UTJECAJ DRUŠTVENO ODGOVORNOG POSLOVANJA NA KONKURENTSKU PREDNOST NA PRIMJERU PODUZEĆA TRAFFICON d.o.o. : Završni rad

Abstract

Društveno odgovorno poslovanje predstavlja naĉin poslovanja u kojem naglasak nije iskljuĉivo na maksimizaciji profita, odnosno na ekonomskoj komponenti, već je sve veći naglasak i na zadovoljavanju potreba šire javnosti, lokalne zajednice, okoliša i krajnjih kupaca. Uslijed sve većih pritisaka javnosti za društveno odgovornim poslovanjem, sve veći broj poduzeća, inozemnih, ali i domaćih, inkorporira sve više elemenata društveno odgovornog poslovanja u svoje poslovne strategije, prvenstveno se fokusirajući na brigu o ljudskim resursima, zaštitu okoliša te ulaganje u zajednicu. Poduzeća prepoznaju društveno odgovorno poslovanje kao alat kojim će stvoriti odnosno zadrţati postojeću konkurentsku prednost pred drugim poduzećima. U Republici Hrvatskoj pojam društveno odgovornog poslovanja je prepoznat i primijenjen na sve veći broj poduzeća. Za potrebe praktiĉnog rada odabrano je poduzeće Trafficon d.o.o. za koje je analizom utvrĊeno kako društveno odgovorno posluje te kako ujedno zbog toga i zadrţava konkurentnost u odnosu na druga poduzeća.Corporate social responsibility is a way of conducting business where the emphasis is not exclusively on profit maximization, therefore on economic components, whether it is also on satisfying the needs of general public, local communities, environmental needs and customers’ needs. An increasing number of companies, both foreign and domestic, incorporate more and more elements of corporate social responsibility into their business strategies, primarily focusing on human resources, environmental protection and community investment, as a result of the growing public pressure on the corporate social responsibility. Enterprises recognize corporate social responsibility as a tool to create or retain existing competitive advantages over other companies. In the Republic of Croatia, the notion of corporate social responsibility has been recognized and applied to an increasing number of companies. For the purposes of practical work, Trafficon d.o.o. was chosen for the analysis, in which it was concluded that it has incorporated corporate social responsibility in their business and because of this it retains competitiveness compared to other companies