Marketing digital y su impacto en el sector de consumo masivo de Bogotá, un análisis a las compañías de accesorios femeninos: Caso FXA.

El incremento en el uso de las tecnologías por parte de los consumidores ha hecho que el marketing digital cada vez tenga más importancia para la operación de una compañía, la llegada de la pandemia por Covid-19 gracias a los diversos confinamientos en todo el mundo, hizo que se impulsara de manera significativa el uso del comercio electrónico o e-commerce, lo que llevo a que las compañías tuvieran que migrar de vender a través del canal tradicional al canal digital. Esto impactó directamente la forma de realizar mercadeo o promocionar el producto, pues el marketing digital tomó fuerza y cada vez más ha ido reemplazando el Marketing tradicional. Teniendo en cuenta que es una herramienta eficaz, que permite segmentar fácilmente al cliente objetivo, ofrecer y vender el producto o servicio desde cualquier dispositivo con acceso a internet, este trabajo toma la iniciativa de indagar: como la implementación de una estrategia de marketing digital permite llegar al consumidor de forma personalizada, la manera cómo esta influencia el posicionamiento de una marca y la toma de decisiones del consumidor femenino de la capital colombiana. Se toma como caso de estudio la compañía FXA, empresa del sector de consumo masivo dedicada a la comercialización de accesorios femeninos con presencia en diversos centros comerciales del país, enfocándose en el consumidor femenino de la ciudad de Bogotá.Introducción ; Marco teórico ; Marco metodológico ; Desarrollo de objetivos ; Conclusiones y recomendaciones.Administrador de EmpresasPregrad

Reviews and Perspectives on Smart and Sustainable Metropolitan and Regional Cities

The notion of smart and sustainable cities offers an integrated and holistic approach to urbanism by aiming to achieve the long-term goals of urban sustainability and resilience. In essence, a smart and sustainable city is an urban locality that functions as a robust system of systems with sustainable practices to generate desired outcomes and futures for all humans and non-humans. This book contributes to improving research and practice in smart and sustainable metropolitan as well as regional cities and urbanism by bringing together literature reviews and scholarly perspective pieces, forming an open access knowledge warehouse. It contains contributions that offer insights into research and practice in smart and sustainable metropolitan and regional cities by producing in-depth conceptual debates and perspectives, insights from the literature and best practice, and thoroughly identified research themes and development trends. This book serves as a repository of relevant information, material, and knowledge to support research, policymaking, practice, and the transferability of experiences to address challenges in establishing smart and sustainable metropolitan as well as regional cities and urbanism in the era of climate change, biodiversity collapse, natural disasters, pandemics, and socioeconomic inequalities