Can Title Images Predict the Emotions and the Performance of Crowdfunding Projects?

Crowdfunding is a novel way to raise funds from individuals. However, taking Kickstarter for example, more than 60% of projects failed to reach the funding targets. Hence it is imperative to study how to improve the successfulness of the projects. From a design perspective, we intend to investigate that can the characteristics of title images of the projects on the search page of the crowdfunding website predict the performance of crowdfunding projects. We use objective standards to measure the aesthetic features of the title images. And we introduce emotions as important antecedents for the performance of a project. We used deep learning to extract the emotion metrics from the title images. Analysis results provide significant evidence that aesthetic attributes of images can predict emotion in images, and emotions, such as sadness and contentment, can predict the performance of crowdfunding projects. Our results provide both theoretical and practical values

Reward-based Crowdfunding Success Prediction with Multimodal Data

As an increasing number of crowdfunding platforms recommend that entrepreneurs post multimodal data to improve data diversity and attract investors’ attention, it becomes necessary to study how functions of multimodal data take effect to predict fundraising outcomes (i.e., success or failure). There is a lack of research providing a comprehensive investigation of multimodal data in crowdfunding. Rooted in language and visual image metafunctional theories, we propose a framework to explore ideational, interpersonal, and textual metafunctions of multimodal data. We empirically examine the effectiveness of each metafunction, each modality, and their combination in predicting fundraising outcomes. The empirical evaluation shows the predictive utility of any metafunctions and metafunction combinations. The results also demonstrate that adding data modalities can help to improve the prediction performance

O uso de mascotes como estratégia de design emocional para aumentar a angariação online de fundos para causa animal

A extinção das espécies animais é cada vez mais uma problemática atual da nossa sociedade. O crowdfunding tem sido uma ferramenta útil para angariação de fundos necessários para apoiar causas deste tipo. No entanto, as taxas de sucesso têm sido baixas nas campanhas de causas animais. Estudos anteriores sugerem que a adoção de estratégias de design emocional podem favorecer o sucesso deste tipo de campanhas. O design emocional foca-se na criação de produtos que suscitem emoções, a fim de proporcionar uma experiência positiva. As emoções têm um papel fundamental, pois é através delas que o ser humano entende o que o rodeia. Neste contexto, este estudo teve como objetivo principal explorar o impacto de estratégias de design emocional, de modo a aumentar a taxa de sucesso de crowdfunding animal online. Com isto em mente, escolhemos as mascotes como objeto de estudo, colocando a hipótese que a sua presença aumentaria o sucesso das campanhas (i.e., intenções de doar). Para testar esta hipótese, foram criadas três versões de uma campanha para proteger tartarugas, que foram aplicadas numa plataforma de crowdfunding fictícia. O estudo, que adotou um desenho misto (entre- e intra-sujeitos), de natureza quantitativa, recorreu a um inquérito por questionário realizado online para recolha de dados relativos às três versões da campanha; i.e., com mascote 2D estática, com mascote 3D animada e sem mascote. Foram avaliadas questões relativas à presença vs ausência da mascote; à influência da animação da mascote; à confiança percecionada, à influência dos hábitos de doação, personalidade (confiança disposicional, altruísmo), atitudes e crenças (influência do desejo social - benefício intrínseco; influência da norma social, autoengano) dos potenciais doadores. Os dados recolhidos não permitiram confirmar a hipótese estabelecida, ou seja, não há evidências de que as mascotes em estudo tenham influenciado as intenções de doação na campanha-alvo. As implicações deste estudo para o design são discutidas nesta dissertaçã