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Art and propaganda in the Sevillian Baroque: The construction of the Catholic Church’s brand
El arte barroco es un arte indudablemente
propagandístico. Su eterno cultivo por parte de la
Iglesia católica durante la Contrarreforma, nos ha
dejado un patrimonio artístico inmenso que hoy
podemos recuperar con mucha facilidad, sobre
todo en la ciudad más importante del territorio
español a comienzos del siglo XVII: Sevilla. El
resultado de la confluencia entre pautas artísticas
y fines propagandísticos dio lugar a una extensa
campaña persuasiva y a una poderosa imagen
de marca que aquí se pretenden analizar en
términos comunicativos.Baroque art is an undoubtedly propagandistic
art. Its eternal cultivation by the Catholic Church
during the Counter-reformation has left us with an
immense artistic heritage that nowadays can be
recovered with ease, above all, in the most
important city of the territory of Spain at the
beginning of the 17th century –Seville. The result
of the convergence among artistic rules and
propagandistic aims led to a wide persuasive
campaign and to a powerful brand image that in
this article are expected to be analysed in
communicative terms
Retail, design and communication in point of sale
La competitividad de los establecimientos
comerciales está conformada por una serie de
factores estratégicos y tácticos donde los
productos y/o servicios no son las únicas
variables que se deben tener en cuenta, pues
forman parte de un todo más complejo: el
marketing mix. Ante la actual saturación
competitiva existente, así como la necesidad
de diferenciación y posicionamiento de
marca (y producto), los puntos de venta
hacen uso de las diversas técnicas de
merchandising: distribución y adyacencia de
productos, uso de materiales o animación en
el propio POS. En este sentido podemos
afirmar que el diseño final de un punto de
venta es claramente determinante a la hora
de incrementar la rentabilidad de la empresa.
En este orden de ideas, el diseño de
experiencias para el consumidor juega un
papel muy importante, como afirman Cant &
Hefer (2013), para quienes: “Visual
merchandising can in simple terms be seen as
the way in which retailers display their products
in store in order to attract consumers”. Es aquí
es donde entra en juego el diseño de
experiencias aplicado al punto de venta.The competitiveness of commercial
establishments is made up of strategic and
tactical factors where products and services are
not the only variables that must be considered, as
they are part of a more complex whole: the
marketing mix. With the current competitive
saturation, as well as the need for differentiation
and brand positioning (and product), the points
of sale make use of the various merchandising
techniques: distribution and adjacency of
products, use of materials or animation in the POS
itself. In this sense we can say that the final design
of a point of sale is clearly determining when it
comes to increasing the profitability of the
company, providing added value for a good
differentiation as well as for a good brand
building. In this order of ideas, the design of
experiences for the consumer plays a very
important role, as stated by Cant & Hefer (2013),
for whom: "Visual merchandising can be seen as
the way in which retailers display their products in
store in order to attract consumers”. This is where
the experience design applied to the point of sale
starts to do
Indaloymedia as a case study of advertising and audiovisual production
El mercado de las producciones publicitarias y audiovisuales empieza a comportarse como el resto de sectores económicos: Se produce localmente y puede llegar a consumirse globalmente. Ello implica que en ocasiones la venta de formatos y exportación de programas audiovisuales es una fase más del proceso de desarrollo del producto que incluso puede llegar a contemplarse desde la fase de inicio en el ciclo de vida. Nos centramos en un caso concreto, el andaluz, donde la Radiotelevisión Andaluza (RTVA), a través de producción externa (outsourcing), ha comenzado a sacar programaciones y producciones fuera de sus fronteras (Andalucía y España) vendiendo sus derechos a televisiones como la Televisión de Castilla la Mancha o la ARD alemana. Estudiamos aquí un caso concreto: La Tarde, aquí y ahora.Advertising and audiovisual productions market begins to behave like the rest of the economic sectors: It is produced locally and can be consumed globally. This means that sometimes the sale of formats and export of audiovisual programs is another phase of the product development process that is contemplated from the start phase in the life cycle. We focus on a specific case, the Andalusian, where the “Radiotelevisión Andaluza” (RTVA), through outsourcing), has begun to take out programming and productions outside (Andalusia and Spain) by selling its rights to televisions such as “Televisión de Castilla la Mancha” or the German ARD. We study here a specific case: The Afternoon, here and now