De Hollywood à Radio Nacional: A contratação de Ramón Novarro em Buenos Aires em 1934

Abstract

This article aims to reconstruct the hiring of the Mexican actor Ramón Novarro —renowned in Hollywood— by the pioneering multimedia entrepreneur Jaime Yankelevich in 1934. The study of this specific case allows us to explore the innovative strategies developed by the capitalist to promote and position Radio Nacional, the flagship company of his media conglomerate. Our objective is to reconstruct the uniqueness of this commercial agreement, analyze the promotional maneuvers, advertising partnerships, press coverage, and assess the outcomes of the venture. The analysis reveals that the actor’s visit marked a milestone in the entertainment industry, confirming the effectiveness of attracting international film stars —adored by the public— to perform in front of microphones and on Buenos Aires stages. The benefits of this transaction extended to both the economic and artistic realms, resulting in the consolidation of an effective and replicable model for the future.El presente artículo propone reconstruir la contratación del actor mexicano —de renombre en Hollywood— Ramón Novarro por obra del pionero empresario multimedial Jaime Yankelevich en 1934. El estudio de este caso concreto nos permite indagar en las estrategias innovadoras articuladas por el capitalista para potenciar y posicionar a Radio Nacional, empresa principal de su conglomerado de medios. Nuestro propósito es reconstruir la singularidad del pacto comercial, analizar las maniobras de promoción, los vínculos publicitarios y las críticas vertidas por la prensa, y medir los resultados de la apuesta. Del análisis se desprende que la visita del actor significó un hito para la industria del espectáculo y confirmó la eficacia de la captación de estrellas cinematográficas internacionales, adoradas por el público, para actuar frente a los micrófonos y escenarios porteños. Los beneficios de la transacción se extendieron tanto en el plano económico como en el artístico, lo que derivó en la consolidación de un modelo eficaz replicable a futuro.Este artigo propõe reconstruir a contratação do ator mexicano Ramón Novarro —famoso em Hollywood— realizada pelo pioneiro empresário multimídia Jaime Yankelevich em 1934. O estudo deste caso concreto permite investigar as estratégias inovadoras articuladas pelo capitalista para impulsionar e posicionar a Radio Nacional, empresa principal de seu conglomerado de mídia. Nosso propósito é reconstruir a singularidade do acordo comercial, analisar as manobras de promoção, os vínculos publicitários e as críticas publicadas pela imprensa, bem como medir os resultados da iniciativa. Da análise, depreende-se que a visita do ator representou um marco para a indústria do espetáculo e confirmou a eficácia da captação de estrelas cinematográficas internacionais, adoradas pelo público, para atuar diante dos microfones e palcos portenhos. Os benefícios da transação se estenderam tanto no plano econômico quanto no artístico, resultando na consolidação de um modelo eficaz e replicável no futuro