Türkiye’deki Covid-19 Reklamları: Bilgilendirici ve Dönüşümsel Mesaj Stratejilerinin Kullanımı

Covid-19 pandemisi tüm dünyayı etkisi altına alırken, toplumların yaşam alanlarında da birçok değişikliğe neden olmuştur. Sosyolojik, psikolojik, ekonomik ve daha nice alanda çeşitli etkileri olan bu pandemi, etrafımızı kuşatan reklamlara da yansımıştır. Bu nedenle çalışma, Türkiye ölçeğinde Covid-19 pandemisinin reklamlara nasıl yansıdığını ve reklamlarda farklı mesaj stratejilerinin nasıl kullanıldığını keşfetmeye çalışmaktadır. Bu kapsamda, pandemi döneminde reklamcılar tarafından en çok hangi mesaj stratejisinin kullanıldığının belirlenmesi araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Araştırmaya konu olan bu dönemde hangi reklam mesaj stratejisinin daha etkili olduğunu anlayabilmek için, öncelikle reklamcıların genel mesajlarını nasıl oluşturduğunun belirlenmesi gerekmektedir. Bu bakımdan çalışma, devam eden pandemi sürecindeki reklamlara ilişkin yapılacak araştırmalara temel sağlamayı amaçlamaktadır. Türkiye’de yayınlanmış olan reklamların mesaj stratejilerini anlamak için Taylor’ın Altı Segmentli Mesaj Stratejisi teorisi ve içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Mart-Aralık 2020 döneminde YouTube Leadersboard’da belirtilen reklamlara ve bakanlıkların yayınladığı kamu spotlarına (N=56) içerik analizi uygulanmıştır. Sonuçlar, reklamlarda genel olarak, duygusal yönün ağır bastığını ve dönüşümsel ana mesaj stratejisinin uygulandığını göstermektedir. Alt mesaj stratejisi olarak ise; reklam içeriğinin, tüketicinin faydasına olduğu ve tüketiciye özel olarak planlandığını ifade eden, ego mesaj stratejisinin etkili olduğu gözlenmektedir. Ancak genel olarak incelenen reklamlar bu şekilde iken, özel kurumların verdiği reklamlar ile kamu spotlarının mesaj stratejisi açısından farklılık gösterdiği de anlaşılmaktadır.</p

Child in advertisement: Representation manners of child in the newspaper advertisements where childoriented and different products are exhibited

Türkiye'de ve dünyada tüketimi artırmak amacıyla ürünün veya hizmetin kendi özelliğinden kaynaklanan faydanın reklamlardaki sunumu tek başına yeterli olmamaktadır. Reklamcılar bu faydayı düzanlam boyutunda göstermelerine karşın reklamlarda yananlam boyutunda tüketicileri psikolojik olarak yönlendirecek mesajlar gizlemektedirler. Bu mesajlarda, etkileyiciliği fazla olması ve etkilenen hedef kitlenin genişliği sebebiyle çocuk unsuru giderek artan sıklıkta kullanılmaktadır. Reklam ve çocuk üzerine yapılan araştırmaların çoğu kitle iletişim aracı olarak televizyon reklamlarını değerlendirmişlerdir. Gazete reklamları üzerine bu şekilde bir araştırma olmaması, bu çalışmaya özgün bir nitelik kazandırmaktadır. Bu çalışmada gazete reklamlarında yer alan çocuk figürü göstergebilimsel yöntemle irdelenerek çocuğun temsil edilme biçimlerinin saptanması amaçlanmıştır. Çalışmanın sonunda ulaşılan sonuçlardan biri, çocuğun reklamlarda daha çok yetişkin gibi kullanıldığı, ürünün veya hizmetin çocuğun kullanımına uygun olmamasına karşın alıcısının ve uygulayıcısının çocuk gibi gösterilmesidir. Reklamlarda her ne kadar çocuk üzerinden mesaj verilse de amaç ebeveyni, yetişkini etkilemektir. Bu nedenle reklamlarda çocuğun çok çeşitli hal ve durumlarda temsil edilişine rastlanmıştır ancak en çok tercih edilen temsil biçimi çocuğun sağlıklı ve mutlu görüntüsüdür.In order to enhance the consumption in Turkey and in the world, presentation of the benefit emerging from the own features of the product or service in the advertisements has not been sufficient alone. While the advertisers show this benefit in the plain meaning dimension, they conceal the messages that would psychologically guide the consumers towards its connotation dimension. In these messages, due to their influencing being greater and width of the affected mass being larger, child factor is being used in progressively frequency. Most of the advertisement and child based researches conducted have appraised the television commercials to be a mass communication tool. Non-availability of a research on the newspaper advertisements saves a unique character to this study. In this study, determination of child representation forms contained in the newspaper advertisement by examining the child figure through semiotic method has been aimed. One of the products reached at the end of the study is the fact that child has been employed mostly as an adult and the buyer and implementer of that product or service has been shown as a child although that product or the service is not appropriate for use by child. In commercials, even though message is given over the child, actual purpose is to influence the Parent. Therefore, it has been encountered in occasions where the child was represented in various terms and conditions nevertheless; the form of most-preferred representation is the image of a healthy and happy child