie w obszarze kultury), oraz badań ankietowych wśród 324 użytkowników mediów społecznościowych wykazano między innymi, że aktywność online internautów wpływa stymulująco na kapitał marki osoby znanej. Statystycznie istotne relacje zaobserwowano dla takich komponentów marki osobistej jak świadomość/ skojarzenia z marką osobistą oraz dla relacji związanej z postrzeganiem jakości działań realizowanych przez osobę znaną.Famous people more and more often realise that the greater their personal brand equity based on consumers (social media users), the easier it is for them to achieve their goals. This is proved by advertising contracts that are formed with people who have a large number of "followers" or "likes" on social media. In other words, a strong personal brand is the key capital of a famous person, and its shaping should be the subject of a carefully prepared image strategy. Social media users have a very important role to play in this strategy, which is highlighted in this article. The main purpose of this article is to determine the importance of social media in shaping personal brand. Based on 26 in-depth individual interviews that were conducted with people famous in Poland and surveys of a group of 324 social media users, it was shown, among others, that online activity of Internet users stimulates the brand equity of famous people. Statistically significant relationships were observed for such components of the personal brand as awareness/associations with the personal brand and for the relationship regarding the perception of the quality of activities carried out by a famous person

The Impact of Social Media on the Brand Capital of Famous People

The article is of a research nature. The aim of the article is to identify the role of social media in shaping personal brand. To this end, the first part discusses the concept of personal brand, as well as components of brand capital in the case of famous people, including consumer-based capital. Attention was also paid to the great importance of social media and the growing role of their users in the process of shaping personal brand. Based on the analysis of the source literature, a research gap was identified, related to the lack of empirical verification of the relationship between users&rsquo; online activity and and capital of famous people, also known as celebrities, associated with artistic and cultural activities. The article uses the results of the direct research carried out in the period 2019&ndash;2020. The second (empirical) part of the article presents research hypotheses, methodology, as well as results and conclusions from the research. Based on 26 in-depth individual interviews that were conducted with people famous in Poland (mainly engaged in artistic and cultural activities) and surveys of a group of 324 social media users, it was shown, among others, that online activity of Internet users stimulates the brand capital of famous people. Statistically significant relationships were observed for such components of the personal brand as awareness/associations with the personal brand and for the relationship regarding the perception of the quality of activities carried out by a famous person