In search of tools for the use of Country-Image (CI) in the brand

Existing country image (CI) literature tends to focus on consumer behaviour. In contrast, this paper approaches CI from the point of view of the firm. In doing so, it seeks to identify the means by which international companies associate a brand with a specific country of origin in order to build brand values. In particular, it looks at the use of CI cues in brand strategies. The paper is based on exploratory research comprising a case study of two contrasting companies from the cosmetics industry, Natura, a domestic company, and the French-owned L’Occitane, both of which draw on images of Brazil to build their brands. Specific elements of CI used in branding are identified, and the extent to which the use of these differs depending on the origin of the owning company is explored. The cases suggest that CI can be exploited in different contexts. Through analysis of the elements used by both companies to build strong brands associated with the Brazilian CI—Natura Cosméticos and L’Occitane au Brésil—six tools are identified that can be combined by firms to deliver brand values, derived from any country, through the use of CI

Prevalência e fatores de risco associados à infecção por Toxoplasma gondii em granjas suinícolas tecnificadas no Estado de Alagoas

Objetivou-se com este estudo calcular a prevalência e identificar os fatores de risco associados à infecção por Toxoplasma gondii em suínos criados em granjas tecnificadas no Estado de Alagoas, Brasil. Para compor a amostra do estudo de prevalência foram utilizados 342 suínos, sendo 312 matrizes e 30 varrões, oriundos de sete granjas de ciclo completo e distribuídas em cinco municípios do Estado de Alagoas. O exame sorológico para a pesquisa de anticorpos anti-Toxoplasma gondii foi realizado através da técnica de Imunofluorescência Indireta (RIFI), utilizando-se anticorpos anti-IgG-suíno conjugado ao isotiocianato de fluoresceína. A análise dos fatores de risco foi realizada por meio da aplicação de questionários constituídos por perguntas objetivas referentes ao criador, às características gerais da propriedade, ao manejo produtivo, reprodutivo e sanitário. Determinou-se uma prevalência de 26,9% (92/342) de suínos soropositivos. O fator associado à infecção foi a introdução de reprodutores nas granjas nos últimos cinco anos (p=0,014; OR=1,83; IC=1,13-2,96). Concluiu-se que a infecção por Toxoplasma gondii encontra-se disseminada em suínos criados em granjas tecnificadas no Estado de Alagoas, Brasil. Recomenda-se o controle da população de gatos, a realização de práticas de limpeza e higienização das instalações e realização de testes laboratoriais para diagnóstico da infecção por T. gondii nos animais a serem introduzidos no plantel como medidas de redução dos índices de infecção na região estudada