Interação marca/público: uma análise da estratégia de digital branding da Fruki Guaraná no Facebook

Diante da consolidação da era digital, as marcas têm percebido a necessidade de estarem presentes nas redes sociais digitais a fim de interagirem com seus públicos. Entretanto, muitas marcas ainda não sabem como utilizá-las de forma estratégica para agregar valor e fortalecer a imagem das mesmas. O presente artigo busca analisar a eficácia da estratégia de digital branding utilizada pela Fruki Guaraná no Facebook, na campanha de Verão 2015/2016. A pesquisa justifica-se pelo fato de que o uso das redes sociais digitais vem crescendo de forma acelerada no âmbito social, empresarial e dos negócios, e as marcas precisam se adaptar a esse novo cenário, inovando suas estratégias de comunicação e branding. Optamos pela pesquisa qualitativa-exploratória, aliada aos instrumentos metodológicos das pesquisas bibliográfica, pesquisa documental e estudo de caso, (GIL, 2012), pesquisa de internet (YAMAOKA, 2006), análise de discurso (MANHÃES, 2006), e pesquisa de focusgroup (COSTA, 2006). Como resultados, esperamos que o estudo permita aos gestores refletir sobre suas práticas na área do digital branding, e faça uso da mesma de forma estratégica para beneficiar a marca, bem como possa aprimorar o conhecimento dos profissionais de Comunicação, em especial as Relações Públicas.Through the age of consolidation of what is known as a digital era, some brands have realized their need of being present on the social digital media, to interact with their own public and audience. However, many of these brands still don’t know how to use these means strategically to add value and strengthen their images. This study aims to analyze Fruki’s strategic efficacy on Facebook, on the summer 2015/2016 campaign. The research is justified by the fact that the usage of social digital media has been growing rapidly in a social and business way, and the need to be updated on this new scenario, innovating the company’s communication strategies and branding is real. The qualitative and exploratory survey was chosen, gathered to the methodological means as a bibliographic study, documental and case study (according to GIL, 2012), internet survey (YAMAOKA, 2006), speech analysis (MANHÃES, 2006) and focus group survey (COSTA, 2006). As results, it’s expected that the study enables managers to think about their own actions in the digital branding area, and make use of its strategy to benefit the brand, as much as improve the communication professional’s knowledge, mainly, on the Public Relationships

Dot-Com Deals: An Empirical Investigation of Value Creation in Internet Related Acquisitions

Studying the value created by web-related acquisitions is important from at least two perspectives. First, acquisitions have become a popular strategy for corporate growth for firms engaged in e-commerce initiatives. Surprisingly, there is little empirical research examining the viability of acquisitions as a mode of corporate growth. A second reason for studying the linkages between acquisitions and firm value comes from the growing literature on the resource-based theory of firm. According to this view, acquisitions lead to redeployment of resources across the firm, leading to more productive uses of resources and capabilities of the firm. Firm-specific assets and capabilities residing in one organization are merged and combined with those in another organization in an effort to improve the overall productivity of combined resources. This is all the more important in the context of firms engaged in e-commerce initiatives as they are under pressure to gain resources and capabilities before their competitors. For traditional brick and mortar firms as well as Internet firms trying to establish an online presence, acquisitions offer an opportunity to gain quicker access to resources and technological expertise that would accelerate their plans for online expansion. For Internet firms facing intense competition and resource constraints, acquisitions also provide a viable exit strategy, simultaneously satisfying the wealth maximizing objectives of their entrepreneurs. Acquisitions also help in meeting the critical resource requirements faced by several Internet firms that are in the early stages of business development. Evaluating the value created through acquisitions will throw light on the resource synergies that are expected to be generated through the acquisitions

Efeitos da cirurgia bariátrica no estresse oxidativo

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Ciências da Saúde, Programa de Pós-Graduação em Nutrição, Florianópolis, 2010Introdução: Obesidade é uma doença crônica associada ao estresse oxidativo. A cirurgia bariátrica pode exercer efeitos nos marcadores de estresse oxidativo. O objetivo do estudo foi avaliar o efeito do bypass gástrico em Y de Roux sobre os marcadores sanguíneos de estresse oxidativo: vitamina C, -caroteno, vitamina E, glutationa reduzida (GSH), catalase (CAT), potencial antioxidante redutor férrico (FRAP) e substâncias reativas ao ácido tiobarbitúrico (TBARS) após 24 meses de cirurgia. Métodos: Estudo clínico, prospectivo-controlado. A amostra foi distribuída no Grupo Controle (n= 35) avaliada uma vez, e no Grupo Bariátrico (n= 35) estudada no período basal, 6º, 12º e 24º mês pósoperatório. Resultados: O índice de massa corporal diminuiu (47,05±1,46 para 30,53±1,14 kg/m2, p<0,001) após dois anos, e 25,7% tiveram reganho ponderal do 12º ao 24º mês. No sexto mês houve aumento das concentrações sanguíneas de vitamina C (61,5±16,1%, p=0,007), -caroteno (1044,4±537,7%, p=0,833), vitamina E (6,3±6,3%, p=0,939), CAT (62,3±22,8%, p=0,01) e FRAP (8,4±5,0%, p=0,728). As concentrações de GSH (14,4±6,4%, p=0,005) e TBARS (10,0±16,2%, p=0,148) diminuíram aos seis meses em relação ao período basal. No 12º mês pós-cirurgia, houve aumento da vitamina C (217,3±23,8%, p<0,001), CAT (35,8±12,0%, p=0,052), FRAP (6,34±4,3%, p=0,487), porém o -caroteno (61,9±58,6%, p<0,001), vitamina E (20,3±4,6%, p<0,001), GSH (14,6±5,4%, p=0,002) e TBARS (71,6±2,9%, p<0,001) diminuíram em relação ao basal. Ao final do estudo, no 24º mês, as concentrações de vitamina C diminuíram 31,9±4,6% (p<0,001), assim como -caroteno (360,7±368,3%, p<0,001), vitamina E (22,8±4,1%, p<0,001), GSH (6,6±5,2%, p=0,090), CAT (12,7±5,6%, p=0,029) e FRAP (1,2±3,8%, p=0,085) em relação ao basal. As concentrações de TBARS diminuíram no 24º mês (30,4±6,2%, p<0,001) em relação ao basal, porém aumentaram, comparando-se ao 12º mês (195,0±28,2%, p<0,001). Conclusão: Os marcadores vitamina C, b-caroteno, vitamina E, GSH, CAT, FRAP diminuíram após bypass gástrico em Y de Roux. As concentrações de TBARS diminuíram durante o primeiro ano, porém aumentaram no 24º mês. Conclui-se que houve retorno do estresse oxidativo, explicado em parte pelo desequilíbrio entre as defesas anti e pró-oxidantes e/ou pelo reganho ponderal

Dispersão de agregados de C60-PVP : caracterização físico-química e estudos de absorção dérmica e status oxidativo sob a influência de radiação ultravioleta A

Objetivos: O objetivo principal da presente tese foi avaliar as interações entre a pele e agregados de fulerenos C60 estabilizados com polivinilpirrolidona (C60-PVP), considerando sua incorporação recente em cosméticos, comparando-se a absorção dérmica in vitro entre pele suína e humana e avaliando-se o status oxidativo ex vivo de lipídios e proteínas de pele humana, sob radiação ultravioleta A, para verificar a influência deste fator externo nos estudos. Métodos: As dispersões de agregados de C60 preparadas foram caracterizadas quanto ao pH, tamanho de partícula, potencial zeta e morfologia. Os estudos de absorção dérmica foram realizados com pele suína e humana, sob uma fonte de radiação UVA, em equipamento automatizado de células do tipo Franz. Estudos in vitro foram realizados com homogenato de pele humana, na presença ou não de um sistema pró-oxidante, variando-se o tempo de incubação e a concentração de C60-PVP, avaliando-se os níveis de espécies reativas ao ácido tiobarbitúrico (TBARS) e proteína carbonila. Utilizou-se pele humana recém excisada para estudos ex vivo de difusão de C60- PVP na presença de radiação UVA e avaliação da peroxidação lipídica e oxidação de proteínas. Resultados: O tamanho dos agregados de C60 obtido por análise de rastreamento de nanopartículas (NTA) foi 129 ± 54 nm e o potencial zeta foi -4,93 ± 1,72 mV. Os agregados apresentaram formato irregular e permearam através da pele humana e suína após 12 h de exposição. O C60-PVP não demonstrou atividade antioxidante, mas causou oxidação proteica, devido ao PVP. O C60 induziu oxidação de proteínas da epiderme humana ex vivo. Conclusões: A NTA foi considerada a técnica mais adequada para a caracterização do tamanho dos agregados de C60- PVP, devido à dinâmica de agregação não controlada do sistema. A pele humana mostrou-se menos permeável do que a pele suína e a irradiação UVA aumentou o teor de C60 até a derme. O C60 não demonstrou capacidade antioxidante, mas próoxidante, e induziu a carbonilação de proteínas da epiderme humana.Objectives: The main objective of the present dissertation was to evaluate the interactions between the skin and fullerene C60 aggregates stabilised with poly(vinylpyrrolidone) (C60-PVP), considering its recent incorporation into cosmetics, by comparing in vitro dermal absorption with porcine and human skin, and investigating the ex vivo oxidative effects to lipids and proteins of the human skin, under UVA irradiation to verify the influence of this external factor to the studies. Methods: Aggregate dispersions were characterised for pH, particle size, zeta potential, and morphology. Skin absorption studies were performed using porcine or human skin under UVA or sham irradiation, in automated Franz diffusion cells equipment. In vitro studies were performed with human skin homogenates, with or without a pro-oxidant system, varying the time of incubation and the C60-PVP concentration, to evaluate thiobarbituric acid reactive species (TBARS) and protein carbonyl levels. Freshly excised human skin was used for ex vivo studies of C60-PVP diffusion with UVA radiation and subsequent determination of lipid peroxidation and protein oxidation content. Results: C60 aggregate size through nanoparticle tracking analysis (NTA) was 129 ± 54 nm and zeta potential was -4,93 ± 1,72 mV. C60 aggregates presented irregular shape and permeated through human and porcine skin after 12 h exposure. C60-PVP did no demonstrate antioxidant activity, but caused protein oxidation due to PVP. C60 induced protein oxidation of human epidermis ex vivo. Conclusions: NTA was considered the most suitable method for aggregate size characterisation of C60-PVP, due to the non-controllable aggregation dynamics of the system. Human skin was less permeable than porcine skin and the presence of UVA-R increased C60 content up to the dermis. C60 demonstrated no antioxidant capacity, but pro-oxidant activity, and induced protein carbonylation in human epidermis

Avaliação da adequação legal-ambiental do uso da terra no entorno do sistema lagunar Santa Marta, Camacho e Garopaba do Sul no litoral centro sul de Santa Catarina

O sistema lagunar Santa Marta, Camacho e Garopaba do Sul, localizado entre os limites físico-territoriais dos municípios de Jaguaruna/SC, Laguna/SC e Tubarão/SC no estado de Santa Catarina foi objeto de estudo por meio da identificação visual de alvos, utilizando de ortoimagens de alta resolução, de trabalhos de campo e dos recursos e procedimentos das geotecnologias no processamento dos resultados. Foram elaboradas bases cartográficas, dando origem a mapeamentos do uso e ocupação da terra e dos macrozoneamentos e zoneamentos propostos nos Plano Diretores Municipais, na Área de Proteção Ambiental da Baleia Franca, no Zoneamento Ecológico Econômico Costeiro de Santa Catarina e nas Áreas de Preservação Permanente, que permitiram posteriormente o cruzamento entre esses dados espaciais. O resultado foi utilizado para fazer o diagnóstico dos conflitos existentes na área de estudo e possibilitou a análise das formas de uso e ocupação da terra em torno do sistema lagunar e sua posterior classificação situacional, determinadas como “Adequada”, “Inadequada” e “Conflito”. Diagnosticamos inadequações e conflitos em 91% do espaço, sendo a urbanização a classe de uso e de ocupação da terra que oferece maior risco às lagoas, já que, somando as áreas afetadas de Jaguaruana/SC e Laguna/SC, representa 43,59% do total. Os municípios apresentam incompatibilidades espaciais de seus zoneamentos referentes aos limites e fronteiras intermunicipais e as entidades espaciais supra municipais. Diante do quadro diagnosticado a respeito do uso e ocupação da terra na área de estudo, buscamos fazer recomendações para uma gestão conjunto do espaço.The lagoon system of Santa Marta, Camacho and Garopaba do Sul, located between the physical and territorial limits of the municipalities of Jaguaruna/SC, Laguna/SC and Tubarão/SC in the state of Santa Catarina was the object of study. The results were obtained through visual identification of targets, using high resolution orthoimages, field work and the identification of resources and geotechnology procedures. Cartographic bases were elaborated giving rise to mappings concerning the land use and occupation, the zoning suggested in the Towns' Master Plan, at the supra municipal level (the Baleia Franca's Environmental Protection area, Santa Catarina Coastal Economic Ecological Zoning and the Preservation Permanent Area) provided posterior data cross-checking and verification. The implications of this process were employed to diagnose the conflicts existing in the study area and made it possible to analyse the forms of land use and occupation around the lagoon system and their subsequent situational classification, being determined as “Adequate”, “Inadequate” and “Conflict ”. We diagnosed inadequacies and conflicts in 91% of the space. The process of urbanization was the class of land use and occupation that offers the greatest risk to the lagoons - adding the affected areas of Jaguarurna/SC and Laguna/SC, it represents 43.59 % of the total. The cities represent spacial incompatibilities in their zoning related to the inter municipal limits and borders and the supra municipals spatial entities. In the face of the current situation regarding the use and occupation of the studied area, we endorsed a joint management of this space

Predição de performance em ambientes multi-core com aceleradores compartilhados

Dois dos principais fatores do aumento da performance em aplicações single-thread – frequência de operação e exploração do paralelismo à nível das instruções – tiveram pouco avanço nos últimos anos devido a restrições de potência. Além disso, a exploração do paralelismo em nível de threads é limitada pelas porções intrinsecamente sequenciais das aplicações. Neste contexto, é cada vez mais comum a integração de aceleradores em arquiteturas multi-core. Esses sistemas exploram o que há de vantajoso em cada um dos componentes que os compõem: enquanto o arranjo multi-core explora o paralelismo em nível de threads, aceleradores em hardware executam funções com performance e eficiência energética ordens de grandeza maiores que uma possível execução nos cores de propósito geral. No atual estado da arte, poucos trabalhos propuseram métricas que avaliam características outras que não a performance ou energia desses arranjos multi-core que compartilham aceleradores em hardware entre os elementos de processamento. Os MPSoCs, Multi-processor System-on-Chips, popularizaram a integração de aceleradores nessas arquiteturas, mas nenhum estudo foi realizado em termos da aceleração esperada com esses aceleradores, ou sobre o custo-benefício esperado da adição de novos aceleradores nessas arquiteturas. A ausência de métricas que avaliem outras características de arquiteturas multi-core heterogêneas pode limitar severamente o seu potencial. Este trabalho tem por objetivo propor uma nova métrica para a integração de aceleradores compartilhados em arquiteturas multi-core, SACL (do inglês, Shared Accelerator Concurrency Level), descorrelacionada do paralelismo no nível das threads. Esta métrica avalia o percentual de uma aplicação em que blocos básicos aceleráveis executam simultâneamente em diferentes threads ativas no contexto, competindo assim pelo uso do acelerador. A partir disto, o projetista pode usar o valor obtido para prever a aceleração esperada para uma determinada aplicação, e também estabelecer o custo-benefício da adição (ou não) de novos aceleradores no sistema. Essa métrica é independente do acelerador, podendo ser utilizada tanto para aceleradores específicos como reconfiguráveis.Two of the major drivers of increased performance in single-thread applications - increase in operation frequency and exploitation of instruction-level parallelism - have had little advances in the last years due to power constraints. In addition, the intrinsic sequential portions of application limit exploitation of thread-level parallelism. In this context, it is increasingly common the integration of hardware accelerator in multi-core architectures. These systems are able to exploit the most advantageous features of each composing component: while the multi-core configuration exploits thread-level parallelism, hardware accelerators execute functions with increased performance and energy efficiency when comparing to execution in a general purpose processors. In the current state of art, very few works proposed metrics that evaluate characteristics other than performance or energy of these multi-core configurations that share hardware accelerators among processing elements. MPSoCs have popularized the integration of accelerators in these architectures, but there is no study realized in regard of expected speedup with these accelerators, or about the expected cost-benefit of the addition of more accelerators in these architectures. The absence of metrics that evaluate different characteristics of heterogeneous multi-core architectures may severely limit its potential. The goal of this work is to propose a new metric for the integration of shared hardware accelerators in multi-core architectures, SACL, uncorrelated to the thread-level parallelism (TLP). This metric evaluates the percentual of an application that accelerable basic blocks simultaneously execute in different active threads in the context, thus competing to use the accelerator. With this metric, a designer can use the obtained value to predict the expected speedup for a specific application, and to establish the cost-benefit of adding new accelerators to the system. The proposed metric is independent of the accelerator type, and it can be used with specific or reconfigurable accelerators

Análise comparativa de parâmetros de conforto de viagens de elevadores após projetos de modernização integral

Com o decorrer do tempo de uso, elevadores necessitam da atualização para garantir sua funcionalidade, segurança, extensão de vida útil e conforto dos passageiros. O processo de modernização integral substitui componentes importantes para o pleno funcionamento do elevador. A fim de comprovar as melhorias, o presente trabalho avalia de forma quantitativa o ganho do grau de conforto das viagens em relação à vibração e à sobre-aceleração ocasionadas pelo deslocamento. Realizaram-se medições em elevadores não modernizados e depois de serem modernizados integralmente do mesmo edifício. Utilizaram-se um dispositivo seatpad com um acelerômetro e um aparelho VI-400Pro para medição da vibração transmitida ao corpo humano normatizados no interior da cabina durante percursos do elevador. Posteriormente, os dados foram processados no software MATLAB R2019a. As medições são realizadas de acordo com a metodologia indicada pela ISO 18738:2003, comparando os resultados assim obtidos com os valores referentes ao conforto do passageiro de acordo com a ISO 2631-1:1997 e literatura. A análise dos resultados obtidos do processamento dos dados mostra que, considerando a vibração, todas as viagens são consideradas de confortáveis, mas há uma diminuição da vibração para os casos modernizados. Em relação à sobre-aceleração, todos os valores obtidos dos elevadores antigos são inaceitáveis, enquanto que os modernizados estão na faixa de agradável a aceitável.Over the period of use, elevators need to be updated to ensure their functionality, safety, an extension of service life, and passenger comfort. The necessary modernization process replaces essential components for the full functioning of the elevator. This work quantitatively evaluates the gain in the degree of comfort of travel concerning vibration and over-acceleration caused by displacement to check the improvements. Measurements were carried out on non-modernized elevators and after being fully modernized in the same building. A seat pad device with an accelerometer and a VI-400Pro device was used to measure the vibration transmitted to the human body, standardized inside the cabin during elevator journeys. Subsequently, the data were processed in the MATLAB R2019a software. The measurements are carried out by the methodology indicated by ISO 18738:2003, comparing the results thus obtained with the values referring to passenger comfort following ISO 2631-1:1997 and literature. The analysis of the results obtained from the data processing shows that considering the vibration, all trips are considered comfortable, but there is a decrease in vibration for the modernized cases. Regarding over-acceleration, all values obtained from the old elevators are unacceptable, while the modern ones are in the pleasant to an acceptable range

Efeito antiproliferativo da inosina

Orientadora: Profa. Dra. Daniela de Almeida CabriniDissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Biológicas, Programa de Pós-Graduação em Farmacologia. Defesa : Curitiba, 22/02/2017Inclui referências: p. 64-73Resumo: A inosina é uma molécula endógena pertencente à família dos nucleósidos, que atua como uma molécula de sinalização extracelular. Sabe-se que durante processos inflamatórios ou lesões teciduais há um aumento na concentração desta purina, que é capaz de modular estes processos através da ativação de receptores purinérgicos. Nesse contexto, o presente estudo teve como objetivo avaliar a ação da inosina na modulação da proliferação de queratinócitos in vitro e in vivo, investigando seu possível mecanismo de ação. Para isso, foram utilizados modelos in vitro em linhagem imortalizada de queratinócitos humanos (HaCat), e in vivo em camundongos da variedade Swiss. Os resultados obtidos mostraram que a inosina é capaz de reduzir a proliferação de queratinócitos in vitro, sendo este efeito modulado pelos receptores de adenosina A1 e A3. Além disso, a aplicação tópica de inosina mostrou ação anti-inflamatória e antihiperproliferativa in vivo, reduzindo a formação de edema e proliferação de queratinócitos, sendo estes parâmetros modulados pelos receptores adenosinérgico A1 e A3. O tratamento tópico com inosina também mostrou ser capaz de reduzir a migração de células inflamatórias, sendo este parâmetro modulado pelo receptor adenosinérgico A2A. Esses resultados indicam que a inosina exógena possui atividade anti-inflamatória e antiproliferativa na pele, através, principalmente, da ativação dos receptores purinérgicos A1, A2A e A3. Além disso, a inosina demonstrou ter capacidade de modular a proliferação de queratinócitos de maneira direta através dos receptores adenosinérgico A1 e A3, como observado in vitro. Assim, a inosina, bem como agonistas dos receptores de adenosina, podem ser uma opção interessante para o tratamento tópico de doenças inflamatórias crônicas de pele com características hiperproliferativas, como a psoríase. Palavras- chave: Inosina, Pele, inflamação, Hiperproliferação de Queratinócitos, Receptores Purinérgicos.Abstract: Inosine is an endogenous molecule belonging to the nucleoside family, which acts as an extracellular signaling molecule. It is known that during inflammatory processes or tissue lesions there is increase in the concentration of this purine, which is able to modulate these processes through the activation of purinergic receptors. In this context, the present study aimed to evaluate the action of inosine in the modulation of keratinocyte proliferation in vitro and in vivo, investigating its possible mechanism of action. For this, in vitro models were used in immortalized human keratinocyte lineage (HaCat) and in vivo models in Swiss mice. The results showed that inosine is able to reduce the keratinocytes proliferation in vitro, being this effect modulated by A1 and A3 adenosine receptors. In addition, topical application of inosine has shown anti-inflammatory and antiproliferative action in vivo, reducing edema formation and keratinocyte proliferation, and these parameters are modulated by the A1 and A3 adenosinergic receptors. Topical treatment with inosine has also shown to be able to reduce the inflammatory cells migration, being this parameter modulated by A2A adenosinergic receptor. These results indicate that exogenous inosine has anti-inflammatory and antiproliferative activity in the skin, mainly through the activation of purinergic receptors A1, A2A and A3. In addition, inosine has been shown to able to modulate keratinocyte proliferation directly through the A1 and A3 adenosinergic receptors, as observed in vitro. Thus, inosine as well as adenosine receptor agonists may be an interesting option for the topical treatment of chronic inflammatory skin diseases with hyperproliferative characteristics, such as psoriasis. Key Words: Inosine, Skin, Inflammation, Keratinocytes Hyperproliferation, Purinergic receptors