Veinte años de investigación y docencia publicitarias en Sevilla

La actual Facultad de Comunicación de Sevilla comienza su andadura en octubre de 1989. En el presente trabajo se lleva a cabo un estudio de la trayectoria de los estudios de Publicidad en este periodo de tiempo. Para ello, primero, se cuenta la historia del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, historia que, en los inicios, se confunde con la de la propia Facultad. Luego, se analiza la difícil y extraña posición que ocupa la Publicidad tanto en el contexto nacional como en el de la Facultad. Y por último se repasan los profesores que imparten publicidad, los trabajos de investigación y tesis doctorales sobre publicidad defendidos, los grupos de investigación que trabajan en publicidad, las jornadas y encuentros de publicidad celebrados, y las publicaciones dedicadas a la publicidad. Concluye el trabajo con unas perspectivas de los estudios de Publicidad

Entre la publicidad social y la publicidad ambiental: una revisión de la contrapublicidad verde de Greenpeace

Este trabajo presenta un análisis y evolución de la publicidad social, sus efectos, características y tendencias en nuestra sociedad. Se conceptualiza la publicidad verde como medio de denuncia de lo social, y se realiza una recopilación de las acciones de Greenpeace y su contrapublicidad para detener la deforestación de los bosques de Indonesia. Una aproximación a los conceptos de publicidad social, publicidad ambiental, publicidad verde y contrapublicidad.Grado en Publicidad y Relaciones Pública

La publicidad encubierta en la legislación española: hacia nuevos debates sobre la protección del consumidor en Colombia

Artículo de reflexiónLa Constitución Política de 1991 en su artículo 78, establece la protección del consumidor como un derecho colectivo el cual se debe reconocer en el marco de la celebración de acuerdos comerciales, incluyendo para el caso, la garantía de trasparencia en la publicidad por medio de la cual se le oferta distintos tipos de bienes y servicios. De esta prerrogativa constitucional, se desprende la regulación de los derechos de los consumidores, recientemente modificados a través de la Ley 1480 de 2011 o Estatuto del consumidor, la cual incluye de manera expresa la prohibición de publicidad engañosa. Al revisar el caso colombiano, se encuentra que, bajo el rótulo de publicidad engañosa, se encierra todo tipo de publicidad que no cumpla con elementos de claridad, veracidad, transparencia, oportuna, verificable, comprensible, precisa e idónea; ahora, si se revisa el caso español, se encuentra que la publicidad engañosa en tan solo una división de todo lo que encierra la publicidad ilegal. El actual documento, evalúa la diferenciación propuesta, indagando sobre la posible ausencia normativa que descansa en la generalización de la publicidad engañosa, sobre el particular de la revisión de una tipología de publicidad ilegal española, como lo es la publicidad encubierta, llevando sobre el ejercicio comparado, a sugerir la necesidad para el caso colombiano, de avanzar en esta diversificación de tipos de publicidades ilegales, en tanto no son técnicamente las mismas.29 p.INTRODUCCIÓN 1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD 2. LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA 3. PUBLICIDAD ENCUBIERTA 4. PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR EN COLOMBIA 5. INSTRUCCIONES DICTADAS POR LA SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO EN MATERIA DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA Y SU INCIDENCIA EN TRATAMIENTO JURÍDICO DE LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍAPregradoAbogad

Publicidad

Otorgar reconocimiento oficial y validez nacional a los títulos de Técnico Universitario en Publicidad y Licenciado en Publicidad, que expide la Universidad CAECE, cuyo plan de estudios obra como Anexo de la presente resolució

Publicidad

Declarar que el aviso publicitario del Instituto Universitario Escuela Argentina de Negocios publicado en el diario Clarín del 25/07/04 a que se refiere el presente trámite, vulnera el tipo infraccional previsto en el art. 4º de la RM Nº 206/9

Publicidad encubierta en Instagram

En este trabajo de fin de grado me gustaría centrarme en la publicidad que se ha generado en las redes sociales, especialmente en Instagram, a partir de la aparición de la figura de los influencers. También, analizar cómo ha ido evolucionando con el tiempo y cómo se genera y se percibe en la actualidad. Analizaré también si esta nueva publicidad en este medio es ilegal y hasta qué punto, y si cumple los requisitos necesarios para que se considere publicidad encubierta. Veremos las reacciones de los receptores ante este tipo de publicidad frente a publicaciones libres de cualquier tipo de publicidad para ver si, en efecto, hay alguna diferencia de percepción. Mi intención es exponer el tema analizando diversos casos, analizar si este tipo de publicidad es realmente rentable, cómo la percibe la gente y quizá proponer un tipo de publicidad menos agresiva, pero que siga generando un capital económico importante para la marca y además no acabe con la credibilidad de los tan aclamados influencers. La finalidad de este trabajo es poder demostrar que no es necesario engañar a un público aprovechándose de su lealtad, si elegimos una publicidad más llamativa. Palabras clave: Publicidad encubierta, redes sociales, influencers, seguidores, marcas, engagement.Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y PublicidadGrado en Publicidad y Relaciones Pública

Destinatarios y beneficiarios de las acciones publicitarias

Ponencia presentada en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, “Pensar y Practicar la Publicidad desde el Sur”, celebrado en Quito (Ecuador) los días 21, 22 y 23 de marzo de 2016.En la secuencia de sujetos de la comunicación publicitaria (emisor-receptor-destinatario) debe incluirse un cuarto actor, cuya importancia puede resultar trascendental: el beneficiario. La figura de este beneficiario aparece con cierta frecuencia en los trabajos sobre el marketing y la publicidad de las ONG’s. Sin embargo, no sólo en estos casos se promueve una acción determinada cuyos efectos pueden trascender al destinatario. Si bien en la publicidad comercial el beneficiario de la acción de compra suele ser el destinatario del anuncio, hay muchos casos en que el beneficiario pertenece a la órbita de “los otros”. Una buena parte de los estudios sobre publicidad social destacan la figura del beneficiario, pero limitándose, en la mayoría de los casos por tratar la publicidad del Tercer Sector, a la publicidad altruista. A partir de la observación de los tipos de beneficiario de las acciones promovidas en distintas campañas publicitarias, proponemos un nuevo criterio taxonómico que puede facilitar la diferenciación entre los diferentes tipos de publicidad (Corporativa, Comercial, Política y Social) más allá de la distinción basada en la naturaleza del objeto promocionado. Así, distinguiremos entre publicidad reflexiva y transitiva, y dentro de ésta la egoísta, la nosista y la altruista. La Publicidad Corporativa (de cualquier naturaleza) es esencialmente reflexiva, por cuanto el beneficiario resulta ser el anunciante mismo. En la Publicidad Comercial el beneficiario de la acción de compra suele ser el destinatario del mensaje, con lo que podemos calificarla, por lo general, de egoísta. En el caso de la Publicidad Política podría hablarse de un beneficiario complejo, si bien en la electoral predomina la reflexividad. La Publicidad Social puede tener como beneficiario al destinatario (egoísmo), a los próximos al mismo (nosismo) o a “los otros” (altruismo). E, incluso, al organismo anunciante cuando se visibiliza explícitamente como mediador (reflexividad). El reconocimiento del carácter de la publicidad que proponemos depende en gran medida de las razones esgrimidas para la realización de la acción promocionada, de los “argumentos” utilizados

Paradojas en la regulación de la publicidad en el Perú

Propone que la regulación, de acuerdo con la más moderna teoría económica, es producto de la tensión entre grupos de interés, donde un lugar privilegiado lo tienen las empresas. Detalla y analiza algunas de las justificaciones tradicionales de la regulación. Se aborda las funciones de la publicidad y los efectos económicos de su regulación. Además, examina tres industrias, con el fin de analizar las restricciones a la publicidad vigentes. En primer lugar, analiza la prohibición total a la publicidad de las fórmulas para lactantes, cuya justificación estriba en la promoción de la lactancia materna. En segundo lugar, estudia las restricciones a la publicidad de medicamentos, las cuales, están dirigidas a evitar las consecuencias que podría tener la automedicación. Por último, las restricciones a la publicidad de los servicios legales, que tienen dos fines regulatorios principalmente: evitar que la publicidad genere desinformación a la hora de escoger a los abogados, y evitar las externalidades negativas que cierta publicidad genera en la reputación de los profesionales de las leyes

La influencia de la Publicidad en la Competitividad de las Pequeñas y Medianas Empresas de la ciudad de Matagalpa durante el año 2010

Durante la investigación realizada se abarcan aspectos de vital importancia para entender y desarrollar la Publicidad como un factor que puede o no generar competitividad. Los aspectos que se abordan en relación al concepto de Publicidad corresponden a los elementos que la conforman para tener un mejor conocimiento de lo que es hacer Publicidad; los tipos de Publicidad que se han planteado según las fuentes y como se clasifica la publicidad de acuerdo a un número de causantes que rigen el mercado; el tipo de mercado al cual está dirigida la publicidad; las distintas campañas publicitarias que pueden llevarse a cabo por las empresas que realizan Publicidad; el alcance que llega tener una Publicidad al implementar todos sus parámetros. Otro aspecto relevante que se contempla en dicho trabajo y de esencial relación para la publicidad son las diferentes tipos de estrategias implementadas por las empresas como son: Competitivas y De desarrollo y Los medios de comunicación que existen para llevar a cabo Publicidad y la manera como estos brindan la información a la sociedad. La Competitividad se da a conocer en el estudio realizado a través de la introducción de diferentes determinantes de la misma tales como: Las etapas, los principios y causas de la competitividad. De tal manera se muestra la importancia de la competitividad en las empresas de la ciudad de Matagalpa. Se ilustra a las PYMES del sector comercio y metal mecánica proporcionando sus características y la importancia de estas empresas para el desarrollo socio-económico de la ciudad. También se logra asemejar en el documento que las PYMES poseen restricciones que afectan el desempeño de las actividades de la empresa .Estas son organizacionales y económicas. En síntesis mediante el estudio se logra manifestar la profundidad de la Publicidad, Competitividad para las PYMES de la ciudad de Matagalp