The Impact of Generative Artificial Intelligence on the Advertising Industry: campaigns and the perception of consumers and professionals in 2024

Abstract

Treball Final de Grau en Grau en Traducció i Interpretació. Codi: TI0983. Curs 2024-2025La inteligencia artificial generativa aplicada a la publicidad se ha convertido en una de las grandes protagonistas del panorama tecnológico actual, creando un gran impacto en el sector publicitario. En 2024, diversas grandes marcas de prestigio integraron estas herramientas en sus campañas, dando lugar a una era de contenido más rápido, más eficiente, pero también más cuestionado. Este estudio combina un análisis teórico y empírico sobre las campañas generadas con inteligencia artificial en 2024, la percepción del consumidor y el posicionamiento de los profesionales. Buscando analizar cómo esta tecnología está reformulando los procesos creativos, la producción de contenido y la cercanía con el público, mediante entrevistas, encuestas y estudios. Los resultados revelan un contexto cambiante, en el que la IA no sustituye, sino que transforma. Se entiende que funciona como herramienta y no como medio, que es una aliada para la mente humana. Gran parte de los profesionales defienden un modelo colaborativo, mientras que el público, dividido generacionalmente, aún no se ha acostumbrado con su implementación y tiene dudas sobre la autenticidad y el impacto emocional causado por la misma. El futuro de la publicidad no se define por la tecnología, sino en cómo la sociedad decide implementarla en los procesos actuales