Mythos "Kreative"

Wesentlicher Fokus dieser empirischen Studie war es, den Stellenwert zu bestimmen, den Kreativität bei in der Werbebranche tätigen Personen einnimmt. Ausgehend von Ergebnissen der Berufsfeldforschung wurden zum einen branchenspezifische Rollenkonflikte dargestellt, in weiterer Folge, basierend auf den theoretischen Ansätzen der Kommunikatorforschung die Rolle der Kreativen bzw. deren Selbstverständnis beleuchtet. Darüberhinaus wurde analysiert, ob Werbe- bzw. Kreativpreise als Indikator für Kreativität Gültigkeit haben. Des Weiteren erörterte man im Zuge der Untersuchung den Faktor Kreativität als vermeintlichen Erfolgsgarant für Werbekampagnen. Bezugnehmend auf die berufliche Tätigkeit als Werber wurden außerdem die gängigen Klischees wie Erfolgsdruck, erhöhte Wahrscheinlichkeit von Erschöpfungserscheinungen, Drogenkonsum und lange Arbeitszeiten hinterfragt. Diese und andere Forschungsfragen wurden quantitativ im Rahmen einer Onlinebefragung sowie darauf aufbauend qualitativ im Rahmen von Experten-Interviews untersucht. Es zeigte sich, dass kreative Fähigkeiten nach wie vor unerlässlich sind, um als Werber (in der Kreation) erfolgreich zu sein. Aufgrund einer nach wie vor nicht klar umrissenen Begriffsdefinition muss Kreativität von Werbern als Produkt personalisiert werden. Der Habitus der Kreativen lässt sich daher auf die Machtbeziehung zwischen Kunden und Dienstleistern zurückführen. Es konnte außerdem festgestellt werden, dass Werbepreise trotz umstrittener Bewertungskriterien und Vorwürfen der Protektionspolitik für Kreative selbst hohe Relevanz haben, da die Verleihung solcher Preise den Marktwert des Werbers und damit auch seine Reputation steigert. Außerdem konnte in Erfahrung gebracht werden, dass sich kreative Werbung tatsächlich besser verkauft, die Experten prognostizieren darüber hinaus einen weiteren Anstieg in der Nachfrage nach kreativen Kampagnen. Bezugnehmend auf die Klischeevorstellungen hinsichtlich des Werber-Berufes zeigte sich, dass die Annahmen bei weitem nicht in diesem Maße zutreffend sind, wie dies in der Gesellschaft propagiert wird, in Teilbereichen konnte das Image des Kreativen jedoch bestätigt werden. Zusammenfassend konnte man im Rahmen der Studie feststellen, dass eine Anstellung in der Werbebranche nach wie vor als Trendberuf wahrgenommen und angestrebt wird, der Fähigkeit zu kreativem Denken und Arbeiten kommt hohe Bedeutung zu und ist daher für einen erfolgreichen Berufsweg in diesem Metier essentiell

Stadtforum Berlin - BerlinStrategie 2.0: Arbeiten und Wohnen in einer offenen Stadtgesellschaft

STADTFORUM BERLIN - BERLINSTRATEGIE 2.0: ARBEITEN UND WOHNEN IN EINER OFFENEN STADTGESELLSCHAFT Stadtforum Berlin - BerlinStrategie 2.0: Arbeiten und Wohnen in einer offenen Stadtgesellschaft (Rights reserved) ( -

Nachhaltige Landnutzung managen: Akteure beteiligen - Ideen entwickeln - Konflikte lösen

Auch in Deutschland wird die Ressource Land immer knapper. Nutzungskonflikte im urbanen und ländlichen Raum sind vorprogrammiert. Die Autor:innen stellen Methoden, Strategien und Taktiken vor, mit denen man Konflikte im Zusammenhang mit Landnutzungskonzepten managen kann. Ihre Konzepte verbinden Wissen aus der Innovationsforschung mit Erfahrungen aus der Praxis und richten sich sowohl an Politik, Verbände und Organisationen als auch an freie Initiativen. In acht Kapiteln arbeiten die Autor:innen alle wichtigen Aspekte des Themas auf, von Landmanagement-Themen und -Aufgaben bis zu Pionierprojekten und der Gewinnung von Mitmacher:innen. Die Beiträge aus der Innovationsforschung bieten einen verständlichen und aktivierenden Zugang zum Thema Landmanagement, Beispiele und Tipps helfen bei der Entwicklung von Ideen und der Umsetzung nachhaltiger Landmanagementprojekte. Der Band entstand im Rahmen des Förderschwerpunktes "Innovationsgruppen für ein Nachhaltiges Landmanagement" des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF)

Analoge Fotografie in digitalen Zeiten - Warum noch Film belichten?

Diese Arbeit untersucht mit Hilfe von Literaturanalyse und Befragungen (Umfrage und Interviews) die Gründe, aus denen Menschen im digitalen Zeitalter noch zu analogen Kameras greifen. Besonderer Fokus wird auf die Verbindung zwischen dem Werkzeug Kamera und dem Mensch gelegt und wie sich diese Verbindung auf den kreativen Prozess beim Fotografieren auswirkt

Друга іноземна мова (німецька) : метод. реком. до теми «Aussehen und Schönheit»

Методичні рекомендації призначені для студентів денної та заочної форми навчання, які вивчають німецьку мову як другу іноземну, та містять матеріали до однієї із тем навчальної програми з другої іноземної мови. Основна мета навчально-методичних рекомендацій – сприяти формуванню у студентів основних іншомовних комунікативних компетенцій: лексичної компетенції, граматичної компетенції, компетенції у читанні, говорінні, аудіюванні і письмі. Методичні рекомендації складаються з трьох частин. Перша частина містить пояснення граматичного матеріалу по темах «Attributsatz», «Konzessivsatz» та «Genitivus partitivus», а також комплекс вправ для формування німецькомовної граматичної компетенції студентів. Друга частина містить лексичний матеріал до теми «Зовнішність», а також лексико-граматичні вправи для його практичного застосування. Для самостійної роботи студентів наведено сталі вирази із назвами частин тіла людини та комплекс вправ до них. Третя частина містить текстовий матеріал та комунікативні завдання до теми, які сприяють формуванню комунікативної компетенції студентів. Запропоновані завдання можуть бути використані повністю чи вибірково, самостійно чи під керівництвом викладача. Рекомендації доповнює диск із записами аудіо-текстів та додаток із транскриптами аудіо-записів