Estrategia de marketing de influencers en Fortnite y decisión de compra de gamers chimbotanos dentro del videojuego, Chimbote 2023

Esta investigación fue planteada principalmente para determinar la correlación que existe entre el marketing de influencers y la decisión de compras en los gamers chimbotanos 2023. El enfoque metodológico utilizado fue cuantitativo, de un nivel descriptivo correlacional, el tipo de investigación fue aplicada, el diseño fue no experimental transversal, por ello, se eligió como técnica de recolección de datos la encuesta y el instrumento un cuestionario de 20 preguntas en la escala de Likert, la cual permitió recolectar datos y medir las variables a una muestra de 384 chimbotanos gamers con la condición de inclusión que sean hombres. En cuanto a los resultados fueron procesados en el programa SPSS 26, obteniendo una fiabilidad de 0.000 del estudio de alfa de Cronbach y un coeficiente de 0,602 del Rho Spearman, con el cual se puedo apreciar una correlación positiva moderada entre las variables marketing de influencers y decisión de compra

El papel de los influencers en el plan de marketing digital

Including influencers in the digital marketing plan has been one of the most used tools by companies in recent years, due to the great positive impact that is generated thanks to the influencers and their ability and/or capacity to influence the purchase decision of the people who consume their content. This monograph has three chapters. In the first, there is a brief history, which through a summarized timeline is known a little about its evolution, starting with traditional marketing, followed by digital marketing, and lastly, influencer marketing. The second chapter is oriented to show the impact generated by this type of marketing, showing which are the most used social networks, what has been the evolution in terms of investment in this type of marketing, which are the countries with the most influencers, and the market value of influencer marketing Last but not least, chapter 3, shows how brands should implement this strategy in their digital marketing plan.RESUMEN..................................................................................................................................... 1ABSTRACT................................................................................................................................... 21. INTRODUCCIÓN................................................................................................................. 3CAPÍTULO I................................................................................................................................. 62. Historia................................................................................................................................. 62.1 Marketing .............................................................................................................................. 62.2 Marketing Digital .................................................................................................................. 82.3 Marketing De Influencias.................................................................................................... 10CAPÍTULO II ............................................................................................................................. 133. Análisis del Impacto de los Influencers............................................................................. 133.1 Redes Sociales Preferidas para Desarrollar Campañas de Marketing de Influencers......... 143.2 Influencers de Instagram en Países de América Latina....................................................... 153.3 Publicaciones de Influencers Patrocinadas por Marcas en Instagram................................. 163.4 Inversión en Marketing de Influencers................................................................................ 173.5 Valor de Mercado del Marketing de Influencers ................................................................ 18CAPÍTULO III............................................................................................................................ 214. Los Influencers Como Estrategia de Marketing Digital .................................................... 214.1 Desarrollo del Marketing de Influencia .............................................................................. 214.1.1 Identificar el Entorno de la Marca................................................................................ 224.1.2 Conocer las Actividades Diarias de los Clientes o Consumidores Objetivos .............. 224.1.3 Definición de Presupuesto ............................................................................................ 234.1.4 Definición de Objetivos y Metas para la Marca ........................................................... 244.1.5 Selección de Influencers............................................................................................... 244.2 Trabajo de las Marcas con los Influencers.......................................................................... 264.3 Marcas que Han Implementado el Marketing de Influencia ............................................... 27CONCLUSIONES....................................................................................................................... 29BIBLIOGRAFÍA......................................................................................................................... 32Incluir influencers en el plan de marketing digital, ha sido una de las herramientas más utilizadas por las empresas en los últimos años, debido al gran impacto positivo que es generado gracias a los influencers y su habilidad y/o capacidad para inferir en la decisión de compra de las personas que consumen su contenido. Esta monografía consta de tres capítulos, en el primero se encuentra una breve historia, que a través de una línea tiempo resumida se conoce un poco como ha sido la evolución de este, empezando desde el marketing tradicional, seguido del marketing digital, y, por último, el marketing de influencers. El segundo capítulo, está orientado a mostrar el impacto generado por los influencers, mostrando cuales son las redes sociales más utilizadas, cual ha sido la evolución en cuanto inversión en este tipo de marketing, cuáles son los países con más influencers y el valor del mercado del marketing de influencers. Por último y no menos importante, el capítulo 3 se encuentra la manera en como las marcas deben implementar esta estrategia en su plan de marketing digital.PregradoAdministrador(a) en Finanzas y Negocios InternacionalesMonografía