Avaliação de propagandas de alimentos com alegação funcional disponibilizadas em sites brasileiros

Functional food is a recently overexploited term used to increase the attention of onsumers, mainly from e-commerce users. Some websites can use this term to sale products that not fill required characters required for National Agency of Sannitary Vigillance of Brazil (ANVISA). This research aimed to evaluate advertisements from websites and the compliance with brazilian legislation according required terms by ANVISA. Data from 117 advertisements of 64 websites were evaluated in the period of march to june of 2017. Only 24% had all requirements estabilished by ANVISA, 76% presented one or more non- conformities, in 80,4% there were not any obligatory warnings about especific characters and 49,7% did not have nutritional table. Because low rates of compliance of these websites with national legislation, monitoring these websites is a way to assure safety for consumers.Alimentos com alegação funcional ou de saúde fazem parte de uma nova concepção de alimentos, atraindo a atenção de consumidores assim como do comércio eletrônico brasileiro. Como estratégia de marketing, alguns sites de venda reproduzem falsas alegações, distanciando-se das alegações estabelecidas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). Este trabalho teve como objetivo avaliar anúncios de alimentos funcionais divulgados em sites de vendas brasileiros e sua conformidade com as legislações brasileiras referentes à rotulagem e alegações estabelecidas pela ANVISA. Coletaram-se dados de 117 propagandas de produtos comercializados em 64 sites de vendas online brasileiros no período março a junho de 2017. 24% das propagandas mostraram-se consonantes com as alegações estabelecidas pela ANVISA, enquanto 76% apresentaram um ou mais tipos de inconformidade. 80% não apresentaram advertências exigidas para requisitos específicos e 49,7% não dispunha de tabela nutricional. Tal perfil de anúncios demonstra uma necessidade de monitoramento efetivo dos veículos de comercialização