Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Comunicação Organizacional, 2020.Este projeto tem como objetivo identificar possíveis práticas de marketing esportivo utilizadas
no Clube de Regatas do Flamengo, nos anos de 2016 a 2018. Por meio de uma pesquisa
metodológica, o estudo tem como objetivo identificar a possível utilização de práticas de
marketing esportivo utilizados no Flamengo. Avaliar, se no recorte temporal de estudo, foram
realmente adotadas estratégias de marketing aliadas ao branding do clube, analisando ainda a
possível importância do marketing esportivo para a valorização e solidificação do clube como
marca. A pesquisa contribui para estudos a respeito de estratégias de marketing no futebol
brasileiro, profissionalismo na área de marketing e comunicação dos clubes e construção de
valor para a marca enquanto clube de futebol, fortalecendo-a e solidificando-a nesse aspecto.
Conclui-se que a aplicabilidade de um planejamento estratégico aliado às estratégias de
marketing esportivo podem trazer resultados expressivos, de forma profissional, aos clubes de
futebol
