ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk : (1) mengetahui pengaruh pemasaran sosial media terhadap niat beli. (2) mengetahui pengaruh citra merek terhadap niat beli (3) mengetahui manakah diantara pemasaran sosial media dan citra merek yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap niat beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur dengan SPSS 26. Penelitian ini menggunakan 170 responden dengan purposive sampling Dari penelitian tersebut diperoleh hasil (1) pemasaran sosial media berpengaruh positif signfikan terhadap niat beli (2) citra merek berpengaruh positif signfikan terhadap niat beli. (3) pemasaran sosial media memiliki pengaruh paling dominan terhadap niat beli
