Miehet ja kosmetiikkamarkkinointi –Case Sokos

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää ja vertailla miesten kosmetiikan kulutusta ja kosme-tiikkamarkkinoinnin vaikutusta mieskuluttajiin Sokoksessa, Helsingin Mannerheimintiellä. Mai-nontaan liittyvien mielipiteiden lisäksi tutkimme myös sitä, miten miehet suhtautuvat muihin seikkoihin, mitkä liittyvät heidän ostopäätökseen kosmetiikan suhteen, kuten pakkaus ja os-topaikka. Opinnäytetyön toimeksiantaja on Sokos Helsinki. Tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä käytetään markkinoinnin kilpailukeinojen mallia, 4P:tä, eli markkinointimixiä, joka koostuu neljästä osa-alueesta: tuote (Product), hinta (Price), menekinedistäminen (Promotion), paikka (Place). Hinta on kuitenkin rajattu pois teoreettisesta viitekehyksestä, sen vuoksi, että kyselylomakkeessa ei käsitellä kyseistä kilpailukeinoa. Teoriaosuudessa on myös käyty kvantitatiivisen tutkimuksen teoriaa ja pyritty havainnollistamaan tämän tutkimustyypin peruspiirteet. Tutkimuksen, kyselylomakkeen teon ja aineiston analysoimismenetelmien osuus on myös sisällytetty teoreettiseen viitekehykseen. Aineisto analysoitiin frekvenssijakaumien, korrelaatiokertoimien ja ristiintaulukoinnin avulla. Johtopäätösten varmuutta arvioitiin pääasiassa Spearmanin korrelaatiokertoimen p-arvon avulla. Tutkimuksen empiirinen osio toteutettiin survey- eli kyselytutkimuksena ja kysely rajattiin koskemaan Sokos Helsingin kosmetiikkaosaston miesasiakkaita. Kyselytutkimuksesta saatua aineistoa tutkittiin kvantitatiivisesti, poimimalla asiakkaista 90 henkilön yksinkertainen sa-tunaisotanta. Tämän jälkeen aineisto analysointiin SPSS 16.0 -tilasto-ohjelman avulla. Tutkimuksen tuloksena muodostettiin kuva siitä miten kohde yrityksemme miesasiakkaat näkevät heille suunnatun markkinoinnin. Tutkimustulos osoitti, että kyselyyn osallistuneet miehet pitivät henkilökohtaista palvelua tärkeä sen suhteen, minkä tuotteen he ostavat, ja mainonnalla eri kanavissa ei juuri ole vaikutusta tuotteen valintaan. Tulosten perusteella voidaan päätellä, että Sokoksen tulisi panostaa miesten suhteen henkilökohtaiseen palveluun ja vanhempien miesasiakkaiden kanssa kotimaisten tuotteiden tarjoamiseen.Men and cosmetics marketing- Case Sokos The purpose of the thesis was to study and compare the comsumption of cosmetics by men and the impact of cosmetics advertising on male consumers at the cosmetics department Sokos, in Helsinki. In addition to opinions on advertising, the thesis also investigates men´s attitudes to other factors that affect their decision to buy cosmetics, such as packaging and place of purchase. The thesis was commissioned by Sokos, Helsinki. The theoretical frame of reference used in the study is a model of means of competition within marketing, a marketing mix or 4P's, which consists of Product, Price, Promotion and Place. However, price has been excluded from the theoretical frame of reference because the questionnaire does not include this means of competition. In the theoretical section the theory of quantitative research has also been used, and an attempt has been made to illustrate the basic characteristics of this type of study. The portion of the study for drawing up the questionnaire and of the methods used in analysing the material has also been included in the theoretical frame of reference. The material was analysed by frequency distributions, correlation coefficients and cross-tabulation. The reliability of the conclusions was estimated mainly by the P value of Spearman´s correlation coefficient. The empirical section of the study took the form of a survey confined to male customers at the cosmetics department of Sokos, Helsinki. The material derived from the survey was studied quantitatively by selecting a simple random sample of 90 persons from among the customers. After this the material was analysed by using the statistical programme SPSS 16.0. The study resulted in a conclusion of how the male customers of the target company see the advertising that is addressed to them. The findings of the study showed that the men who participated in the study considered personal service important as to what they chose to buy, and that advertising through different channels does not practically affect their choice. From the findings it can be concluded that Sokos should invest in personal service for men and, as regards older men, in offering Finnish products

Sukupolvien ketju : Suuret ikäluokat ja sukupolvien välinen vuorovaikutus Suomessa

Tutkimuksessa selvitään sukulaisten välistä vuorovaikutusta sekä avunantoa suomalaisissa perheissä ja suvuissa. Tutkimuskohteena on kolme perhesukupolvea: suuret ikäluokat, heidän aikuiset lapsensa ja vanhempansa, joista on kerätty laaja postikysely-, lomakehaastattelu- ja teemahaastatteluaineisto. Tutkimuskysymysten muodostamisessa ja tulosten tarkastelussa hyödynnetään aikaisempaa sosiologista sukupolvi- ja perhetutkimusta sekä evoluutioteorian esittämiä vastavuoroisuutta ja altruismia koskevia teorioita ja tuloksia. Tutkimuksessa kysytään, miten eri sukupolvet auttavat toisiaan, millaisia sukupolvikohtaisia eroja auttamiskäytännöissä esiintyy ja mitkä taustatekijät selittävät auttamista. Lisäksi selvitetään sukulaisten auttamisasenteita ja tyytyväisyyttä saatuun apuun sekä auttamiseen liittyviä ristiriitoja. Näiden ohella tarkastellaan, miten sukupolvien väliset sosiaaliset suhteet kytkeytyvät auttamiskäytäntöihin. Tutkimustulokset osoittavat, että sukulaisapu on tärkeä tekijä ihmisten välisessä vuorovaikutuksessa. Ihmiset ovat eniten yhteydessä biologisiin sukulaisiinsa, auttavat heitä eniten ja saavat heiltä eniten apua. Mitä keskeisemmästä avun muodosta on kysymys, sitä tärkeämpiä lähisukulaiset ovat. Toisaalta apua annetaan useille eri sukulaisille, mutta avun nettovirta kulkee sukulinjassa vanhemmilta nuoremmille polville. Keskeinen tulos onkin se, että suuret ikäluokat antavat apua enemmän lapsilleen kuin vanhemmilleen. Sukupolvien väliset erot auttamisessa liittyvät yleensä vastaajien ikään tai elämänvaiheeseen. Vastaajat ovat tavallisesti saaneet pyytäessään apua ja ovat yleensä myös tyytyväisiä saamaansa apuun. Sukulaisten auttaminen onkin valtaosalle itsestään selvää riippumatta siitä, koetaanko sitä varsinaisesti velvollisuudeksi. Huolimatta siitä, että sukulaisten auttaminen on runsasta, vain harvat mieltävät esimerkiksi vanhusten auttamisen yksinomaan perheen velvollisuudeksi.11,00 euro

Miehisyys tanssissa : Miesten motivaatioiden lähtökohdat tanssimiseen

Opinnäytetyöni käsittelee miesten tanssimista ja motivaatiota miesten tanssimisen taustalla. Tutkimuksen aiheena on selvittää, mitkä asiat saavat miehet motivoitumaan ja jatkamaan tanssimista. Opinnäytteen empiirinen aineisto koostuu kolmen miestanssijan haastatteluista. Haastatteluissa nämä kertovat tanssin harrastamiseen vaikuttaneista kokemuksista sekä tärkeäksi kokemistaan motivaation lähteistä. Työn teoreettisena perustana ovat motivaatiota käsittelevät tutkimukset. Lisäksi tarkastelen tanssin historian vaikutusta miesten tanssimiseen nykypäivänä. Opinnäytetyössä miehet kertovat omia tuntemuksia tanssimisesta ja he myös analysoivat miehisyyden kokemuksia tanssimisessa. Tutkimuksessa haastattelutieto vertautuu lähdetietoon, joka avaa motivaation syntymiseen vaikuttavia tekijöitä. Opinnäytetyö myös käsittelee miehisyyttä ja sen historiaa tanssimisessa. Lopputuloksena on analyysi miesten motivaatiosta tanssimiseen siitä miksi,tanssiminen viehättää miestanssijoita. Sisäiset halut, yllykkeet, vietit että tarpeet vaikuttavat motiiveihin tanssia. Tutkimus ei pyri yleistämään miesten tanssimisen motivaation lähtökohtia, vaan tarjoaa muutaman yksittäisen tanssiharrastajan näkökulman aiheeseen. Tämän työn toivon avaavan katsantokantoja tanssin harrastamisen lähtökohtiin sekä tanssiville miehille että ulkopuolisille.What things make man dance and what is behind the motivation. Thesis is about research about men’s motivation into dance. I have interviews from three people who have danced. They answered my questions about motivation into dance and why they dance. The research is based on analyses about males’ answers to scientist sources about motivation and masculinity in dance. I also have knowledge about dance history and how it influences on people’s mind about dancing. The challenge is to figure out what are the things why men dance and what are the things which keep men to dancing. The final result is analysing why dancing is important to men and what are the reasons to continue dancing.Motivation can be for example separated in two different kind of motivations: motivation which comes inside from the person and motivation which comes from outside, like from the dance teacher. Mostly dancers have motivation which come from inside. The research is not about what men generally think why men are motivated to dance but it is more like why these three-different people think about motivation and analyses are based on those answers. The goal is find out what gives motivation to dance when you are a man. The men who I interviewed, answered in many questions. One of the title was how they feel about masculinity in dance and why they started to dance. The results can be used that boys, men and everyone will understand why dancing is important to people. Dance is the way to enjoy from your body. Physically and mentally it is good for peoples’ health. In the future, it would be nice to have bigger research about what people think about boys and men’s’ dancin

Kuopassa : miesten kokemuksia parisuhdeväkivallasta

Tutkimus selvitti miesten kokemuksia parisuhdeväkivallasta ja heidän kohtaamisiaan palvelujärjestelmässä. Aihetta lähestyttiin fenomenologis-hermeneuttisella tutkimusotteella ja teoreettisena viitekehyksenä tutkimuksessa oli miestutkimus, erityisesti hegemoninen maskuliinisuus sekä postmoderni asiakkuuskäsitys. Tutkimuksessa haastateltiin neljää parisuhdeväkivaltaa kokenutta miestä. Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia miesten kokemia väkivallan muotoja ja heidän kokemaa parisuhdeväkivaltaa. Tutkimuksen tarkoituksena oli myös tutkia miesten kokemuksia kohtaamisista heidän käyttämissään palveluissa ja heidän ajatuksiaan siitä, miten palveluita voisi kehittää. Tutkimuksessa kävi ilmi, että väkivallan muodot ovat hyvin moninaisia. Miehiin kohdistettiin niin henkistä kuin fyysistä väkivaltaa. Miehiin kohdistettiin henkisen väkivallan muodoista kontrollointia, uhkailua, kiristystä, manipulointia ja mitätöintiä. Fyysinen väkivalta oli muun muassa läimäyttelyä ja tavaroilla heittelyä. Väkivallalla oli erilaisia seurauksia, merkityksiä ja tunteita. Miehet pohtivat haastatteluissaan väkivaltaisesta parisuhteesta irtaantumisen vaikeutta, itsetunnon ja luottamuksen menetystä ja vaikeutta solmia uusia parisuhteita. Syyllisyyttä suhteen tilasta ja siinä koetusta väkivallasta kannettiin pitkään. Tutkimuksen perusteella voidaan sanoa miehillä olevan erityisen vaikea hakeutua palveluiden piiriin, jonka päällimmäiseksi syyksi nousi sukupuoliroolit ja käsitys miehisyydestä. Miehisyyteen ei liitetä haavoittuvuutta eikä tunteiden näyttämistä ja väkivaltaa tulisi kestää. Ensikohtaamisilla oli suuri merkitys ja kohtaamisissa arvostettiin avointa kuuntelua, ammattilaisen näkökantaa tilanteeseen ja konkreettisia neuvoja. Miesten mukaan palveluista tulee tiedottaa paremmin ja miesten kokemasta parisuhdeväkivallasta keskustella enemmän julkisilla foorumeilla

Mihin eksyi haikara? : Yliopisto-opiskelijoiden mietteitä perheen perustamisesta

Opinnäytetyömme tavoitteena on auttaa Tampereen toimipisteen Ylioppilaiden terveydenhoitosäätiötä (YTHS) kehittämään perhesuunnitteluun liittyvää neuvontaa. Tarkoituksena on selvittää tamperelaisten yliopisto-opiskelijoiden tietämystä ja asenteita perhesuunnitteluun liittyvistä asioista. Työmme toteutettiin yhteistyössä Ylioppilaiden terveydenhoitosäätiön kanssa. Työmme on laadullinen ja hankimme aineistomme kahden ryhmähaastattelun avulla, joissa käsittelimme ennalta määrittelemiämme teemoja. Haastattelimme nais- ja mies-ryhmät erikseen. Aineiston analyysissä käytimme sisällön analyysiä. Tutkimustulostemme perusteella yliopisto-opiskelijat useimmiten siirtävät lasten hankintaa hedelmällisyysiän loppupäähän taloudellisen tilanteen, parisuhteen, vapaan nuoruuden, keskeneräisten opintojen ja uran luomisen takia. Toisaalta lasten hankintaa saattaa siirtää miesten osalta myös tietämättömyys naisten hedelmällisyysiästä. Naiset sen sijaan suhtautuivat positiivisemmin lasten hankintaan opiskeluaikana. Yliopisto-opiskelijat haluaisivat enemmän lisääntymisterveyden edistämiseen liittyvää terveysneuvontaa, joka tavoittaisi paremmin myös miehet. Jatkossa lisääntymisterveyden edistämiseen liittyvää tutkimusta voisi kohdistaa opiskeluterveydenhuollon terveydenhoitajiin ja lääkäreihin. Opinnäytetyömme kehittämistehtäväksi muodostui Terveydenhoitaja-lehdessä julkaistava artikkeli, jonka tarkoituksena on laajentaa lisääntymisterveyden edistämisen näkökulmaa.Our thesis aims to help Tampere Finnish Student Health Service (FSHS) to develop their guidance on family counseling. The goal is to study and examine the knowledge and attitudes of University level students about the matter. This work has been down in cooperation with Finnish Student Health Service. Our study is qualitative and the data were gathered through two group interviews. In those two Interviews we dealt with pre-defined themes. The first group consisted of women and the other of men. The data analysis was done by contents analysis. The results of our study show that students postpone foundation of family because of the economic situation, or in order to spend a free youth, or they just simply want to graduate before or to achieve first a certain level in their careers. On the other hand, some of men are not aware of women’s fertility age, which can also be a reason that causes men to have children later. Moreover, women were more open to the idea of having a baby while studying. Both female, but especially male students were willing to hear more about reproduction and matters concerning reproduction. Further approaches to the subject could be to examine the Student Health Service’s doctors’ and public health nurses’ views on the current subject. Our development mission was an article in magazine Terveydenhoitaja, on which we try to expand the view of reproductive health