Understanding Mobile Showrooming Based on a Technology Acceptance and Use Model

Showrooming is an increasingly popular behaviour in the omnichannel era. The purpose of this paper is to understand the consumer intention to showroom through a technology acceptance and use model based on UTAUT2 that includes value consciousness and purchase involvement as drivers of showrooming intention and mobile dependency as a moderator. Data collected via a survey answered by 659 showroomers were analysed using Partial Least Squares (PLS). Results show that value consciousness, purchase involvement, hedonic motivation and social influence explain mobile showrooming intention and mobile dependency moderates the impact of value consciousness on mobile showrooming intention. Our results offer suggestions for multichannel retailers to deal with showroomers visiting their stores to try to turn them into buyers

Creación de un servicio publicitario móvil en bicicleta: Un estudio de factibilidad del emprendimiento ecológico

El presente proyecto busca crear nuevas fuentes de empleo para sectores vulnerables de la población, como son: artes gráficas quienes serán los encargados del diseño e impresión de la publicidad; asesores comerciales encargados de las ventas; secretarias y personas que puedan conducir bicicletas, quienes llevarán a cabo todas las acciones del negocio circulando por las calles de la ciudad. “AD MOVIL” es una empresa dedicada a prestar servicios de publicidad móvil en bicicleta para el sector comercial de Ambato, sus tres modalidades son de gran impacto para las empresas contratantes, pues la innovación llega a la publicidad a través de un medio de transporte ecológico como es la bicicleta. Los anuncios publicitarios son de primera calidad, por lo tanto puede servir para varias campañas según el cliente lo requiera o lo necesite. Pero sobre todo innovar la publicidad dando paso a nuevas tendencias Ecológicas

Understanding Mobile Showrooming Based on a Technology Acceptance and Use Model

Showrooming is an increasingly popular behaviour in the omnichannel era. The purpose of this paper is to understand the consumer intention to showroom through a technology acceptance and use model based on UTAUT2 that includes value consciousness and purchase involvement as drivers of showrooming intention and mobile dependency as a moderator. Data collected via a survey answered by 659 showroomers were analysed using Partial Least Squares (PLS). Results show that value consciousness, purchase involvement, hedonic motivation and social influence explain mobile showrooming intention and mobile dependency moderates the impact of value consciousness on mobile showrooming intention. Our results offer suggestions for multichannel retailers to deal with showroomers visiting their stores to try to turn them into buyers

Trituración de neumáticos reciclados como desencadenantes en los procesos industriales en la Provincia de Tungurahua

El proyecto tuvo como objetivo demostrar la factibilidad y viabilidad para la implementación de una planta de tratamiento de neumáticos fuera de uso que contribuya al mejoramiento del medio ambiente en la cuidad de Ambato, la finalidad es reciclar los neumáticos fuera uso y someter a un proceso de trituración en la que se separa sus componentes como: caucho, acero y nylon, con el fin de obtener como producto el caucho granulado. Se desarrolló un estudio de mercado que permitió conocer que los demandantes del producto son empresas de calzado de la cuidad de Ambato. El estudio técnico permitió seleccionar el proceso de producción mecánico siendo este el menos contaminante. El proyecto contribuyó al acuerdo ministerial N ° 098, que menciona sobre el Instructivo para la Gestión de Neumáticos Usados. Finalmente se concluyó que el proyecto es factible ya que generara un impacto positivo a nivel ambiental disminuyendo la probabilidad de que los neumáticos sean quemados, botados o se creen vertederos, a nivel social se creará una cultura de reciclaje, a nivel económico el GAD Municipalidad de Ambato destinará menos recursos para el tratamiento de dicho desecho, y se creara fuentes de empleo

La responsabilidad social empresarial y el desarrollo sostenible: un estudio exploratorio en consumidores y empresas de calzado de la provincia de Tungurahua

Las empresas de calzado de la provincia de Tungurahua requieren de un comportamiento responsable para ser sostenibles en el tiempo. La responsabilidad social empresarial es la participación voluntaria de un conjunto de prácticas obligatorias en dónde el bienestar de la sociedad se convierte en una responsabilidad para las empresas. Por esta razón el presente artí­culo desarrolla un modelo de RSE, fundamental para que las empresas cumplan con sus responsabilidades de carácter (1) ético, (2) legal, (3) filantrópico y (4) económico como vector de desarrollo sostenible.El estudio se orienta a enfoques teóricos y empí­ricos para deducir el desarrollo de la Responsabilidad Social Empresarial, con el objetivo de elaborar un constructo formativo validado por diferentes corrientes cientí­ficas. Se utilizaron dos unidades de análisis, el primero dirigido a las empresas para conocer su participación responsable con la sociedad y el segundo dirigido a los consumidores con una muestra de la PEA de la provincia de Tungurahua, para medir la intencionalidad de compra con respecto a productos elaborados con RS

Understanding Mobile Showrooming Based on a Technology Acceptance and Use Model

Showrooming is an increasingly popular behaviour in the omnichannel era. The purpose of this paper is to understand the consumer intention to showroom through a technology acceptance and use model based on UTAUT2 that includes value consciousness and purchase involvement as drivers of showrooming intention and mobile dependency as a moderator. Data collected via a survey answered by 659 showroomers were analysed using Partial Least Squares (PLS). Results show that value consciousness, purchase involvement, hedonic motivation and social influence explain mobile showrooming intention and mobile dependency moderates the impact of value consciousness on mobile showrooming intention. Our results offer suggestions for multichannel retailers to deal with showroomers visiting their stores to try to turn them into buyers

El uso del teléfono inteligente en los procesos de compra en el contexto omnicanal: comercio móvil y showrooming

En el contexto del comercio electrónico, el teléfono inteligente o smartphone abre un nuevo canal, el canal móvil, y transforma los procesos de compra, avanzando hacia la omnicanalidad. El smartphone contribuye a la convergencia de los canales online y offline al generar sinergias en la interacción con el minorista a través de múltiples canales y puntos de contacto. El uso del smartphone se relaciona con el auge del showrooming, es decir, buscar información offline y comprar online. El objetivo general de esta Tesis Doctoral es estudiar el papel del smartphone en la reconfiguración de los procesos de compra en el contexto omnicanal, abordando su uso como dispositivo de compra y de información, así como su participación en el showrooming. Este objetivo se desglosa en tres: 1) Explicar la intención de comercio móvil en un país en desarrollo a partir de un modelo ampliado de Aceptación de la Tecnología (TAM), 2) Explicar la intención de showrooming móvil utilizando un modelo UTAUT2 ampliado considerando especificidades del uso del smartphone, 3) Conocer si el showrooming móvil es una estrategia de reducción de incertidumbre y cómo contribuye a la generación de contenido en redes sociales por parte del usuario. Para lograr los objetivos planteados, se han realizado dos encuestas al consumidor cuyos datos se han analizado a través de PLS y han dado lugar a tres artículos publicados en revistas indexadas. En el primero, se analizaron los factores que afectan al uso del smartphone para la compra a través de un modelo TAM ampliado. Se obtiene que la influencia social, las condiciones facilitadoras y la motivación hedónica afectan positivamente a la intención de adoptar el comercio móvil; además, al ampliar el modelo TAM, facilidad de uso y utilidad percibidas dejan de ser significativas. El segundo artículo utiliza un modelo UTAUT2 ampliado para explicar el showrooming móvil. Los resultados muestran que la conciencia de valor, la implicación con la compra, la motivación hedónica y la influencia social influyen en la intención de showrooming móvil, y que la dependencia del móvil modera el impacto de la conciencia de valor en la intención de showrooming. El tercer artículo analizó la intención de showrooming móvil a partir de la Teoría de la Acción Razonada, la Teoría de la Dependencia de los Medios y la Teoría de la Reducción de Incertidumbre, hallando que la actitud hacia el showrooming móvil está influida positivamente por la dependencia del móvil, la conciencia de valor y la necesidad de tocar, y negativamente por el riesgo percibido; además, se encontró que el comportamiento del showrooming estimula la creación de contenido por el usuario. Las conclusiones de esta tesis doctoral contribuyen a la investigación en marketing al aportar nuevos conocimientos sobre cómo el uso del móvil está afectando a los procesos de compra en el contexto omnicanal, de especial interés para la gestión del showrooming por las empresas minoristas multicanal