1 research outputs found
Factores que intervienen en la adopci贸n del e-commerce por parte de los consumidores de ropa casual femenina en tiendas por departamento de Lima Metropolitana
El presente estudio tiene como objetivo identificar los factores que intervienen en la
adopci贸n del e-commerce por parte de los consumidores de ropa casual femenina en
tiendas por departamento de Lima Metropolitana.
En consecuencia, la presente investigaci贸n analiza el e-commerce de las tiendas
por departamento que comercializan ropa casual femenina. Estos se caracterizan por
desarrollarse en un contexto competitivo con variada oferta nacional y una demanda
creciente sostenible. Frente a ello, surge la necesidad de tener un conocimiento m谩s
profundo del consumidor de ropa casual femenina que s贸lo se puede lograr a trav茅s del
estudio de su comportamiento y, en el caso espec铆fico de e-commerce, del
entendimiento de los factores que llevaron a los consumidores a adoptar o rechazar este
tipo de tecnolog铆a.
Por ello, se lleva a cabo una amplia revisi贸n de literatura en relaci贸n a
investigaciones que planteen un modelo que prediga la conducta de compra.
Adicionalmente, se ha revisado modelos que poseen como fundamento te贸rico a la
adopci贸n de tecnolog铆a, de las cuales se escogi贸 el modelo propuesto por Agudo
(2014).
La metodolog铆a de la investigaci贸n tiene un enfoque mixto con mayor
preponderancia al an谩lisis cuantitativo y un alcance descriptivo - correlacional. Respecto
al an谩lisis cuantitativo, se realizaron 280 encuestas, los que se analizaron mediante
estad铆stica descriptiva y el Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM). Luego de ello,
respecto al an谩lisis cualitativo, se realizaron dos focus group compuesto por cuatro
personas cada uno. Esto con la finalidad de poder profundizar m谩s en los factores del
modelo seleccionado