La comunicación institucional de contenidos sanitarios mediante notas de prensa y su reflejo en la prensa diaria. El caso de Aragón = Institutional communication of health contents through press releases and its presence in the daily press. The case of Aragón

Resumen: Introducción: La publicación de notas de prensa es una práctica habitual de los gabinetes de comunicación de los Departamentos de Salud autonómicos mediante la que ofrecen información relevante para un mejor conocimiento y utilización del sistema, la difusión de sus actividades y la rendición de cuentas. Objetivo: Analizar las características de los comunicados de prensa emitidos por la Dirección de Comunicación del Gobierno de Aragón y verificar el grado en que los temas tratados en estas informaciones obtienen visibilidad en los medios impresos. Material y método: Revisión de las notas de prensa de contenido sanitario durante un año y comprobación de si los temas propuestos han sido llevados a las páginas de los dos periódicos de ámbito autonómico de la comunidad. Resultados: Se encontraron 190 notas de prensa, generalmente centradas en aspectos de la gestión sanitaria. Un 43% no obtuvieron reflejo en la prensa. Entre los dos medios estudiados se observa una concordancia moderada en cuanto a los temas publicados. Conclusiones: La comunicación institucional puede ser considerada un tipo de comunicación política, con unas características particulares, que es filtrada y contrapesada por los medios dentro de su labor de control de las instituciones públicas.Palabras clave: Salud, Comunicación institucional, Notas de prensa, PrensaAbstract: Introduction: The publication of press releases is a common practice of press offices of the Regional Departments of Health to offer relevant information for a better knowledge and use of the health system, to publicize their activities and for accountability purposes. Objective: To analyze some features of the press releases issued by the Directorate of Communication of the Government of Aragon and also verify the extent to which the subjects covered in these informations obtain visibility in the print media. Material and method: A review of the health-related press releases during one year was carried out; we also checked whether the proposed issues were brought to the pages of the two regional newspapers. Results: 190 press releases were found, mainly focused on aspects of health management. 43% of those reports were not mentioned in the newspapers. Between the two dailies studied, a moderate level of agreement in the selection of the subjects that were translated into news was observed. Conclusions: Institutional communication can be considered a type of political communication, with particular features, that is filtered and counterbalanced by the media, given that one of its tasks is the monitoring and control of the performance of public institutions.Keywords: Health, Institutional communication, Press releases, Press

La información sanitaria autonómica en la prensa diaria: el caso de Aragón = The regional health information in daily newspapers: the case of Aragón

Resumen: Las cuestiones relacionadas con la salud y la sanidad cuentan con un alto valor-noticia en el contexto del Estado de Bienestar. En las últimas décadas, los medios de comunicación han aumentado la atención que prestan a este tipo de contenidos, como ha recogido la literatura académica. Esta tendencia también puede observarse en los periódicos de ámbito autonómico, cuyas páginas locales son un pequeño universo en el que parecen haber consolidado su presencia. El objetivo de esta investigación es cuantificar y caracterizar las noticias relacionadas con la salud que aparecen en las páginas locales de los dos principales periódicos de Aragón. Se han analizado más de mil artículos publicados a lo largo de dos trimestres no consecutivos, registrando ítems como tema, género periodístico, extensión o autoría, entre otros. El estudio descriptivo longitudinal que se presenta ha encontrado que estos periódicos ofrecen una media diaria de 2'78 noticias relacionadas con la salud. El 86% de ellas pertenecen a géneros informativos, mientras que el resto de géneros tienen una reducida presencia. Un 53% de las noticias tienen como tema principal la gestión de los servicios de salud. Los diarios regionales estudiados prestan a esta temática mucho más interés que a la educación para la salud o a la información sobre estilos de vida saludables. Palabras clave: Salud, prensa, periodismo sanitario, periodismo local, Aragón Abstract: Issues related to health and healthcare services are considered newsworthy in the context of the Welfare State. In the last decades, the media have increased the attention being paid to this kind of contents, as the academic literature has pointed out. This trend is also noticeable in regional newspapers whose local pages seem to be a little universe in which they have consolidated their presence. The purpose of this investigation is to quantify and characterize the main features of the health-related news that appear in the local pages of the two main newspapers in the Autonomous Community of Aragón. More than one thousand articles published over two non-consecutive trimesters were analyzed, considering variables such as topic, journalistic genre, length or authorship, among others. The descriptive longitudinal study that was developed found out that these newspapers offer a daily average of 2'78 pieces of health-related news. 86% of them belong to the informative genres while the other journalistic genres account for a reduced number of pieces. The main topic in 53% of the news is the management of health services. The regional journals under study seem to focus on this subject much more than on health education or healthy lifestyles. Keywords: Health, newspaper, health journalism, local journalism, Aragó

Un estudio de minimización de costes en la prescripción de antiinfecciosos en dos areas de atención primaria

FUNDAMENTO: El gasto farmacéutico es la principal partida de gasto en las áreas de atención primaria. La necesidad de contener el gasto sanitario ha supuesto la búsqueda de alternativas en este campo, una de las cuales sería potenciar una política de prescripción que utilizara la presentación más barata de cada principio activo. El objetivo de este trabajo es evaluar la cantidad que se ahorraría si se optara por prescribir la alternativa más barata en una selección de fármacos antiinfecciosos. MÉTODOS: Se analizó la prescripción farmacéutica de dos áreas sanitarias a través de la base de datos de facturación de productos farmacéuticos de 1995. Se seleccionaron los monofármacos de acción antiinfecciosa y se buscó para cada principio activo y presentación la alternativa más económica, según el registro facilitado por el Ministerio de Sanidad; realizando un análisis de minimización de costes. No se consideraron los costes de implementación de dicha política de prescripción. RESULTADOS: El gasto farmacéutico total en las áreas fue de 8.547 millones en 1995. El gasto en los antiinfecciosos seleccionados fue de 522 millones (6,1% del total). El ahorro global estimado fue del 7,63% (39.901.778 ptas.). Dicho ahorro se concentró en los subgrupos: penicilinas, quinolonas, cefalosporinas y macrólidos. El 75% del ahorro potencial identificado se hubiera conseguido con la prescripción de la alternativa más barata de 2 principios activos: amoxicilina y ciprofloxacino. CONCLUSIONES: El estudio muestra las posibilidades de contención del gasto en nuestro medio y ofrece una base para la actuación en este sentido. Sería conveniente impulsar la información y formación de prescriptores y dispensadores para potenciar el uso de la alternativa más económica de cada medicamento que se prescriba, especialmente en aquellos casos en que haya importantes márgenes para el ahorro

Un estudio de minimización de costes en la prescripción de antiinfecciosos en dos areas de atención primaria

BACKGROUND: Pharmaceutical costs are the main cost item in basic health care. The need to contain health care expenditure has led to the search for alternatives in this area, one of which would be to foster a prescription policy which uses the cheapest presentation for each active principle. The aim of this study was to evaluate the amount which would be saved by prescribing the cheapest alternative from a selection of anti-infective drugs. METHODS: Pharmacy prescriptions in two different health areas were analyzed using the database on turnover of pharmaceutical products for 1995. Single principle drugs with anti-infective action were selected, and for each active principle and presentation the most economic alternative was sought using the records provided by the Ministry of Health and a cost minimisation analysis was undertaken. The cost of applying this prescription policy was not considered. RESULTS: Total pharmaceutical expenditure in the areas was Ptas. 8.547bn in 1995. Expenditure on selected anti-infective drugs was Ptas. 522 million (6.1% of the total). The overall saving estimated was 7.63% (Ptas. 39,901,778). This saving was centred on the following subgroups: penicillins, quinolones, cephalosporins and macrolides. Of potential savings identified, 75% would be achieved by prescribing the cheaper alternative of 2 active principles: amoxacillin and cyprofloxacine. CONCLUSIONS: The study shows the possibility of containing expenditure in our area and offers a basis for action in this direction. It would be advisable to increase information and training for prescribers and dispensers in order to stimulate the use of the most economical alternative of each medicament prescribed, especially in cases in which there are significant margins to be saved.FUNDAMENTO: El gasto farmacéutico es la principal partida de gasto en las áreas de atención primaria. La necesidad de contener el gasto sanitario ha supuesto la búsqueda de alternativas en este campo, una de las cuales sería potenciar una política de prescripción que utilizara la presentación más barata de cada principio activo. El objetivo de este trabajo es evaluar la cantidad que se ahorraría si se optara por prescribir la alternativa más barata en una selección de fármacos antiinfecciosos. MÉTODOS: Se analizó la prescripción farmacéutica de dos áreas sanitarias a través de la base de datos de facturación de productos farmacéuticos de 1995. Se seleccionaron los monofármacos de acción antiinfecciosa y se buscó para cada principio activo y presentación la alternativa más económica, según el registro facilitado por el Ministerio de Sanidad; realizando un análisis de minimización de costes. No se consideraron los costes de implementación de dicha política de prescripción. RESULTADOS: El gasto farmacéutico total en las áreas fue de 8.547 millones en 1995. El gasto en los antiinfecciosos seleccionados fue de 522 millones (6,1% del total). El ahorro global estimado fue del 7,63% (39.901.778 ptas.). Dicho ahorro se concentró en los subgrupos: penicilinas, quinolonas, cefalosporinas y macrólidos. El 75% del ahorro potencial identificado se hubiera conseguido con la prescripción de la alternativa más barata de 2 principios activos: amoxicilina y ciprofloxacino. CONCLUSIONES: El estudio muestra las posibilidades de contención del gasto en nuestro medio y ofrece una base para la actuación en este sentido. Sería conveniente impulsar la información y formación de prescriptores y dispensadores para potenciar el uso de la alternativa más económica de cada medicamento que se prescriba, especialmente en aquellos casos en que haya importantes márgenes para el ahorro