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El uso de las redes sociales para la gesti贸n de la reputaci贸n de marca: El caso de Antena 3 Noticias
No full textEl objetivo de este trabajo es analizar en qu茅 medida el uso de las redes sociales por
parte de los servicios informativos de una cadena de televisi贸n generalista de 谩mbito nacional
supone una ventaja competitiva desde la perspectiva de la gesti贸n de su propia reputaci贸n.
Para ello se analizar谩 en primer lugar el contexto de los medios de comunicaci贸n en Espa帽a
desde el cambio de siglo (cap铆tulo 1), y se profundizar谩 especialmente en el sector televisivo
(cap铆tulo 2). De forma inductiva, se constatar谩 que uno de los elementos clave para la gesti贸n
de la transici贸n estructural que viven hoy los medios de comunicaci贸n, tras el cambio de
paradigma producido por la consolidaci贸n de Internet como principal canal de informaci贸n y
entretenimiento, es la reputaci贸n de su marca, y se analizar谩 el concepto de marca empresarial
y de su reputaci贸n (cap铆tulo 3)
El uso de las redes sociales para la gesti贸n de la reputaci贸n de marca: El caso de Antena 3 Noticias
Get PDFEl objetivo de este trabajo es analizar en qu茅 medida el uso de las redes sociales por
parte de los servicios informativos de una cadena de televisi贸n generalista de 谩mbito nacional
supone una ventaja competitiva desde la perspectiva de la gesti贸n de su propia reputaci贸n.
Para ello se analizar谩 en primer lugar el contexto de los medios de comunicaci贸n en Espa帽a
desde el cambio de siglo (cap铆tulo 1), y se profundizar谩 especialmente en el sector televisivo
(cap铆tulo 2). De forma inductiva, se constatar谩 que uno de los elementos clave para la gesti贸n
de la transici贸n estructural que viven hoy los medios de comunicaci贸n, tras el cambio de
paradigma producido por la consolidaci贸n de Internet como principal canal de informaci贸n y
entretenimiento, es la reputaci贸n de su marca, y se analizar谩 el concepto de marca empresarial
y de su reputaci贸n (cap铆tulo 3)
