已有文献涉及了Logo对品牌各个维度的影响，但考察Logo设计对其识别的影响研究很少。在短暂暴露的情境下，Logo的哪些设计因素影响了消费者对Logo的识别，这个问题在已有文献中更是鲜有涉及。本研究先采用内容分析方法对Logo设计变量进行分析，然后检验它们与Logo反应时和反应正确率的关系。 结果显示，Logo文字部分中的语言种类、中文字号、英文字体和图形部分中的图形具体特征、有机性、复杂性和图形深度对Logo反应时产生了显著影响。具体来说，当Logo仅有中文时，或含有中文大字号时，或含有立体图形时，Logo的反应时缩短。同时含有中英文，或含有英文艺术字体，或是含有的中文字号较小，都会增加反...Different dimensions of brands impacted by logo have been explored in the existing literatures, but logo recognition has rarely been studied. Moreover, little attention has been paid to identifying whether and how design characteristics will influence logo recognition under the circumstance of brief exposure. Thus this topic interests the author and becomes the theme of this paper. Methodology ad...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3192008115306
