Developing a competitive advantage strategy based on marketing principles

Abstract

Мета і завдання кваліфікаційної роботи магістра є дослідження конкурентних переваг на засадах маркетингу та розробка стратегії конкурентних переваг. Для досягнення поставленої мети вирішувались такі завдання: - огляд теоретичних засад щодо формування конкурентних переваг; - дослідження стратегію конкурентних переваг як основу успішної діяльності підприємства; -визначено тенденцій та перспективи розвитку фармацевтичного ринку в Україні; - проаналізувати господарську діяльність та асортиментну політику аптеки «АНЦ»; 7 -визначити за допомогою SWOT-аналізу сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, ринкові загрози та маркетингові можливості подальшого розвитку аптеки «АНЦ» -проаналізувати ефективність стратегії конкурентних переваг досліджуваного підприємства; - обґрунтувати вибір ефективної стратегії конкурентоспроможності; - обґрунтувати стратегічні напрямки підвищення конкурентоспроможності підприємства фармацевтичного ринку; Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність аптеки «АНЦ» та її конкурентні переваги на ринку лікарських засобів. Предметом дослідження виступає процес розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії конкурентних переваг підприємства.Дослідження на здобуття освітньо-кваліфакійного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. У роботі досліджено теоретичні основи формування стратегії конкурентних переваг як основи успішної діяльності підприємства. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства, оцінено його конкурентоспроможність та конкурентні переваги і розроблено стратегію конкурентних переваг та обґрунтовано її ефективність.Research for obtaining the educational and qualification level of a master's degree in the specialty 075 "Marketing" - Ternopil Ivan Pulyu National Technical University. – Ternopil, 2025. The paper explores the theoretical foundations of the formation of a competitive advantage strategy as the basis for the successful operation of an enterprise. The enterprise's marketing environment is analyzed, its competitiveness and competitive advantages are assessed, and a competitive advantage strategy is developed and its effectiveness is substantiated.ЗМІСТ ВСТУП 5 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЙ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ 9 1.1. Конкурентоспроможність підприємства в умовах конкурентного ринку 9 1.2.Види конкурентних переваги і їх сутність 14 1.3. Маркетинг в процесі створення конкурентоспроможної продукції 20 Висновки до розділу 1 24 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ 27 2.1.Основні тенденції розвитку фармацевтичного ринку України 27 2.2. Аналіз діяльності аптеки «АНЦ» 33 2.3. Використання SWOT-аналізу для діагностики стратегії конкурентних переваг досліджуваного підприємства 40 Висновки до розділу 2 50 РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВА 53 3.1. Обгрунтування вибору ефективної стратегії конкурентоспроможності 53 3.2. Стратегічні напрямки підвищення конкурентоспроможності підприємства фармацевтичного ринку 60 Висновки до розділу 3 72 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 74 Висновки до розділу 4 79 ВИСНОВКИ 80 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 8