Diversidade sob demanda: entre o Brasil e o Brazil dos Originais do streaming de vídeo

Abstract

Considering the historical monopoly of Grupo Globo and its telenovelas in shaping Brazilian identity, subscription-based video streaming services (SVOD) emerge as new agents in the mediation and construction of Brazilian cultural identity, for both national and international audiences. This study explores the tensions between globalization and the representation of local identity through an analysis of original productions from 2016 to 2023. The increase in Brazilian serialized fiction,particularly those commissioned by foreign services, raises questions about national representation and their potential to either challenge norms or reinforce stereotypes. Focusing on the series Cangaço Novo and How to be a Carioca, this article discusses the role of American companies in mediating Brazilian realities and the challenges in creating these originals. This research concludes that, despite the disruptive potential of SVOD, the search for a global audience can compromise cultural diversity, perpetuating stereotypes from an external perspective and reflecting historically consolidated power structures.Considerando el histórico monopolio del Grupo Globo y sus telenovelas en la construcción de la brasilidad, los servicios de streaming de video por suscripción (SVOD, por sus siglas en inglés) surgen como nuevos agentes en la mediación y construcción de la identidad cultural brasileña, tanto para audiencias nacionales como internacionales. El estudio explora las tensiones entre globalización y la representación de la identidad local, a través del análisis de producciones originales entre 2016 y 2023. El aumento de las ficciones seriadas brasileñas, especialmente aquellas encargadas por servicios extranjeros, plantea interrogantes sobre la representación nacional y su potencial para desafiar normas o reforzar estereotipos. Al analizar las series Cangaço Novo y How to be a Carioca, el artículo discute el papel de las empresas estadounidenses en la mediación de las realidades brasileñas y los desafíos en la creación de estos originales. La investigación concluye que, a pesar del potencial disruptivo de los SVOD, la búsqueda de una audiencia global puede comprometer la diversidad cultural, perpetuando estereotipos desde una perspectiva externa y reflejando estructuras de poder históricamente consolidadas.Considerando o histórico monopólio do Grupo Globo e suas telenovelas na construção da brasilidade, os serviços de streaming de vídeo por assinatura (SVODs, na sigla em inglês) surgem como novos agentes na mediação e construção da identidade cultural brasileira, tanto para audiências nacionais quanto internacionais. O estudo explora as tensões entre globalização e representação da identidade local, por meio da análise de produções Originais entre 2016 e 2023. O aumento das ficções seriadas brasileiras, especialmente aquelas encomendadas por serviços estrangeiros, levanta questões sobre a representação nacional e seu potencial para desafiar normas ou reforçar estereótipos. Analisando as séries Cangaço Novo e How to be a Carioca, este artigo discute o papel das empresas estadunidenses na mediação das realidades brasileiras e os desafios na criação desses Originais. A pesquisa conclui que, apesar do potencial disruptivo dos SVODs, a busca por uma audiência global pode comprometer a diversidade cultural, perpetuando estereótipos sob uma perspectiva externa e refletindo estruturas de poder historicamente consolidadas