True Meanings of Customer Ratings in Online Word-of-mouth

作为电子化的口碑，网络评论成为消费者获知产品信息的重要来源，并对企业的管理活动有着很大的影响。已有关于网络口碑的研究证明，网络口碑并不能反映产品的真实质量与消费者的普遍态度，却没有具体说明网络口碑的真正含义是什么，具体包含了怎样的消费者意见。着眼于这个问题，本文采用内容分析方法，对亚马逊（中国）上的1000条1分至5分的网络口碑进行分析，结果显示： 1分、2分和3分口碑代表的消费者态度是消极的，4分与5分口碑代表的消费者态度是积极的。1分至5分网络口碑的平均效价分别为-1.25、-1.08、-0.42、1.16与1.92。各网络口碑具体包含的消费者态度分别为：1分为非常不满意，不满意的主要原...As a digital version of word-of-mouth, Word-of-Mouth(oWOM) has become a major information source for consumers and has very important implications for a wide range of management activities,whereas,the former researchers have found out that online product review cannot reveal a product’s true quality and the general attitude of consumers. In that way,what is the true consumer attitude of each ratin...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3192008115305

To achieve the global market value of the Chinese elements

文章以全球化为背景,探讨如何在跨文化传播中实现中国元素的市场价值。Taking the globalization as background,this paper discussed how to achieve the global market value of the Chinese elements in the process of intercultural communication

文字发明、乐谱发明对音乐传播的影响

媒介的发展与变迁深刻地影响与改变着人类的传播方式、生活方式乃至思维方式。音乐的存在与发展离不开传播,而传播媒介的发展必然对音乐传播产生巨大作用。乐谱与音乐的关系实际上就是文字与口语的关系,本文从文字的创造出发,观察乐谱的发明对音乐传播产生了怎样的影响

美国次贷危机的实质与当代资本主义制度的关系

美国次贷危机是一场雷阵雨,这场原本起源于美国房地产按揭市场一个初始规模相当小的信用违约率上升的事件,在不经意之间就已扩散到全球,演变为波及全球金融及经济市场的世界性金融风暴

社会性网络服务(SNS)流行原因分析

社会性网络服务(SnS)是WEb2.0时代标志性的网络服务新型模式,它成为连接虚拟网络与真实人际关系的桥梁,也成为人们青睐的人际传播新工具。它的普及与兴起到底说明了什么？为何人们在已经拥有众多传播工具的同时,仍然需要如此依赖于社会性网络服务的使用？其流行背后的原因是什么？社会性网络服务到底有何法宝

网络语境下媒介言论的有限效果——以外媒经济时论为例

本文通过对网络转载的传统媒介言论及网友回复态度的对比分析,研究网络环境下大众传播媒介效果的影响力度,分析网络阅读环境、网络信源、受众心态等对新闻解读的影响因素

人民币汇率变动对广西进出口贸易影响实证研究——基于VAR模型分析

文章基于VAr模型,运用协整、脉冲响应函数和方差分解分析了人民币汇率变动对广西进出口贸易的影响效应和影响程度。分析发现,人民币汇率升值将刺激广西进口贸易,而抑制广西出口贸易,并在长期对广西出口贸易产生一定程度的消极影响。基于分析结果,为应对人民币汇率变动对辖内外贸企业产生的消极影响提出建议

当前商业银行参与PPP融资项目存在的问题及建议——以南宁、柳州市为例

本文通过对南宁、柳州的PPP融资项目开展调查发现,PPP储备项目陆续完成招标,但从当前PPP项目推进及资金落实情况来看,主要存在商业银行前期营销工作跟进难、商业银行参与项目运作周期偏长、商业银行参与难度大和项目资金多以债权融资为主等问题,基于问题分析,提出相关对策建议