Mainonta mobiilipeleissä

Mainonta mobiilipeleissä käsittelee mobiilipelien sisäistä mainontaa. Työn tarkoituksena oli selvittää millaisia mainostenvälityspalveluja kehittäjille on tarjolla ja miten mainokset integroidaan peliin. Työssä kerrotaan pelien sisäisen mainonnan historiasta sekä mobiilipelien sisäisen mainonnan nykytilasta. Yksi tärkeä osa opinnäytetyön sisältöä on tutustuminen Chartboostin mainostusalustaan, joka auttaa pelinkehittäjiä löytämään uusia pelaajia ja ansaitsemaan rahaa peleillään. On hyvä huomata, että opinnäytetyö ei käsittele mainospelejä, jotka on tehty täysin mainostamistarkoitukseen. Käytännön osuudessa toteutettiin mainokset Unity3D -pelimoottorilla tehtyyn mobiilipeliin. Mainokset lisättiin käyttäen Chartboostin mainostusalustaa. Käytännönosuudessa tarkastellaan myös Chartboostin ominaisuuksia. Opinnäytetyön tulokset osoittivat, että mainosten integroiminen on varsin yksinkertaista ja helppoa mainosverkkojen ansiosta. Opinnäytetyössä käy ilmi mainonnan tärkeys etenkin uusien pelaajien ja näkyvyyden hankkimisessa. Käytännön työn tuloksena syntyivät mainokset Crimson Battles -peliin.This thesis is about in-game advertising in mobile games. The goal was to research different ways of doing in-game advertising and how to integrate ads into a mobile game. The thesis examines the his-tory of in-game advertising and the current state of mobile game advertising. One key point in this thesis is testing Chartboost technology platform that helps mobile game developers to find new users and to monetize their games. It is important to note that this thesis is not about advergaming. The practical part is about integrating ads into a Unity3D game for mobile platforms using Chart-boost. The features of Chartboost are more closely examined in this part of the thesis. The research and analysis revealed that integrating ads into a mobile game is made rather simple by different ad-networks. Advertising was found to be important especially when game developers need to get coverage for their game in order to get more players. Full-screen interstitial ads were integrated into Crimson Battles game as a result of the thesis

Mainonnan huomioarvotutkimus. Case Nelipyörä Oy

Tämä opinnäytetyö käsittelee mainontaa markkinointiviestinnän keinona. Toimeksiantajana tällä opinnäytetyöllä on Hämeenlinnassa ja Hyvinkäällä toimiva autoliike, Nelipyörä Oy. Opinnäytetyön tarkoituksena on antaa toimeksiantajalle tietoa heidän mainontansa huomioarvoista käytettyjen mainosmedioiden osalta. Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu markkinointiviestinnästä sekä mainonnasta. Markkinointiviestinnän osuus keskittyy markkinointiviestinnän suunnitteluun sekä tavoitteisiin. Mainonnan osuudessa keskitytään mainontaan osana markkinointiviestintää. Mainonnan osalta perehdytään tavoitteisiin, mainonnan tutkimiseen sekä kerrotaan erilaisista mainosvälineistä. Työn empiirinen osuus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena lokakuussa 2012, jolloin toimeksiantaja järjesti valtakunnallisen Toyota-näyttelyn. Kyseistä näyttelyä edelsi mainoskampanja Hämeenlinnan paikallismedioissa, kuten Hämeen Sanomissa sekä Hämeenlinnan Kaupunki-uutisissa. Lisäksi Nelipyörä Oy mainosti näyttelyä internetsivuillaan sekä Facebook-sivullansa. Tutkimuksen pääongelmana oli, mikä Nelipyörän käyttämistä medioista on huomioarvoltansa paras. Kyselytutkimus toteutettiin sähköisenä lomakekyselynä, jonka otanta oli 2990 Osuuskauppa Hämeenmaan asiakasomistajaa. Kyselyyn vastasi 262 asiakasomistajaa. Kyselytutkimuksen perusteella Nelipyörän käyttämät paikalliset printti-mediat, Hämeen Sanomat sekä Hämeenlinnan Kaupunkiuutiset keräsivät eniten huomiota mainonnan osalta. Sähköiset mediat, kuten internet ja paikallisradio Iskelmä Janne keräsivät selvästi vähemmän huomiota printtimediaan verrattuna.The thesis deals with advertising as a means of marketing communications. The client for this thesis is the car dealership business Nelipyörä. The purpose of the thesis is to give information of the attention value in the local media in which Nelipyörä is advertising. The theory part of the thesis discusses marketing communications and advertising. The marketing communications part focuses on planning and the goals of marketing communications. The advertising part deals with advertising as part of marketing communications and concerns the objectives of advertising and research of advertising. Different advertising media are also explained in the advertising part. The empirical part of the thesis was implemented as a quantitative survey in October 2012 when the client arranged the national Toyota exposition. Before the exposition the client had an advertising campaign in the local media like in the newspaper Hämeen Sanomat, and the publication Hämeenlinnan Kaupunkiuutiset. Nelipyörä also had advertisements on their internet site and on their Facebook site. The main problem of the research was which of the advertising media had the best attention value. The survey was implemented as an internet inquiry. The sampling of the survey consisted of 2990 people 262 of which answered the inquiry. According to the inquiry the print media like the newspaper Hämeen Sanomat and the publication Hämeenlinnan Kaupunkiuutiset have the best attention value. Instead the electronic media like internet and the local radio channel Iskelmä Janne have much worse attention value than the print media

"Kehykset -50% tai toinen linssi kaupan päälle" : läpileikkaus optisen alan lehtimainontaan 1950-luvulta nykypäivään

TIIVISTELMÄ Tämä opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia optisen alan lehtimainontaa 1950-luvulta nykypäivään. Tarkoituksemme oli selvittää, miten optisen alan lehtimainonta on muuttunut ulkoasultaan ja sisällöltään eri vuosikymmeninä, ja mikä on ollut mainoksen keskeinen sanoma. Tutkimuksemme liittyy optisen alan museohankkeeseen, ja työmme tilaajana toimii museohanketta organisoiva Optikkokilta. Tutkimus on toteutettu laadullisena tutkimuksena, jossa olemme analysoineet kuluttajille suunnattua sanomalehtimainontaa sekä jonkin verran alan ammattilehdissä julkaistuja mainoksia. Tutkimusmenetelmänämme olemme käyttäneet sisällönanalyysiä. Aineisto on kerätty tarkastelemalla vanhoja sanomalehtiä ja tutkimalla vanhoista lehdistä valokuvattuja mikrofilmejä. Mainoksia löytyi noin 600, joista noin 350 on kuluttajille suunnatuista sanomalehdistä. Tallensimme kuvat valokuvaamalla mainokset digitaalikameralla. Mainosmateriaali on opinnäytetyöraportin liitteenä CD-levylle tallennettuna vuosikymmenittäin. Tutkimuksemme analyysiosuudessa pohdimme kunkin vuosikymmenen ilmenemistä optisen alan lehtimainonnassa, mainosten ulkoasua, kieliasua sekä mainostettuja tuotteita ja mainoksista esille nousevia alan kilpailukeinoja. Lopuksi valitsimme jokaiselta vuosikymmeneltä ajalle tyypillisen mainoksen, jota analysoimme mainonnan tehoa ja vaikutuksia kuvaavan Aida-mallin avulla. Tutkimuksemme keskeisimpinä tuloksina voimme todeta, että erot eri vuosikymmenten mainonnan ulkoasussa ovat melko pieniä, lähinnä painotekniikan kehitys on nähtävissä eri vuosikymmenten mainoskuvista. 1950- ja 1960-luvut erottuvat muiden vuosikymmenten mainonnasta optikon ammattitaidon ja asijantuntijuuden korostamisella, kun taas myöhemmillä vuosikymmenillä mainonta muuttui entistä enemmän tuotekeskeisemmäksi. Optisen alan lehtimainonta on saavuttanut nykyisen kaltaisen tyylinsä jo melko varhain, ja tämän päivän merkittävin mainonnasta esiin nouseva kilpailukeino, hinta, on alkanut näkyä mainoksissa 1960-luvulta alkaen.ABSTRACT The aim or this final project was to examine the newspaper advertising in an optical field from the 1950´s until today. Our aim was to find out how the advertising in optical industry has changed in appearance and in its’ contents in different decades, and what the main message of the advertisement was. Our research relates to the part of the optical field of a museum project that is organized by the Optician Guild. This study was carried out qualitatively in which we analyzed the newspaper advertising directed to consumers, and also some advertisement from the optical journals. As a research method we used the content analysis. We gathered the material by browsing the old newspapers and microfilms. We found around 600 advertisements, from which some 350 were from the consumer-oriented newspapers. We uploaded the advertisements by photographing them using a digital camera. The advertising material is enclosed in this project report. In our analysis section we reflected the appearance of every decade in the advertising, advertisements´ layout, language, advertised products and typical competitive means that emerged from the advertisements. Finally we chose one advertisement from each decade that was very typical of the period and we analyzed it with an AIDA schema that describes the effects and impacts of advertising. As key results in our study, we can conclude that in the layout of the advertisemets the differences between the various decades are relatively small; mainly there are differences in the pictures of advertisemets because of developing printing technology. In the 1950’s and 1960’s the professional skills of an optician, were emphasized while in later decades advertising became more and more product orientated. The newspaper advertising in the optical field reached todays style already at an early stage. Todays´ means of price competition were already in use in the 1960´s.Tutkimusaineisto on tallennettu CD-levylle, joka on liitetty Metropolian kirjastoon toimitettuun opinnäytetyömme tulostettuun versioon

Markkinointiviestintä Venäjällä

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää markkinointiviestintää Venäjällä, jotta suomalaiset pienyritykset osaisivat tehokkaasti ja tuloksellisesti markkinoida itseään. Opinnäytetyössä selvitetään Venäjän markkinoiden tilannetta ja tehokkaita markkinointiviestinnän keinoja Venäjällä. Opinnäytetyössä tehdään yleiskatsaus Venäjän talouteen ja sen nykytilaan. Työssä perehdytään Venäjän kulttuuriin ja sen vaikutuksiin markkinointiviestinnässä. Työ on jaettu kahteen teoriaosaan. Ensimmäisessä osassa käsitellään tarkemmin Venäjän taloutta ja perehdytään venäläiseen tapa- ja yrityskulttuuriin. Toisessa osassa on käsitelty tutkimuksen kannalta tärkeitä teorioita kuten markkinointiviestintää yleisesti ja Venäjällä. Teoriaosuuden luomisessa on apuna käytetty useita tutkimusaihetta käsitteleviä lähteitä. Empiirinen osuus opinnäytetyössä on suoritettu kvalitatiivisena tutkimuksena käyttämällä apuna teemahaastatteluja. Haastateltujen asiantuntijoiden avulla saatiin tärkeää tietoa tutkimukseen ja paljon kehitysideoita markkinointiviestintään Venäjällä. Haastateltavia alan asiantuntijoita oli yhteensä kolme kappaletta. Johtopäätökset muodostettiin tutkimuksen teoriaosuuden ja haastattelujen perusteella. Tutkimus tuotti ajankohtaista tietoa markkinointiviestinnästä Venäjällä ja sen kehittämiseen. Johtopäätöksessä tultiin siihen tulokseen, että suomalaisten pienyritysten on panostettava mainontaan sekä markkinointiviestintään Venäjällä siellä menestyäkseen.This thesis is focused on marketing communication in Russia for small Finnish companies and how they can improve their marketing strategies. The goal of this thesis is to find out the best way of operating in the Russian market as well as to examine the Russian market situation today. This thesis will look at the best possible ways to approach the Russian market successfully. The theoretical part of the study is divided into two sections. First, the theoretical part includes the current state of the Russian economy. It also discusses cultural influences and company behavior in marketing communication. The second part of theoretical section focuses on important marketing communication theories such as marketing communications in general and in Russia. The information in the theoretical part includes literature and other important material related to marketing communications. The empirical part of the study is based on qualitative research method, which involves the interview method. Three marketing experts were interviewed for this research. The results of research showed excellent outcome based on theories, which gave many development ideas for marketing communication in Russia. The final part of the study includes the conclusions and recommendations based on the theoretical section and the interviews. This thesis can be useful for small Finnish companies who are operating in Russia or planning to start their business there. The results show that Finnish companies need to improve their marketing communication strategies in the Russian market, because it will then help their operations in the market

Lahjatavarakaupan markkinoinnin kehittäminen : Case Lahjanetti

Tämä opinnäytetyön toimeksiantaja on Ylivieskassa toimiva Lahjailo. Yrityksen virallinen nimi on Lahjailo, mutta käytännöllisemmäksi nimeksi on katsottu Lahjanetti. Kivijalkamyymälä on ollut yrityksellä myös pidemmän aikaa, tosin ei aivan Ylivieskan keskustassa. Uusi kivijalkamyymälä avattiin vuoden 2013 lopussa Yli-vieskan ydinkeskustaan ja tarvetta markkinoinnin kehittämissuunnitelmalle on ollut. Opinnäytetyön tavoitteena oli antaa vinkkejä Lahjanetin kivijalkamyymälän tunnettuuden lisäämiseksi sekä luoda Lahjanetille markkinoinnin kehittämissuunnitelma vuoden 2014 syksylle. Työssä selvitettiin tarkemmin Lahjanetin kilpailutilannetta sekä keinoja tehostaa Lahjanetin markkinointia. Työn tietoperustassa käsiteltiin markkinointielementtejä, kuten segmentointia, ostokäyttäytymistä, ulkoista tiedottamista, perinteisiä kilpailukeinoja sekä vuorovaikutusmarkkinointiin liittyviä asioita. Tämän lisäksi tietoperustassa avattiin hieman myös tapahtumamarkkinoinnin sekä Sinisen Meren Strategian käsitettä. Toiminnallisessa osassa puolestaan toteutettiin teemapäivä yhdessä toimeksiantajayrityksen kanssa. Teemapäivä järjestettiin toukokuussa juuri ennen äitienpäivää, joka oli myös teemana kyseisessä tapahtumassa. Kysely puolestaan toteutettiin alkukesän aikana. Lisäksi kartoitettiin Lahjanetin kilpailutilannetta pienimuotoisen kyselyn avulla. Kehittämisehdotuksina Lahjanetin toiminnalle voitiin todeta lehtimainonnan lisääminen, aukioloaikojen tarkka noudattaminen, näyteikkunan päivittäminen sekä nettisivujen päivittäminen ja Facefook-mainonta.This thesis was commissioned by Lahjailo that operates in Ylivieska. The compa-ny´s official name is Lahjailo but Lahjanetti was considerd as a more practical name. The company has had a brick and mortar store for a long time, but not quite in the center of Ylivieska. The new shop was opened in Ylivieska city centre and there was need for a marketing development plan. The objective of the thesis was to give tips for increasing people´s awareness of Lahjanetti shop and to create a marketing development plan for the autumn of 2014. The thesis also aimed to find out more exact information on the competitive situation of Lahjanetti and find ways for boosting the marketing of Lahjanetti. In the theoretical framework of the thesis the focus is on the marketing elements such as segmentation, purchasing behavior, external communication, traditional competitive tools and issues related to interactive marketing. In addition, the theo-retical framework explains briefly the concept of event marketing and Blue Ocean Strategy. The functional part included organizing a theme together with Lahjanetti. The theme day was organized in May just before Mother´s Day which was also the theme in the event. The survey was carried out in the early summer. In addition, a small-scale survey was carried out in the autumn to find out about the competitive situation of Lahjanetti. The suggested development proposals included adding press advertising, following the opening hours, updating the window display and the website, and advertising on Facefook

Suomen ja Yhdysvaltojen markkinointiviestinnän erot

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia ja selvittää Suomen ja Yhdysvaltojen eroja markkinointiviestinnässä. Lähtökohtana oli saada selville, miten markkinointi poikkeaa kyseessä olevien maiden välillä ja syitä siihen, miksi markkinointi on niin erilaista. Työssä selvitetään, minkälainen markkinointi on sallittua ja kiellettyä kummassakin maassa. Opinnäytetyön teoriaosuus keskittyy markkinoinnin historiaan, sen vaikutuksiin ja kehitykseen. Opinnäytetyössä käydään läpi markkinointiviestinnän keinoja Suomessa ja Yhdysvalloissa. Työn tekeminen oli teoreettista tutkimustyötä, jota syvennettiin tekemällä haastatteluja suomalaisille kuluttajille, yrittäjille ja amerikkalaisille kuluttajille. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää haastatteluita hyödyntäen, miten ja minkälaisena suomalaiset ja amerikkalaiset kuluttajat kokivat toisen maan markkinointitavat. Työssä on hyödynnetty paljon kummankin maan tuomioistuimen langettamia päätöksiä, joiden pohjalta voi analysoida selvät erot maiden markkinoinnista. Tutkimuksesta kävi ilmi, että Yhdysvalloissa vertaileva mainonta on laajasti sallittua toisin kuin Suomessa. Haastattelun kohteena olevilla suomalaisilla kuluttajilla oli paljon erilaisia mielipiteitä siitä, miten he kokivat amerikkalaisen mainonnan. Yhtenä selvänä erona nousi esiin se, kuinka Suomessa mainonta on paljon eettisempää. Kummassakin maassa mainonta on erittäin tuote-keskeistä brändi-mainontaa.Marketing differences between Finland and United States This Bachelor’s thesis examines two different countries and their way to marketing products to the comsumers. The objective was to explore and explain the differences between Finnish and American marketing communications. The starting point was to find out how marketing differs between the countries concerned and the reasons why marketing is so different. The primary purpose is to explain what kind of marketing is permitted and prohibited in both countries. The theoretical part focuses on the history of marketing and its impacts, and development. Making work of theoretical research, which was deepened by interviews with Finnish consumers, entrepreneurs, and for American consumers. The study was conducted as a qualitative methods. The purpose of this study was to determine, using interviews, how and why the Finnish and American consumers felt the marketing practices of another country. This work has drawn a lot of both of the trials by court decisions, which can be analyzed on the basis of clear differences between these two countries in marketing. The investigation revealed that in the United States comparative advertising is permitted, unlike in Finland. In Finland marketing is more ethical. Also Finnish consumers reactions were suprising how they view American advertising as very negatively. Thesis was executed without no case company or commissioned by the company, despite of that this study has good connections to a working life. In addition thesis indicates readiness of students capable to understand how marketing function differently

Mediakasvatus ja oppimateriaalin tuottaminen yläkouluikäisille

Tiivistelmä Opinnäytteen tarkoitus oli suunnitella ja toteuttaa opetusmateriaalit kolmesta eri mediasta yläkoululaisille. Yhteensä mediakasvatuspajoja järjestettiin kuusitoista kappaletta kolmessa eri koulussa Jyväskylässä. Tärkeintä oli saada koostettua pajojen sisällöt ajankohtaisiksi, kiinnostaviksi ja ikäryhmälle sopiviksi. Toteutetut pajat olivat mainos-, uutis- ja internetpaja. Mainospajaa lähestyttiin eettisestä näkökulmasta. Uutisia tarkasteltiin niin ikään eettisin journalismin keinoin, ja internetpajassa painotettiin käyttäytymissääntöjä sekä oikeudellisia asioita, kuten tekijänoikeuksia. Jokainen paja kesti kaksi oppituntia ja sisälsi luento- ja tehtäväosuuden. Tehtävä liittyi olennaisesti luento-osuudella opittuihin asioihin, ja sillä haluttiin vahvistaa ja varmistaa opetussisällön ymmärtäminen. Jokaiseen pajaan räätälöitiin pajan aiheen mukainen ennakkokysely- ja palautelomake. Hyvissä ajoin ennen pajan alkua kaikille pajaan osallistuville kouluille lähetettiin kustakin pajasta ennakkokysely, jolla kartoitettiin ryhmän ennakkotietoja aiheesta. Jokaisen pajan lopuksi ryhmä ja ryhmän opettaja saivat täyttääkseen palautelomakkeen, jolla pystyttiin kartoittamaan oppimista ja pajan onnistumista. Niin opettajat kuin oppilaatkin kokivat jokaisen pajan tarpeelliseksi, ja pajoja toivottiin toteutettavan myös jatkossa. Pajojen oppimateriaalit kokonaisuudessaan voisi toimittaa suoraan yläkouluille, jolloin ne toimisivat opettajan päivitettävinä työkaluina. Oppimateriaalit toimivat myös hyvänä muokattavana pohjana tuleville opiskelijoille, jotka osallistuvat mediakasvatusprojekteihin.Abstract The purpose of the thesis was to plan and carry out teaching materials of the three different medias to upper level comprehensive school students. Altogether 16 media education workshops were arranged in three different schools in Jyväskylä. The most important matter was to get the content of the workshops current, interesting and age-appropriate. The workshops carried out were advertising, news and internet workshops. The advertising workshop was approached from an ethical point of view, the news was also observed with the means of ethical journalism and the internet workshop emphasized behavior rules and juridical matters, such as copyright. Each workshop lasted for two lessons and included lecture- and task parts. The task was essentially connected with the things learned in the lecture part and the meaning was to make sure the content of the learning material was understood. An advance questionnaire- and feedback forms by the theme were tailored to each workshop. In good time before the workshops began all schools participating the workshops were sent an advance questionnaire of each workshop to map the groups’ knowledge of the subject. In the end of each workshop the group and the teacher were given a feedback form to fill in which helped to map out learning and the success of the workshop. The teachers as well as the students considered each workshop as necessary and the workshops were hoped to be carried out in the future, too. The workshop learning material could be delivered straight to the upper level comprehensive schools when they would work as the teachers’ updated tools. The learning materials also function as a base to be molded for the future students, who take part in media education workshops

Markkinointiviestintäsuunnitelma ravintola Valkoiselle Ruusulle

Tämä opinnäytetyö on osa Haaga-Helian liiketalouden koulutusohjelman tutkintoa. Opinnäytetyön aiheena oli tehdä markkinointiviestintäsuunnitelma ravintola Valkoiselle Ruusulle vuosikalenterin muodossa. Vuosikalenteri on suunniteltu kalenterivuodelle 2018. Ravintola Valkoinen Ruusu on vuonna 2010 perustettu Jyväskylän kaupungin keskustassa toimiva pizzeria / lounasravintola. Ravintolassa on noin 40 asiakaspaikkaa. Opinnäytetyöntekijä on toiminut ravintolan omistajana vuoden 2012 kesäkuusta lähtien. Omistajuus jatkuu tämän opinnäytetyön valmistumishetkellä. Ravintola Valkoinen Ruusu tarjoaa asiakkailleen perinteisen pizzeria valikoiman lisäksi laadukasta lounasruokaa. Työn tavoitteena on luoda markkinointiviestintäsuunnitelma niin, että se vastaa pienen yrityksen tarpeita ja haasteita. Työ on enemmänkin yleiskattava ohjeistus, jossa on rajattu ne viestinnän ja markkinoinnin alueet jotka ovat realistisia toteuttaa ottaen huomioon kohdeyrityksen resurssit. Markkinointiviestintä suunnitelma toteutettiin vuosikalenterina. Vuosi suunniteltiin niin, että se sisältää ainoastaan digitaalisen markkinointiviestinnän toimenpiteet. Digitaalisen markkinointiviestinnän katsottiin olevan toimeksiantajan kannalta sopivinta pienen markkinointibudjetin ja resurssien vähäisyyden vuoksi. Tämän opinnäytetyön teoreettinen osuus pitää sisällään markkinointiviestintää ja sen keskeisempiä osa-alueita. Työssä käytiin läpi markkinointiviestinnän suunnittelua, sen keinoja sekä kanavia. Työ pitää sisällään toimeksiantajasta tehdyn SWOT-analyysin. Opinnäytetyön tekijä on kerryttänyt suurta henkilökohtaista kokemusta ja tietopohjaa toimiessaan toimeksiantajayrityksen yrittäjänä. Tätä kokemusta ja tietopohjaa on käytetty opinnäytetyön laadullisena menetelmänä sekä tietoperustana

Markkinointiviestintäsuunnitelma Hevostarvike Äimärautiolle

Opinnäytetyön toimeksiantajana on oululainen hevostarvikkeita myyvä erikoisliike. Työn aiheena oli laatia markkinointiviestintäsuunnitelma Hevostarvike Äimärautiolle, jota yrittäjä voi käyttää liiketoiminnassaan hyödyksi vuoden 2014 alusta alkaen. Yritys on perustettu vuonna 2009 ja se työllistää ainoastaan yrittäjän itsensä. Yritys sijaitsee Äimärautiolla, hyvien kulkuyhteyksien päässä Oulun keskustasta. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käytetään hyväksi alan kirjallisuutta sekä materiaalia internetistä. Yrityksen markkinointiviestintäsuunnitelmassa käytetään apuna teoriaosuuden lähteitä ja opiskelujen aikana opittuja keinoja sekä omia kokemuksia. Lisäksi haastateltiin yrittäjää ja tutustuttiin yrityksen tarpeisiin sekä otettiin tietenkin huomioon yrittäjän toiveet. Työn tuloksena saatiin kattava käsitys markkinointiviestinnästä ja sen keinoista. Annoimme yrittäjälle vinkkejä siitä, miten saada lisää myyntiä ja uusia asiakkaita erilaisten tapahtumien tai markkinointiviestinnän keinojen avulla. Yrittäjän kannattaa käyttää sähköpostimarkkinointia säännöllisesti, koska se on kustannustehokas markkinointiviestintäkeinokeino oikein tehtynä. Yrityksen on tarkoitus hyödyntää suunnitelmaa vuoden 2014 toimintakaudella.The client of the thesis is an equestrian supplies store in Oulu. The subject was to draw up a marketing plan for Horse Supplies Äimärautio, which the entrepreneur can use to benefit her business from the beginning of 2014 onwards. The company was founded in 2009 and employs only the entrepreneur herself. The company is located near Oulu with good connections to the center of the city. The theoretical part of the thesis consists of the business literature and materi-als on the Internet. The company's marketing plan is based on known theories, methods learned during the study period as well as the entrepreneurs own ex-periences. In addition, we interviewed the entrepreneur and learned about the needs of the company, as well as, of course, took into account the entrepre-neur's wishes. The research method was descriptive and comparative study. The result was a fairly comprehensive understanding of marketing communications and the means. We gave the entrepreneur tips on how to get more sales and new customers by various events or marketing communications means. Entrepreneurs should use e-mail marketing on a regular basis, because it is a cost effective way of marketing when done properly. The company's aim is to use the plan for the 2014 operating season