Desafiando limites com a Red Bull: o branded entertainment nos esportes radicais

Abstract

O estudo busca entender, a partir de revisão bibliográfica e estudo de caso, a funcionalidade do entretenimento de marca (branded entertainment) orientado aos esportes radicais como estratégia para posicionar uma marca no imaginário dos consumidores. Ao lado da caracterização do contexto de marketing atual que desafia as marcas contemporâneas em tempos de digitalização das mídias, os conceitos de marketing esportivo, marketing orientado ao esporte e branded entertainment são revisados como base teórica do trabalho. Busca-se entender quais estratégias são aplicadas pela marca Red Bull, escolhida por sua relevância no mercado mundial, que emprega o branded entertainment para transmitir valores e consolidar a presença no meio esportivo radical com um triplo papel: incentivadora, patrocinadora e desenvolvedora de modalidades inteiras ou equipes. Como evidência, toma-se a série documental da marca, Life of Kai, cujo conteúdo exemplifica as abordagens mencionadas, uma produção exclusiva e circulação na rede social digital TikTok.69 f