Athlete brand construction: A perspective based on fans’ perceptions

Abstract The purpose of this study was to develop a framework for understanding the antecedents and components of athlete brand. Based on a set of 21 interviews conducted in three different countries, a detailed framework is proposed including five antecedents and two components of athlete brand. The antecedents are media (social media, mass media, video games and major sport events), oral communications (word of mouth, and rumors and narratives), impression management, social agents (parents, family members, friends and community), and teams and sport (sport interest, team interest and team geographical location). In turn, the components of athlete brand are related with on-field attributes (behavior, team, achievements, style of play and skills) and off-field attributes (physical attraction, lifestyle, personal appeal, ethnicity and entertainment). Complementarily, these components of athlete brand are proposed to have an impact on fans' loyalty towards the athlete. Implications of these findings for building and managing athlete brand are discussed, and directions for future studies are provided

No longer a girl: my female experience in the masculine field of martial arts

This autoethnographic paper arises from my interest in studying contemporary masculinities in the city of Cordoba, Argentina. It describes my experience as a female in the masculine space of a karate dojo and is based on records from a martial arts class between 2005 and 2010. I have selected some of the moments that I consider the most significant in order to convey three elements: a) life in the dojo, including rituals and specific practices, b) the exaltation of masculinity and the trials that men must overcome, and c) the experience of masculinity in my own body as a woman who enters a man?s world and strives to be a part of it.Fil: Martínez, Alejandra. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas. Centro Científico Tecnológico Córdoba. Centro de Investigaciones y Estudio Sobre Cultura y Sociedad; Argentin

¿Quién raya la cancha? : visiones, tensiones y nuevas perspectivas en los estudios socioculturales del deporte en Latinoamérica

El libro que tiene en sus manos, es fruto del esfuerzo y de sueños colectivos que articuladamente logran plasmarse en una publicación que se ofrece a Latinoamérica y al mundo. Es el resultado de la transformación de sueños en proyectos y de la lucha que implica materializarlos en la sociedad. Es el trabajo de diversos profesionales de las ciencias sociales, que hoy más que profesionales, a muchos y muchas podemos llamarlos compañeros de ruta, y amigos de la vida. Por eso, esta publicación que surge desde Chile es un regalo para aquellas mentes que buscan orientación respecto a los Estudios Sociales del Deporte en nuestro continente. Es un presente para todos y todas nuestras compañeras que en Latinoamérica están haciendo posible que el deporte sea una herramienta de transformación social. Es, también, muestra de la hermandad entre Argentina, Perú, Brasil, Ecuador, Colombia, México y Chile como países presentes en este escrito y también, es una invitación fraterna a todos los demás investigadores e investigadoras de países latinoamericanos que quieran sumarse a nuestra ruta. Sin duda que el siguiente libro contará con la presencia de Bolivia, Paraguay, Venezuela, Costa Rica, República Dominicana y muchos otros más