Tópicos Especiales de Marketing: Tendencias - AM118 - 202100

El curso de Tópicos Especiales de Marketing; Tendencias, es una asignatura de especialidad de carácter teórico- práctico dirigida a los estudiantes de décimo ciclo de la carrera de Administración y Marketing. El presente curso desarrolla la competencia general de Pensamiento Innovador y específica de Pensamiento Estrategico, dado que, resuelve problemas específicos del área de marketing en base a una buena solución y aplicación de las principales estrategias y tácticas de marketing. Por otro lado, desarrolla también las competencias específicas de análisis de mercado y planeamiento estratégico a Nivel 3, al realizar un análisis de las oportunidades que brinda el entorno, elaborar un diagnóstico, plantear objetivos y estrategias de marketing que desarrollen valor a la marca, productos o servicios que ofrece la empresa. El curso de Tópicos Especiales de Marketing brinda al alumno los conocimientos claves del branding y la innovación. Partiendo de temas relativos a estrategia de marca, valoración de marca, arquitecturas de marcas, insights del consumidor, tendencias, benchmarks, employee journey, customer journey y design thinking. Todo ello con el fin de que el alumno aprenda a construir marcas consistentes desde su conceptualización hasta su relación experiencial en cada punto de contacto con sus colaboradores y consumidores

El capital de marca como herramienta eficiente para mejorar la fortaleza de la marca y optimizar el presupuesto de medios contribuyendo positivamente en los estados financieros: propuesta de aplicación de modelo de valuación para el caso Sporade en Lima Metropolitana

La presente tesis propone utilizar la metodología de valuación de capital de marca Yoo y Donthu, como herramienta para medir la fortaleza de la marca Sporade, colaborando así con un manejo más eficiente del plan de medios en Lima Metropolitana. La hipótesis que se maneja es que el empleo de la medición de capital de marca Yoo y Donthu permitirá un manejo más estratégico del presupuesto de medios en Lima Metropolitana fortaleciendo con ello a la marca. La hipótesis que se maneja es que el empleo de la medición de capital de marca Yoo y Donthu permitirá un manejo más estratégico del presupuesto de medios en Lima Metropolitana fortaleciendo con ello a la marca.Tesi

Tópicos Especiales de Marketing: Tendencias - AM118 - 202200

El curso de Tópicos Especiales de Marketing; Tendencias, es una asignatura de especialidad de carácter teórico práctico dirigida a los estudiantes de décimo ciclo de la carrera de Administración y Marketing. El curso de Tópicos Especiales de Marketing brinda al alumno los conocimientos claves de innovación social, branding e innovación en marketing. Partiendo de temas relativos al tercer sector, innovación social, diseño centrado en las personas (design thinking), social branding, posicionamiento basado en ideales, employee branding para voluntarios, customer journey map, donnor journey map y nuevas tendencias de comunicación, el alumno aprende a construir marcas sociales poderosas, consistentes desde su conceptualización hasta su comunicación y relación experiencial, atractivas para sus públicos, asumiendo con responsabilidad el ejercicio de su especialidad como promotora del cambio social. Propósito: El presente curso desarrolla la competencia general de Pensamiento Innovador en un nivel 3 dado que propone soluciones para problemas sociales de forma creativa con la flexibilidad, adaptabilidad, intuición y empatía que ofrece el diseño centrado en las personas (Design Thinking) aplicado a organizaciones sociales, familiarizando al estudiante con el manejo de la incertidumbre y el cambio como una constante en la gestión de hoy y valiéndose de las herramientas comunicacionales de tendencia para la promoción de su oferta social. Por otro lado, desarrolla también la competencia específica de Planeamiento Estratégico porque emplea la lógica y lo mejor que aporta la planeación tradicional con enfoque en aquellas herramientas que permitan la creación de valor para los diferentes públicos de interés (receptores del producto social y agentes de cambio como donantes y voluntarios), facilitando un diagnóstico de las condiciones en las que se da la problemática social y la concepción de un plan de marketing moderno con enfoque social. Este curso tiene como pre-requisito contar con 170 créditos aprobados.

Tópicos Especiales de Marketing: Tendencias - AM118 - 202102

El curso de Tópicos Especiales de Marketing; Tendencias, es una asignatura de especialidad de carácter teórico práctico dirigida a los estudiantes de décimo ciclo de la carrera de Administración y Marketing. El curso de Tópicos Especiales de Marketing brinda al alumno los conocimientos claves de innovación social, branding e innovación en marketing. Partiendo de temas relativos al tercer sector, innovación social, diseño centrado en las personas (design thinking), social branding, posicionamiento basado en ideales, employee branding para voluntarios, customer journey map, donnor journey map y nuevas tendencias de comunicación, el alumno aprende a construir marcas sociales poderosas, consistentes desde su conceptualización hasta su comunicación y relación experiencial, atractivas para sus públicos, asumiendo con responsabilidad el ejercicio de su especialidad como promotora del cambio social. Propósito: El presente curso desarrolla la competencia general de Pensamiento Innovador en un nivel 3 dado que propone soluciones para problemas sociales de forma creativa con la flexibilidad, adaptabilidad, intuición y empatía que ofrece el diseño centrado en las personas (Design Thinking) aplicado a organizaciones sociales, familiarizando al estudiante con el manejo de la incertidumbre y el cambio como una constante en la gestión de hoy y valiéndose de las herramientas comunicacionales de tendencia para la promoción de su oferta social. Por otro lado, desarrolla también la competencia específica de Planeamiento Estratégico porque emplea la lógica y lo mejor que aporta la planeación tradicional con enfoque en aquellas herramientas que permitan la creación de valor para los diferentes públicos de interés (receptores del producto social y agentes de cambio como donantes y voluntarios), facilitando un diagnóstico de las condiciones en las que se da la problemática social y la concepción de un plan de marketing moderno con enfoque social. 1Este curso tiene como pre-requisito contar con 170 créditos aprobados

Tópicos Especiales de Marketing: Tendencias - AM118 - 202102

El curso de Tópicos Especiales de Marketing; Tendencias, es una asignatura de especialidad de carácter teórico práctico dirigida a los estudiantes de décimo ciclo de la carrera de Administración y Marketing. El curso de Tópicos Especiales de Marketing brinda al alumno los conocimientos claves de innovación social, branding e innovación en marketing. Partiendo de temas relativos al tercer sector, innovación social, diseño centrado en las personas (design thinking), social branding, posicionamiento basado en ideales, employee branding para voluntarios, customer journey map, donnor journey map y nuevas tendencias de comunicación, el alumno aprende a construir marcas sociales poderosas, consistentes desde su conceptualización hasta su comunicación y relación experiencial, atractivas para sus públicos, asumiendo con responsabilidad el ejercicio de su especialidad como promotora del cambio social. Propósito: El presente curso desarrolla la competencia general de Pensamiento Innovador en un nivel 3 dado que propone soluciones para problemas sociales de forma creativa con la flexibilidad, adaptabilidad, intuición y empatía que ofrece el diseño centrado en las personas (Design Thinking) aplicado a organizaciones sociales, familiarizando al estudiante con el manejo de la incertidumbre y el cambio como una constante en la gestión de hoy y valiéndose de las herramientas comunicacionales de tendencia para la promoción de su oferta social. Por otro lado, desarrolla también la competencia específica de Planeamiento Estratégico porque emplea la lógica y lo mejor que aporta la planeación tradicional con enfoque en aquellas herramientas que permitan la creación de valor para los diferentes públicos de interés (receptores del producto social y agentes de cambio como donantes y voluntarios), facilitando un diagnóstico de las condiciones en las que se da la problemática social y la concepción de un plan de marketing moderno con enfoque social. 1Este curso tiene como pre-requisito contar con 170 créditos aprobados