Research on Social Media and Y Generation’s Brand Value Concept

随着互联网技术的发展，使用社会化媒体的青少年（80后和90后人群为主）人群数量以及使用时长、频率日益增加，青少年的品牌信息接触习惯和消费心理特点使得品牌传播面临巨大挑战。社会化媒体的品牌信息传播特点使其对于品牌传播具有相当的优势，由于青少年群体对于社会化媒体的深度接触使其品牌价值观更易受到社会化媒体的品牌信息影响。论文运用定性调查、定量调查、文献分析以及案例分析的方法研究社会化媒体的品牌信息传播与青少年人群品牌价值观的关系，并在此基础上提出基于社会化媒体平台针对年轻人群的品牌传播策略和执行管理策略，以提升品牌在青少年群体中的品牌美誉度和品牌忠诚度。 论文主要包括四个章节的研究内容。第一章主要...With the development of Internet technology , the number of Y generation who use social media is bigger and the time they spent on social media is longer than before. In addition, they use them more frequently. The phenomenon is great challenge for brand communication. The characteristics of social media make it great advantage to brand communication and because Y generation deeply addicted with s...学位：文学博士院系专业：新闻传播学院_广告学学号：3192009015368

The Mechanism of Environmental Regulation Policy and Its Practice Changes——Based on the Evolution of Environmental Regulation Policy from 1978 to 2016

环境规制政策作用机理显示内生性政策源于环境领域的市场失灵,外生性政策源于环境领域的政府失灵。回顾1978—2016年环境规制政策演进的历程可以清晰地看到,为应对日益严峻的资源环境压力,中国环境规制政策经历了从命令-控制型规制政策主导到多元化规制政策和谐共生演变。从政策目标-制度安排-政策举措-资源环境问题-规制政策的逻辑思路看,不同时期环境规制政策的形成不是偶然的,而是社会经济发展目标指向下的一系列制度安排的必然结果。环境规制政策作用机理与变迁实践的考察表明,政府在强化内生性规制政策、矫正市场失灵的同时,需重视完善外生性规制政策,规避政府失灵。Analysis on environmental regulation policy mechanism shows that endogenous regulation originates from market failure in the field of environment, exogenous policy originates from the government failure. Reviewing the evolution of environmental regulation policy from 1978 to 2016, we find that to cope with the increasingly pressure on resources and environment, China＇s environmental regulation policy has changed from the command-control regulation to diversified regulation. Along with the logical thinking of ＂policy goal--insti- tutional arrangement--policy measures--environmental problem--regulation policy＂, this paper finds that the environmental problems and the emergence of regulatory policy tools in different stages are not accidental, but inevitable results of a series of institutional ar- rangements under the goal of social and economic development policy. The mechanism of environmental regulation policy and its changes since the reform and opening up enlighten that the government should not only strengthen endogenous regulation policy to correct market failures, but also need to improve exogenous regulation policy to avoid government failure

Web2.0时代下微博广告传播策略分析

随着互联网技术的发展,微博因其良好的交互性和信息传播的即时性带给网络用户更加新鲜的体验,成为更具创意的网络传播应用模式。本文探讨在WEb2.0时代微博广告传播的具体策略

Vedan Brand Operation Development Strategy

随着社会经济的发展，市场竞争已经步入了品牌竞争的时代。品牌，正成为企业竞争必不可少的利器，而品牌营运也成为企业可持续发展的最好保障。近几年中国调味品行业迅猛发展，同时市场竞争也日益激烈。台湾味丹集团于上个世纪90年代进入中国大陆，味丹调味品在早期经历了较快的成长阶段。但随着市场环境的变化，味丹公司没有及时做出经营调整来以品牌为核心经营运作，导致目前面临着发展的瓶颈。本文通过对味丹公司所面临的内部和外部环境进行了较为全面的分析,并根据分析的结果提出了味丹公司未来应采用的品牌营运策略。详细论述了味丹公司产品品牌策略、整合营销传播策略以及品牌管理策略。本文共分为四部分：绪论部分介绍本篇文章的研究缘起...AbstractVedan company is a Taiwan company mainly manufacturing condiment product. Though Chinese condiment industry develops quickly in resent years, this company develops relatively slowly for the reason of its products, management and corporate culture. This article makes a complete analysis of the outside and inside environment that Vedan company is facing, and suggests the future strategy that...学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学学号：20023203

环境规制政策影响经济增长机理的生成逻辑

新常态背景下,中国政府正寻求通过强化环境规制转变经济发展方式,提高经济增长质量和效益。环境政策影响经济增长机理的生成逻辑表明,环境规制政策经济效应内生于环境资源的价值属性、经济增长对环境的依赖以及环境领域的市场失灵,并且环境规制政策经济效应的发挥受到中国情境、交易成本、工具选择的外在约束。与此同时,环境规制政策会透过利益主体政策博弈与经济制度变迁的中介效应,影响经济增长速度与增长方式。为更好地发挥环境规制政策对经济增长的促进作用,需要从建立健全环境资源资产产权制度、推进环境资源价格改革、强化命令控制型环境政策法规、丰富市场激励型环境规制政策、重塑政府环境规制体系等方面着力

建构主义在汉语网络教学高级阶段文化教学过程设计中的应用

本文结合建构主义学习理论,通过分析建构主义学习理论在汉语网络教学高级阶段的适用性,指出建构主义学习理论更适合指导汉语网络教学高级阶段教学过程的设计。本文综合运用抛锚式、支架式、随机通达式这三种教学模式设计出文化课的教学过程,目的是让高级水平的汉语网络学习者多角度、深层次地了解中国交际文化

Interaction Design in Online Chinese Teaching and Learning

近年来，随着国家在全球大力推进“国际汉语推广”项目，网络汉语学习因其超时空性，在一定程度上解决了因缺少汉语教师而不能进行面对面课堂教学的问题。越来越多的汉语学习者选择了通过网络学习汉语。在网络汉语学习过程中，交互设计的优劣将直接影响学习者的交互体验和学习体验，以及对整个课程使用的持续性。因此，教学交互设计是网络汉语教学设计的核心，将直接影响网络汉语教学的最终效果。本文立足于目前国内外网络汉语教学交互设计的研究现状： 第一，从理论上梳理了交互和网络教学交互的定义、特征、分类，综述性分析了中外网络汉语教学交互设计研究现状，提出网络汉语教学要体现交互层次立体化这一观点，同时也提出更为简洁、准确，更...In recent years, with the vigorously promote of the international promotion of Chinese language project in the world by Chinese government, online Chinese learning, to some extent, solves the problem which causes by the lack of Chinese language teachers all over the world. More and more Chinese language learners begin to learn Chinese through the network by using online courses. In the process of ...学位：文学硕士院系专业：海外教育学院_语言学及应用语言学学号：2652009115109

Network Advertising Strategies of Brand Tebu in WebX.0 Communication Environment

随着传媒技术的发展,网络传播环境进入WEbX.0时代。在新的媒体传播环境下,消费者的媒体接触习惯和消费行为都产生变化。本文探讨了福建品牌特步在新的媒体环境下使用网络广告传播其品牌内涵“时尚运动“的策略。With the development of media technology, web communication has come to the WebX.0 communication time.In the new era, great changes have taken place for the audience and consumers in the habit of touching information and their consuming behavior.This article is to discuss the web ads communicating strategies of Fujian's brand Tebu's brand concept which is called fashion sports in the new media environment.福建省教育厅社会科学研究项目(编号:JBS08087)“WebX.0媒体环境下网络广告策略研究”;福建省教育厅社会科学研究项目(编号:JBS07197)“福建强势品牌运营策略研究”的研究成

网络富媒体广告发展策略探析

新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具。本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据。2008-2009年度福建省大学生创新性实验计划项目“网络富媒体广告效果研究”成

环境规制影响经济发展的政策工具检验——基于企业技术创新和产业结构优化视角的分析

环境规制政策工具主要包括命令控制型、市场激励型、公众参与型以及自愿行动型四类。每一类政策工具的性质都大不相同,只有对于不同政策工具的经济影响分别加以衡量,才能在实现政策工具分类优化的基础上谋求工具间整体规制效果的最优。运用省际面板数据,对环境规制影响经济增长的检验表明,命令控制型工具、市场激励型工具尚不能有效促进企业技术创新和产业结构优化,而公众参与型工具、自愿行动型工具对经济发展正向影响较为显著。因此,要推进企业技术创新和产业结构优化,增强市场主体环境保护的内生动力,发挥环境保护在促进供给侧结构性改革中的作用,同时,深化生态环境监管体制改革,建设绿色金融体系,优化环境税收制度,促进多元主体开展契约性和合作性的自愿行动,更好地实现经济与环境的可持续发展。国家社会科学基金项目(16BJL078