프로야구 경기장 체험이 브랜드 자산 및 재방문 의도에 미치는 영향 : 전통마케팅과 체험마케팅 요인 중심으로

학위논문 (석사)-- 서울대학교 대학원 : 체육교육과, 2017. 2. 임충훈.본 연구에서는 프로야구 경기장 체험이 브랜드 자산 및 재방문 의도에 미치는 영향에 대해서 전통마케팅과 체험마케팅 요인을 중심으로 분석하고자 한다. 즉, 경기장을 방문한 팬들이 전통마케팅 요인과 체험마케팅 요인이 어떻게 팬들에게 영향을 미치는지 검증하여 효율적인 마케팅 전략을 수립하기 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 설문지를 사용하였으며, 연구 대상자는 잠실운동장에 직접 경기를 관전하러 온 프로야구 관람객 총 277명을 대상으로 설문지를 배부하였으며, 277부의 설문지 중 불성실하게 응답한 11부의 설문지를 제외한 266부를 최종적으로 사용했다. 선정된 설문지는 IBM Statistic SPSS 21.0과 IBM SPSS AMOS 21.0 프로그램 사용하여 기술통계 분석, 신뢰도 및 타당도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 검증을 실시하였다. 구조방정식모형의 적합도 지수는 기준지수를 상회(측정모형: S-B χ2/df = 107.251/725 = 1.94, RMSEA = .06, CFI = .88 , SRMR = .06)하는 것으로 나타나 전반적인 연구모형의 적합도는 검증되었다. 본 연구의 결과는 전통마케팅 요인은 체험마케팅요인에 정(+)적인 영향을 미치고, 체험마케팅 요인은 재방문 의도와 브랜드 자산에 각각 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 전통마케팅 요인이 재방문 의도 및 브랜드 자산에 정(+)적인 영향을 미칠 때 체험마케팅 요인이 매개역할을 하는 것을 확인할 수 있었다.Ⅰ. 서 론 1 1. 연구의 배경 1 2. 연구의 필요성 3 3. 연구의 목적 6 Ⅱ. 이론적 배경 7 1. 전통마케팅 7 1) 전통마케팅의 정의 7 2. 체험마케팅 11 1) 체험마케팅의 정의 11 2) Bernd Schmitt의 전략적 체험모듈 11 3) 전략적 체험모듈 선행연구 14 4) 전통마케팅과 체험마케팅의 차이점 및 관계 15 3. 브랜드 자산 19 1) 브랜드 자산의 정의 19 2) 브랜드 자산의 구성요소 21 3) 브랜드 자산의 선행연구 24 4. 재방문 의도 27 1) 재방문 의도의 정의 27 2) 재방문 의도에 관한 선행연구 28 Ⅲ. 연구모형 및 가설 30 1. 연구 모형 30 2. 연구 가설 31 Ⅳ. 연구방법 34 1. 연구대상 및 자료표집 방법 34 2. 조사도구 34 3. 자료분석 39 1) 기술통계 분석 39 2) 신뢰도 분석 39 3) 확인적 요인분석 39 4) 구조방정식 모형 검증 39 Ⅴ. 연구결과 41 1. 예비분석 41 1) 인구통계 분석 41 2) 기술통계 분석 43 3) 신뢰도 분석 44 2. 측정모형 분석 45 1) 확인적 요인분석 45 2) 타당성 검증 47 3. 구조모형 분석 52 1) 구조모형의 적합도 검증 52 2) 연구가설 검증 53 Ⅵ. 논의 57 1. 논의 57 1) 체험마케팅 요인이 전통마케팅 요인, 재방문 의도 및 브랜드 자산에 미치는 영향 57 2. 시사점 및 제언 58 Ⅶ. 결론 59 참 고 문 헌 61Maste

《潛夫論》 校釋

학위논문(석사)--서울大學校 大學院 :中語中文學科 中語學專攻,1996.Maste

(A) study on the effects of lifestyle factors on the onset and medical expenses of cardiovascular disease

보건정보관리학과/석사2010년도 우리나라 3대 사망원인으로 악성신생물(암), 뇌혈관 질환, 심장 질환이 총 사망자의 47.8%를 차지하고 있고, 심뇌혈관 사망률이 매년 꾸준히 증가되고 있으며, 이로 인한 질병부담이 급증함에 따라 국가에서도 2006년부터 건강증진 중점관리 사업으로 추진 중에 있다. 본 연구의 목적은 2000년부터 2009년까지 짝수년도, 홀수년도에 각각 실시한 남자 1,021,656명, 여자 317,348명의 건강검진자료를 이용하여 건강위험요인(흡연, 음주, 운동, 피로도, 가족병력, 식습관)이 심뇌혈관 질환 발생에 미치는 영향을 연구하여 국민건강증진 및 질병예방 정책수립을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 분석방법은 인구사회학적, 건강위험요인 특성에 따른 뇌졸중, 심장질환 발생 위험 요인을 분석하기 위해서 X2-test, 로지스틱 회귀분석, 순차패턴 분석을 사용하였다. 연구결과 심뇌혈관 질환 발생유무에 따라 모든 인구사회학적 특성에서 통계적으로 유의한 차이를 나타내었으며, 남자가 여자보다 높았고, 남자, 여자 모두 연령이 높을수록, 비 직장인 일수록, 소득이 높을수록 심뇌혈관 질환 발생 확률이 더 높게 나타났다. 성별, 연령별 최초 질환발생 특성에서는 남자와 여자 모두 50세 이상에서 뇌졸중 발생률은 1,000명당 평균 3.8명, 심장질환 발생률은 5.0명으로 40세 미만보다 3.0배~5.4배 높게 나타났으며, 50세 이상의 뇌졸중 발생률이 심장질환 발생률보다 1.4배 높았다. 건강위험요인별 뇌졸중 발생률은 흡연자의 경우 0.4명, 음주의 경우 0.1명, 가족력이 있은 경우 0.6명, 육식을 주로 하는 경우 0.3명 남자가 여자보다 높았으며, 심장질환 발생률은 흡연의 경우 0.3명, 음주의 경우 1.4명, 비운동의 경우 1.1명, 자주 피로를 느끼는 경우 1.1명, 심장질환 가족병력이 있는 경우 0.3명, 육식을 주로 하는 경우 1.3명 남자가 여자보다 더 높았다. 연령을 표준화한 뇌졸중 발생률은 남자의 경우 흡연자, 자주 피로를 느끼는 자, 가족병력이 있는 자가 그렇지 않는 자 보다 높았으며, 여자의 경우는 비운동자, 육식자가 그렇지 않는 자 보다 더 높게 나타났다. 건강위험요인의 기간과 의료비의 연간 추이 분석을 보면 뇌졸증 발생에서는 흡연 1.16배, 음주 1.68배, 흡연과 음주의 복합요인에서 1.03배 의료비가 증가하였고, 심장질환 발생에서는 흡연 1.17배, 운동에서 1.36배 의료비가 증가하였으며, 통계학적으로 유의한 차이가 있었다. 결론적으로 그 동안 국민건강보험공단에서 전 국민에게 실시하여 축적된 대용량 건강검진자료를 이용한 선행연구(김혜영 2004, 2005 용왕식, 2010 조해곤, 2010 문광자) 결과와 유사하게 흡연, 음주, 운동, 피로도, 가족병력, 식습관 등의 건강위험요인 유무와 기간에 따른 뇌졸중, 심장질환 발생률과 발생 시기, 의료비 크기가 차이가 있음이 확인되었다. 이에 본 연구를 보완, 활용한다면, 매년 증가하는 심뇌혈관 질병예방과 국민건강증진사업을 효율적으로 추진할 수 있을 것으로 기대된다.ope

(A) study on the effects of lifestyle factors on the onset and medical expenses of cardiovascular disease

보건정보관리학과/석사2010년도 우리나라 3대 사망원인으로 악성신생물(암), 뇌혈관 질환, 심장 질환이 총 사망자의 47.8%를 차지하고 있고, 심뇌혈관 사망률이 매년 꾸준히 증가되고 있으며, 이로 인한 질병부담이 급증함에 따라 국가에서도 2006년부터 건강증진 중점관리 사업으로 추진 중에 있다. 본 연구의 목적은 2000년부터 2009년까지 짝수년도, 홀수년도에 각각 실시한 남자 1,021,656명, 여자 317,348명의 건강검진자료를 이용하여 건강위험요인(흡연, 음주, 운동, 피로도, 가족병력, 식습관)이 심뇌혈관 질환 발생에 미치는 영향을 연구하여 국민건강증진 및 질병예방 정책수립을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 분석방법은 인구사회학적, 건강위험요인 특성에 따른 뇌졸중, 심장질환 발생 위험 요인을 분석하기 위해서 X2-test, 로지스틱 회귀분석, 순차패턴 분석을 사용하였다. 연구결과 심뇌혈관 질환 발생유무에 따라 모든 인구사회학적 특성에서 통계적으로 유의한 차이를 나타내었으며, 남자가 여자보다 높았고, 남자, 여자 모두 연령이 높을수록, 비 직장인 일수록, 소득이 높을수록 심뇌혈관 질환 발생 확률이 더 높게 나타났다. 성별, 연령별 최초 질환발생 특성에서는 남자와 여자 모두 50세 이상에서 뇌졸중 발생률은 1,000명당 평균 3.8명, 심장질환 발생률은 5.0명으로 40세 미만보다 3.0배~5.4배 높게 나타났으며, 50세 이상의 뇌졸중 발생률이 심장질환 발생률보다 1.4배 높았다. 건강위험요인별 뇌졸중 발생률은 흡연자의 경우 0.4명, 음주의 경우 0.1명, 가족력이 있은 경우 0.6명, 육식을 주로 하는 경우 0.3명 남자가 여자보다 높았으며, 심장질환 발생률은 흡연의 경우 0.3명, 음주의 경우 1.4명, 비운동의 경우 1.1명, 자주 피로를 느끼는 경우 1.1명, 심장질환 가족병력이 있는 경우 0.3명, 육식을 주로 하는 경우 1.3명 남자가 여자보다 더 높았다. 연령을 표준화한 뇌졸중 발생률은 남자의 경우 흡연자, 자주 피로를 느끼는 자, 가족병력이 있는 자가 그렇지 않는 자 보다 높았으며, 여자의 경우는 비운동자, 육식자가 그렇지 않는 자 보다 더 높게 나타났다. 건강위험요인의 기간과 의료비의 연간 추이 분석을 보면 뇌졸증 발생에서는 흡연 1.16배, 음주 1.68배, 흡연과 음주의 복합요인에서 1.03배 의료비가 증가하였고, 심장질환 발생에서는 흡연 1.17배, 운동에서 1.36배 의료비가 증가하였으며, 통계학적으로 유의한 차이가 있었다. 결론적으로 그 동안 국민건강보험공단에서 전 국민에게 실시하여 축적된 대용량 건강검진자료를 이용한 선행연구(김혜영 2004, 2005 용왕식, 2010 조해곤, 2010 문광자) 결과와 유사하게 흡연, 음주, 운동, 피로도, 가족병력, 식습관 등의 건강위험요인 유무와 기간에 따른 뇌졸중, 심장질환 발생률과 발생 시기, 의료비 크기가 차이가 있음이 확인되었다. 이에 본 연구를 보완, 활용한다면, 매년 증가하는 심뇌혈관 질병예방과 국민건강증진사업을 효율적으로 추진할 수 있을 것으로 기대된다.ope

古代漢語 名詞化規則 硏究

학위논문(박사)--서울대학교 대학원 :중어중문학과 어학전공,2004.Docto

Public health dentistry : Evaluation of caries preventive effect after a 6-year community water fluoridation program in Gimhae, Korea

김해시보건