台湾电视竞选广告中的品牌策略——以马英九阵营个案为例

本文通过内容分析法研究2012年台湾地区领导人选举候选人马英九阵营推出的电视竞选广告,以品牌资产、定位理论为基础分析马英九阵营所使用的品牌策略。研究结果表明,马英九阵营的竞选策略应概括为以领导品牌策略为主,适当情境下运用比较品牌策略,即主打领导形象,适时主动攻击

Research on TV Campaign Advertising in 2012 Taiwan Presidential Election

本研究基于竞选传播DSP理论模式，以2012年台湾“总统”大选期间，马英九与蔡英文两大阵营推出的电视竞选广告为研究对象，采用内容分析研究方法，分析并总结了两党的电视竞选广告策略以及候选人的DSP定位模式。 研究结论如下：（1）在广告投放数量与时间上，国民党广告数量远多于民进党，两阵营广告投放时间均符合“投票日集中法”。（2）在广告主题上，两大阵营的电视竞选广告的共同点在于：均以形象塑造与陈述政见作为主要广告主题，以人身攻击为主的负面广告使用相对克制；就形象塑造广告而言，两大阵营在内涵方面均强调候选人的执政能力与人格特质；两党候选人均主要围绕社会议题进行政见阐述与攻击，以两岸关系、省籍问题以及...Based on Campaign Communication DSP theory model, this research is designed to analyze the campaign advertising strategies used by two major parties—the Kuomintang(KMT) and the Democratic Progressive Party (DPP)—in 2012 Taiwan Presidential Election, as well as the candidates’ DSP model. Applying content analysis, not only does the study investigate the campaign ads’ themes, appea...学位：新闻与传播硕士院系专业：新闻传播学院_传播学学号：3192010115288

社交网站中用户访问行为的影响因素研究——以人人网为例

SnS网站以实名制为基础,依托现实人际关系,使以网络为平台的人际交往得以实现。SnS中的人际交往以用户彼此间的访问为主要形式。笔者以人人网为研究对象,使用问卷调查法,结合现实人际交往规律和SnS本身的特征,探讨SnS中用户访问行为背后的影响因素

Development and reliability and validation of the Trait Mindfulness Scale

目的 编制适用于我国大众的本土化特质正念量表并检验其信效度。方法 通过文献分析、深度访谈和专家评定确定初始量表的操作性定义、维度和条目。使用网络问卷对498人进行预测试。形成正式量表后，对472人进行正式施测并检验信效度。使用正念注意觉知量表和五因素正念量表作为效标工具，并考察特质正念量表与心理健康的相关性。结果 特质正念量表包含29个条目，包含觉察、专注、接纳、不反应四个维度。Cronbach&prime;s &alpha;系数为0.950,各维度为0.879～0.924,重测信度良好。验证性因子分析显示四因子模型拟合良好，多数因子载荷在0.6～0.9之间。量表得分与两个正念量表以及两个心理健康量表显著相关，具有良好的效标关联效度。有正念经验者在总分和各维度上显著高于无正念经验者。结论 特质正念量表各项测量学指标良好，可作为我国大众特质正念水平的评估工具。</p

Mediating effect of self-control between mindfulness experience and sleep disorder

目的 探讨正念经验与睡眠障碍的作用机制。方法 采用匹兹堡睡眠量表(PSQI)、自我控制问卷(SCS)对860名被试进行线上测量。结果 无正念经验组中睡眠障碍的检出率明显高于有正念经验组。自控力在正念经验与睡眠障碍中起部分中介作用。结论 正念经验与较高睡眠质量相关，正念练习可部分通过提高自控力水平发挥作用。</p