Intervir no corpo para reconfigurar a vida

Neste artigo, propomo-nos abordar a problemática do corpo na contemporaneidade. Na linha de Espinosa será que sabemos do que um corpo é capaz? Será que sabemos o que pode um corpo? E a pele?In this paper, we propose to address the problem of the body in contemporary society. In line with Spinoza is that we know a body is capable? What do we know can a body? And the skin

ZARA : um case study à escala global

As cadeias fast-fashion têm, de certa maneira, o seu trajeto facilitado em matéria de tendências porque são rápidas na forma de operar no mercado. Em regra, têm um volume de negócios elevado. Além disso, são coadjuvadas pelos desfiles de moda, transmitidos em direto, pelas publicações de moda, pelos designers, pelos caçadores de tendências, que se encarregam de lhes proporcionar previamente as peças consideradas must-have para cada estação. A Zara foi pioneira no modo como introduziu e rentabilizou o fast-fashion à escala global. Em termos estratégicos, não há outro modelo como a Zara, tão em sintonia com a sociedade de consumo que caracteriza a pós-modernidade. Por detrás da Zara está Amancio Ortega, um homem que soube intuir as coordenadas do seu tempo. A sua ideia passou por democratizar a moda e competir através das tendências e dos preços, mantendo a convicção de que a palavra final é do consumidor. Uma aposta num sistema vertical do processo de criação, produção, distribuição e venda, que rompeu com o modelo tradicional, tornando-o, assim, um arquétipo à escala global

A sociedade da comunicação ou o Mito da Mudança: implicações éticas

Publicado em "Actas dos III SOPCOM, IV LUSOCOM e II IBÉRICO", vol.3. ISBN 972-8790-38-4(Excerto) Num mundo determinado por uma economia volátil, cada vez mais marcado pela internacionalização dos mercados, onde são exigidas tomadas rápidas de decisão e as estratégias se regem por avanços e recuos, as Novas Tecnologias, acelerando todos os processos de decisão, são instrumentos de poder, desempenhando um papel totalizador no mundo de hoje, o que não deixa de ser uma forma de dominação. Funcionando como uma máquina, o mercado rege-se pelo imperativo tecnológico. Petrificado perante a aceleração da mundialização e o triunfo do mercado, o Homem vive um tempo de transformação que afecta tudo o que faz. É empurrado para uma ordem global, sem saber muito bem para onde vai, mas cujos efeitos se sentem desde logo. Vivemos um tempo em que a mediatização dos acontecimentos ocupa um espaço primordial. Um tempo que acentua, cada vez mais, a rapidez, o imediatismo e o fugaz

Quando o inferno desce à terra : a gestão de crises e a sua problemática

Quando uma situação de crise ocorre na empresa, resultante de falhas que lhe são directa ou indirectamente imputáveis, a sua imagem é colocada em causa. Isto obriga a tomadas de posição acertadas e atempadas. Tudo é extrapolado para o exterior e a opinião pública irá ajuizar o modo como a empresa soube ultrapassar a situação crítica. Negar a existência de uma situação de crise quando esta ainda não é visível pode acarretar consequências nefastas que transpõem largamente as fronteiras da empresa. Perante um cenário de crise, os órgãos de comunicação social procuram saber o que ocorreu e como está a evoluir toda a situação. O silêncio da empresa face aos órgãos de comunicação social vai criar nestes a necessidade de recorrer a fontes que, na maior parte das vezes, não possuem uma informação rigorosa sobre o que realmente está a ocorrer. Daí que a problemática das fontes seja também um assunto a abordar nesta comunicação. Todas estas crises têm as suas características próprias que exigem por parte da empresa o uso de todas as suas potencialidades e com sérios constrangimentos de tempo

Lady Gaga : um corpo além do corpo

De um modo sucinto, neste artigo, tentamos mostrar como o corpo se tornou para Lady Gaga num espaço de ficções. Corpo como espaço de todos os lugares e não-lugares. De performance em performance, Lady Gaga desmultiplica-se, metamorfoseia-se e torna-se uma fantasia. Um corpo pós-humano numa aliança estreita com a tecnociência.This article in a succinct way, we try to show how the body has become to Lady Gaga in the space of fiction. Body as a space of all places and non-places. Performance in performance Gaga multiplies itself, transforms itself and becomes a fantasy. A post-human body in close alliance with technoscienc

The ideology of consumption in fashion : a diachronic perspective

This article aims to explore the ideology of consumption (in particular, the fashion consumption) diachronically. It begins by reflecting on the genesis and development of a new consumption paradigm in its interdependence with the urban infrastructure, addressing one of its key milestones: the architectural changes operated in Paris in the nineteenth century, at the hands of Haussmann, and the emergence of the department stores.This reflection then focuses on another key aspect: the emergence of shopping malls in Europe, which are considered imaginary universes in this article. It also discusses the ideology of consumption, driven by shopping malls, in the light of the changes caused by the acceleration of consumption and the fast-fashion phenomenon. It highlights, in addition, the new order of incorporation of fashion brands in multinational corporations, which changed the market rules on a global scale. Finally, it focuses on the new consumption cathedrals

A fabricação da imagem social da empresa

(Excerto) Neste artigo, propomo-nos abordar a correlação que julgamos existir entre a construção da personalidade individual e os meandros da fabricação da imagem social da empresa: as vicissitudes da elaboração da máscara no indivíduo determinam e acompanham os ritos celebrativos que promovem socialmente a empresa. É exactamente esta simbólica da máscara que aqui desejamos sublinhar, na medida em que ela nos permite identificar que toda a actividade social não é mais do que a representação de papéis nos quais nos conhecemos e reconhecemos uns aos outros. Deste modo, a máscara passa a ser a nossa própria identidade, o nosso eu, com o qual nos esforçamos por parecer. Ou seja, a construção da nossa máscara enquanto verdadeira personagem que nos identifica é, para nós, um sério investimento que se traduz na construção de um "estilo", do meu "estilo"; o indivíduo delegará na máscara tudo aquilo que ele pretende ser, e certamente sacrifica-se com mais orgulho do que mágoa para o sucesso deste ideal. A assunção deste rosto ficcional (máscara) que procuramos impregnar da máxima verosimilhança é a afirmação de um acto voluntarista e nesse sentido podemo- lo comparar a toda e qualquer criação como a arte, a ciência ou qualquer signo

A relação eu/tu – A universalidade do agir

(Excerto) As novas tecnologias desenvolveram condições práticas de existência tão vertiginosas que o homem nunca equacionou. Simultaneamente, anuncia-se o nascimento de uma nova sociedade onde a questão da interacção social também é afectada, uma vez que esses sistemas são eles próprios lugares de interacção do indivíduo. Procurámos mostrar que existem razões que nos levam a relativizar o optimismo generalizado que todos hoje aparentam: hoje, vivemos num mundo em que coexistem uma prosperidade como jamais a espécie humana alcançou, ao lado da miséria e da privação mais extrema. O que significa que as possibilidades tecnológicas de aceder ao desenvolvimento são absolutamente desproporcionadas. Aldeia global? Sim, mas onde? Tentámos, ainda que de modo resumido, responder a três questões: a sociedade da comunicação coaduna-se com a construção de uma sociedade mais humana? Mais justa? A urgência de uma ética da responsabilidade constitui um ponto fundamentador da nossa reflexão, mostrando que esta ultrapassa a dimensão da reflexão filosófica estrita, para se colocar num âmbito mais lato. A questão ética seria talvez menos pertinente, se fossemos habitantes solitários do planeta; mas a realidade é que vivemos homens entre os homens, uns com os outros e, neste contexto, a escolha do que nos convém e do que nos propicia uma vida colectiva mais harmoniosa torna-se uma questão mais complexa e delicada

Um olhar possível sobre o poder na empresa

O conceito de poder tem sido recentemente revalorizado como objecto de estudo da comunicação empresarial. No entanto, hoje reconhece-se que a questão do poder é uma parte primordial do processo pelo qual uma empresa, através das práticas discursivas constitui e reconstitui a sua realidade social. Alguns autores abordam o poder numa perspectiva de gestão encarando-o como um aspecto prioritário do processo de gestão. Mas, o que pretendemos salientar, é que nos parece relevante teorizar a relação que existe entre a comunicação e o poder como domínio

Michelle Lee (2003), Fashion victim : our love-hate relationship with dressing, shopping and the cost of style, New York : Broadway Books

Michelle Lee, uma jornalista de moda, nova-iorquina, escreveu um livro subordinado ao título: Fashion Victim: Our Love-Hate Relationship with Dressing, Shopping, and the Cost of Style..