Relationship between the socioeconomic, sociodemographic and BTL publicity factors in the incidence of childhood obesity in Cuenca-Ecuador

Fil: Ríos Ponce, Marco Antonio. University of Azuay. Faculty of Administration Sciences; Ecuador.Fil: Álvarez Valencia, Juan Francisco. University of Azuay. Faculty of Administration Sciences; Ecuador.Fil: Arízaga Toledo, Diana Carolina. University of Azuay. Faculty of Administration Sciences; Ecuador.Fil: Arteaga Huiracocha, Joffre Sebastián. University of Azuay. Faculty of Administration Sciences; Ecuador.An exploratory-descriptive research was developed to determine the influence that BTL, advertising and electronic media had on children and their parents when choosing food products. Two research methods were applied. A qualitative research gathered information through focus group, interviews with experts and interviews. Then, a quantitative research was carried out through surveys applied to parents of overweight children. Finally, the data was proessed and the socio-economic and socio-demographic results were obtained. This information allowed to identify the behavior of the families in Cuenca-Ecuador

Responsabilidad social empresarial, una mirada al sector textil en Cuenca - Ecuador

Existe una tendencia en alza por parte de los consumidores a considerar más allá del precio o calidad antes de tomar una decisión de compra, actualmente cobra relevancia el consumir bienes o servicios provenientes de organizaciones sostenibles. Por ello, se planteó identificar las principales variables de responsabilidad social empresarial que la población económicamente activa (PEA) destaca en la industria textil de la ciudad de Cuenca-Ecuador. La investigación se abordó a través de un análisis exploratorio-descriptivo con enfoque cualitativo y cuantitativo. El sector de estudio fue la industria textil de la ciudad de Cuenca-Ecuador. Los informantes fueronaquellas personas pertenecientes a la PEA y consumidores de la industria meta. Se utilizó un muestreo estratificado de acuerdo a grupos de edades y sexo de los sujetos, se obtuvo un tamaño muestral de 396 individuos. Los resultados indicaron que el consumidor actual genera conversaciones con sus círculos sobre lo que hacen las empresas en temas de acciones sociales y éticas (41%). Con respecto a la variable edad, se descubrió que a mayor edad de los sujetos mayor es la frecuencia con la que se platicará con amigos o familiares acerca del comportamientos social o ético de las empresas (p=0,00). Los consumidores esperan que las empresas comuniquen las actividades de responsabilidad social empresarial (RSE) que lleven a cabo (89%),  Palabras clave: Variables, responsabilidad social empresarial, consumidor

Análisis de los factores claves de éxito de empresas en base tecnológica en la ciudad de Cuenca

Para el presente estudio, se analizó como el sector de las micro y pequeñas empresas en base tecnológica (EBT), en la ciudad de Cuenca, han sobrevivido en base a factores claves donde se ha identificado que: en el medio empresarial existen diversos factores competitivos que generan estabilidad en el mercado a largo plazo, es por ello que las micro y pequeñas empresas tienen riesgo de desaparecer dentro de los primeros en funciones, ya sean por causas del mercado o administrativas. Por ello, se realizó un análisis de supervivencia para identificar los factores de éxito o fracaso, una investigación tanto de manera de cualitativa, mediante entrevistas estructuradas a profundidad. En el sector tecnológico, específicamente, se realizó un censo a todas las empresas en base tecnológica que hayan nacido en el mercado cuencano en los últimos cinco años. Se realizó una investigación de carácter cuantitativa a partir del análisis de variables que salieron de las entrevistas, así como también datos primarios obtenidos en fuentes oficiales como la Superintendencia de Compañías y Seguros. Los resultados obtenidos de la investigación, indican que existen 27 empresas en base tecnológica, las cuales 18 son microempresas y 9 pequeñas empresas. En el censo realizado, participaron el 74% de estas empresas, mientras que el 26% del total no estuvieron dispuestos a dar información. Sin embargo, dentro del análisis se pudo identificar que las microempresas, al no contar con capital considerable ni mayores ventas, como las de mayor tamaño que han logrado mantener una media de años en el mercado (6.7 años), considerando que en el mercado es relativamente pequeño. Por otra parte, las pequeñas y medianas empresas desarrollan bases diferentes, como estructuras comerciales sólidas, por lo que cuentan con más tiempo en el mercado con una media de 13.13 años.Palabras clave: Factores, base tecnológica, empresa, mercado Abstract For the present study, we have analyzed how the sector of microenterprises and small businesses in the technological base (EBT), in the city of Cuenca, have survived on the basis of the key factors where it has been identified: In the business environment there are various competitive factors that builds in the market in the long term, that is why micro and small businesses are at risk of disappearing within the first in functions, whether due to  arket or administrative causes. Therefore, a survival analysis was carried out to identify the factors of success or failure, an investigation both in a qualitative way, through in-depth structured interviews. In the technological sector, specifically, a census was carried out of all the companies based on technology that was born in the Cuenca market in the last five years. Then we conducted an investigation of the quantitative nature of the analysis of variables that came out of the interviews, as well as primary data obtained from official sources such as the Superintendence of Companies and Insurance. The results obtained from the research indicate that there are 27 companies in the technological base, of which 18 are microenterprises and 9 are small companies. In the census conducted, 74% of these companies participated, while 26% of the total were not willing to give information. However, within the analysis it was possible to identify that the micro companies, not having these with considerable capital or higher sales, such as the larger ones that have managed to maintain an average of years in the market (6.7 years), considering that in the market It is relatively small. On the other hand, small and medium companies develop different bases, such as solid commercial structures, so they have more time in the market with an average of 13.13 years. Keywords: Factors, technological base, company, market

Características y percepción de hogares con obesidad infantil en Cuenca, Ecuador

Rev.esc.adm.neg En Ecuador los índices de obesidad infantil presentan un aumento con respecto a 20 años atrás. Ante este panorama, el presente artículo tiene como objeto identificar las características de hogares con obesidad infantil en Cuenca, Ecuador, así como su percepción o comportamiento con respecto a herramientas de marketing tales como publicidad, promociones y merchandising en la obesidad infantil. Mediante una investigación de carácter exploratorio-descriptivo, transversal y cuantitativo, se identificó una correlación estadística entre las diferentes estrategias de marketing y la obesidad infantil, pues el 75 % de los padres encuestados respondieron que las tácticas de promoción influyen en sus decisiones de compra. Fue posible determinar también que las anomalías en el peso de los niños —obesidad y sobrepeso— se ven condicionadas igualmente por factores externos, entre los cuales se encuentran elementos del marketing mix, como, por ejemplo, la publicidad en medios, así como en los puntos de venta, que influyen en el comportamiento de compra de los hogares y promueven así hábitos poco saludables para la población infantil. Se evidenció, por otra parte, que la obesidad incrementa en los niveles socioeconómicos más bajos. La actividad física se reemplaza por actividades de entretenimiento en medios; el 84 % de los niños le dedica entre 1h/día a 5h/día. Finalmente, se destaca que el ejemplo de los padres o cuidadores es determinante en la problemática

Percepción de la PEA de Cuenca-Ecuador del marketing digital y la predisposición al comercio electrónico en el sector C023 durante la pandemia del COVID-19

El objetivo de este trabajo de investigación es entender la percepción de la población económicamente activa sobre el impacto del marketing digital y comercio electrónico de del sector fabricación de otros productos minerales no metálicos (C023,) para alcanzar dicho objetivo se utilizó una metodología exploratoria-descriptiva con un enfoque cualitativo y cuantitativo. Se realizaron entrevistas semi estructuradas a cuatro expertos con perfiles previamente definidos que garanticen el conocimiento en la industria y encuestas a 300 informantes con características definidas para el estudio que debían cumplir. Las empresas del sector C023 tienen un mercadopotencial para comenzar a culturizar en comercio electrónico y están predispuestos a utilizar las herramientas digitales

Responsabilidad social empresarial, consumidor y su relación con la disposición de pago

La presente investigación evaluó el papel que desempeña el consumidor en la rentabilidad última de la organización por medio del beneficio obtenido a través de los precios que los consumidores están dispuestos a pagar por los productos de las empresas  pertenecientes a la industria de muebles en Cuenca-Ecuador. Se desarrolló a través de una metodología cuasi experimental-exploratoria-descriptiva con enfoque cualitativo y cuantitativo. Se evidenció que los sujetos están dispuestos a pagar un precio “extra” por un comportamiento de comercio socialmente responsable de $38,33. En contraste, al precio por prácticas de comercio injusto.Se sugiere que el aumento de acciones responsables reafirma la posición de la organización asignada por los consumidores a la categoría (comercio socialmente responsable) pero no afecta en la disposición a pagar de estos. Los sujetos están dispuestos a pagar más en un escenario de responsabilidad en comparación a cuando recibían información negativa sobre la empresa o producto. Existiendo una diferencia de$33,75 dólares, entre la disposición media a pagar entre la condición responsable y la no responsable. Palabras clave: Desempeño empresarial, indicadores financieros, planificación financiera, salud financiera, sector fabricación de muebles

Percepción del servicio de transporte público en la ciudad de Cuenca-Ecuador

La ciudad de Cuenca-Ecuador cuenta con tres tipos de transporte público: bus y taxi (negocios particulares) y el tranvía, medio administrado por el Gobierno Autónomo Descentralizado  del cantón Cuenca, quien tiene como objetivo mejorar el sistema de movilidad de sus habitantes, desarrollando e implementando planes de mejora continua en la movilidad. El objetivo de esta investigación fue medir la percepción sobre el servicio de transporte público recibido por parte de los usuarios. El enfoque de investigación fue mixto: el estudio cualitativo utilizó como herramienta la entrevista semiestructurada realizada a 22 participantes; en cuanto al estudio cuantitativo, su alcance fue descriptivo y de corte transversal con un muestreo no probabilístico por convenienciaa 1.056 usuarios de transporte público. Para el análisis de datos, se aplicó técnicas de estadística descriptiva. Los resultados de la investigación cualitativa y cuantitativa evidencian la falta de educación vial, irrespeto a la capacidad máxima de buses, descontento con la infraestructura de las estaciones y/o paradas, así como en la ventilación y espacio de las unidades de transporte. Con loshallazgos obtenidos se puede crear una estrategia de marketing de servicios como herramienta de mejora continua.Palabras clave: Transporte público, marketing de servicios, comportamiento del consumidor, satisfacción del client

Fatores de compra para medicamentos pediátricos de venda livre: Purchase factors for over-the-counter pediatric medications

La industria farmacéutica contribuye al desarrollo de medicamentos para mejorar el estilo de vida de los seres humanos. El objetivo de este trabajo es identificar los factores de compra de medicamentos pediátricos de venta libre. En la investigación cualitativa se realizaron entrevistas a expertos, en la investigación cuantitativa se empleó un enfoque concluyente descriptivo con la aplicación de encuestas para el análisis de las variables en el segmento pediátrico. El principal resultado cualitativo mostró que los analgésicos no deberían considerarse OTC (Over the counter.) por seguridad de los menores, en cuanto al cuantitativo evidenció que los padres consideran a la publicidad como el factor más importante para adquirir medicamentos

Relationship between the socioeconomic, sociodemographic and BTL publicity factors in the incidence of childhood obesity in Cuenca- Ecuador

Fil: Ríos Ponce, Marco Antonio. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.Fil: Álvarez Valencia, Juan Francisco. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.Fil: Arízaga Toledo, Diana Carolina. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.Fil: Arteaga Huiracocha, Joffre Sebastián. Universidad del Azuay. Facultad Ciencias de la Administración; Ecuador.El objetivo del presente estudio es conocer si existe una correlación entre los factores socioeconómicos, sociodemográficos y la publicidad Below the Line (BTL) en la incidencia de la obesidad infantil, la metodología utilizada fue una investigación exploratoria-descriptiva, utilizando herramientas cualitativas, que ayudaron a recopilar información por medio de grupos focales, entrevistas a expertos y entrevistas a profundidad lo cual dio paso a la realización de la investigación cuantitativa por medio de encuestas a padres de familia con niños con sobrepeso u obesidad infantil. Como resultado de esta investigación, encontramos que el uso de dispositivos electrónicos genera el impacto, no por la publicidad BTL, sino por el uso excesivo de estos dispositivos provocando sedentarismo y la deficiente comunicación por parte del ente gubernamental de las políticas para reducir la obesidad infantil.An exploratory-descriptive research was developed to determine the influence that BTL, advertising and electronic media had on children and their parents when choosing food products. Two research methods were applied. A qualitative research gathered information through focus group, interviews with experts and interviews. Then, a quantitative research was carried out through surveys applied to parents of overweight children. Finally, the dato was proessed and the socio-economic and socio-demographic results were obtained. This information allowed to identify the eating behaviors of the families in Cuenca-Ecuador

Responsabilidad social empresarial y su vínculo con la disposición a pagar de los consumidores

La presente investigación evaluó el papel que desempeña el consumidor en la rentabilidad última de la organización por medio del beneficio obtenido a través de los precios que los consumidores están dispuestos a pagar por los productos de las empresas pertenecientes a la industria de bebidas en Cuenca-Ecuador. Se desarrolló a través de una metodología cuasi experimental-exploratoria-descriptiva con enfoque cualitativo y cuantitativo. Los resultados sugirieron que la información positiva sobre el comportamiento de la marca tuvo mayor impacto (aproximadamente tres veces más) que la información negativa sobre la disposición a pagar de los consumidores. Los consumidores están dispuestos a pagar más por un producto bajo una elaboración responsable en cualquier nivel frente a aquellos que elaborados de manera no responsable. La gestión socialmente responsable de las empresas es recompensada económicamente, ya que los consumidores premian la conducta ética-responsable y penalizan las conductas injustas o poco éticas bajo un efecto asimétrico. Palabras clave: Responsabilidad, consumidor, empresa, precio, bebidas