Del post a la compra: Marketing y microinfluencers en la moda

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza cómo los microinfluencers influyen en el sector de la moda, sobre todo en el comportamiento de los consumidores. Para ello, se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica, una investigación cuantitativa mediante una encuesta y un análisis cualitativo a partir de entrevistas. A lo largo del estudio, se exploran varios aspectos como la credibilidad de los microinfluencers y su impacto en las decisiones de compra. Los resultados muestran que estos perfiles son percibidos como más creíbles que los influencers con grandes audiencias, lo que los convierte en herramientas efectivas para las marcas, especialmente en nichos específicos. El trabajo concluye que el marketing con microinfluencers tiene un alto potencial en la moda, permitiendo una comunicación más personalizada y segmentada. Además, se sugieren futuras líneas de investigación y se reconocen ciertas limitaciones del estudio, como el tamaño de la muestra y el hecho de que el análisis se haya centrado solo en un sector